Un controlador de la NASA intenta, nervioso, comunicarse con la única tripulación de la cápsula espacial que acaba de aterrizar en una tierra árida y rojiza. Miles de personas se reúnen frente a la pantalla grande de Times Square, y millones más siguen la transmisión de sus televisores, esperando ansiosamente el primer paso de la humanidad en Marte. La cápsula y Schhhh se abren … El sonido inconfundible de una botella de Schweppes se escucha cuando se abre. La cámara se centra en Ava, el astronauta, flotando entre burbujas, el único y más duradero mercado, los de Schweppes, mientras canta Una capella La icónica ‘rareza espacial’ de David mientras disfruta del inhóspito paisaje marciano.

Este es el argumento de la nueva campaña de Schwepes que, debajo eslogan ‘Tiempo de sabor’Es un homenaje a la importancia de disfrutar de pequeños momentos, incluso cuando todos miran hacia algo tan bueno como la conquista de un nuevo planeta.

Dirigida por Susanna White, reconocida cineasta británica, ganadora de un BAFTA, nominada para varios Emmy y conocida por su trabajo en producciones como ‘Jane Eyre’ o ‘Generation Kill’, la nueva historia de Schweppes combina el futurismo con arte antiguo. El tono visual y la propuesta se inspiran en la ciencia ficción y contiene una multitud de referencias cinematográficas. Por ejemplo, la película ‘2001: An Odyssey of Space’, de Stanley Kubrick, sirvió como referencia para el diseño de la nave espacial que presenta la aparición de un capullo futurista.

Por su parte, el diseño de sonido ha sido clave para dar identidad a cada escena, creando un marcado contraste entre la tensión inicial del controlador de la NASA y la actitud relajada e informal de AVA y la música también juega un papel fundamental, que proporciona una carga emocional intensa.

En las palabras de François Bazini, director de marketing de Agentory Beverage EuropeEl concepto creativo surgió cuando se le preguntó cuál sería el momento más singular para tomarse un descanso, no en la vida cotidiana, sino en una escala planetaria. “Y todos sabemos que el desafío del mañana es la conquista de Marte. La campaña busca hazaña.

La campaña se transmitirá en cines, televisión y YouTube en 16 países europeos: Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Hungría, Italia, Luxemburgo, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, Eslovaquia, España, Suecia y Switzerland. La producción comenzó en junio de 2024, cuando Schweppes encargó el Instrucciones hacia Agencia TBWA. Después de nueve meses de trabajo, el anuncio ya se ha publicado y estará en el aire durante más de 18 semanas continuamente.

En 2024, Schweppes cerró con el 10% de Parte de la voz en inversión publicitaria dentro de la categoría de bebidas refrescantes. La inversión en esta nueva campaña representa un aumento del 52% en el presupuesto de televisión en comparación con 2024. “2025 será un año clave para fortalecer nuestro liderazgo en la categoría de refrescos adultos en España y, especialmente, en el segmento de frutas con gas”, dice Bazini. “Es una categoría que está creciendo mucho; las frutas cítricas son una tendencia, tanto en mixología como en gastronomía, debido a la demanda de sabores frescos y cítricos y la gama Schweppes ofrece una alternativa a los refrescos clásicos, mucho más dulce, para ese consumidor adulto, un consciente pero consciente que no quiere consumir alcohol al día”, concluye.