En el marco del Mes de la Mujer, Janis Ramos, VP de Sales Enablement para Norteamérica de Locala, conversó con PRODU sobre el rol de las mujeres en la industria del marketing y su participación en la toma de decisiones.
### El desafío de las mujeres en la industria del marketing
Sobre las barreras que enfrentan las mujeres para ascender a puestos de liderazgo en la industria del marketing, Ramos destacó que a menudo enfrentan barreras sistémicas que ralentizan su camino hacia el liderazgo, incluyendo el sesgo inconsciente, oportunidades limitadas de mentoría y la falta de representación en el nivel ejecutivo. Aunque la industria es progresiva en muchos aspectos, los roles de liderazgo todavía están predominantemente ocupados por hombres, lo que dificulta que las mujeres accedan a redes influyentes y patrocinio. Además, equilibrar el crecimiento profesional con las expectativas sociales sobre el cuidado de la familia puede generar desafíos adicionales, lo que lleva a disparidades en las promociones y las negociaciones salariales.
### El impacto de las mujeres en la toma de decisiones
En relación a la presencia de las mujeres en puestos de liderazgo y su participación en decisiones estratégicas y creativas dentro de las empresas de marketing, Ramos subrayó que cuando las mujeres ocupan roles de liderazgo, las estrategias de marketing naturalmente se vuelven más inclusivas y diversas. Las líderes femeninas aportan perspectivas frescas que desafían las narrativas tradicionales, asegurando que las campañas resuenen con una audiencia más amplia. También fomentan entornos colaborativos que promueven la innovación, la narración de historias impulsada por la empatía y el branding con propósito. Esta diversidad en la toma de decisiones conduce a conexiones más fuertes con los consumidores y, en última instancia, a mejores resultados empresariales.
### Tendencias hacia la igualdad de género en el marketing
Ramos resaltó que el impulso por la igualdad de género está cobrando fuerza en la industria del marketing, con más empresas reconociendo el valor de un liderazgo diverso. Entre las tendencias clave se encuentran un mayor compromiso con programas de mentoría y patrocinio para mujeres, iniciativas de transparencia salarial y políticas que fomentan el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, como esquemas de trabajo flexible. Además, hay un énfasis creciente en responsabilizar a las empresas por la diversidad de género a través de objetivos medibles de DEI, garantizando un progreso real en lugar de esfuerzos meramente simbólicos.
### Medidas para acelerar la igualdad de género en la industria del marketing
Para impulsar un cambio significativo hacia la igualdad de género en la industria del marketing, Ramos destacó la importancia de implementar activamente políticas que respalden el avance profesional de las mujeres. Es fundamental promover una cultura inclusiva que valore la diversidad de voces en la toma de decisiones y rendir cuentas mediante métricas concretas de diversidad de género. Además, es clave implementar programas estructurados de mentoría y patrocinio, definir trayectorias claras de promoción y asegurar una remuneración equitativa.
### Compromiso de Locala con la igualdad de género
Ramos destacó el compromiso de Locala en llevar estos principios a la práctica mediante iniciativas concretas. Locala cuenta con propuestas de formación en conciencia sobre los prejuicios, opciones de trabajo flexible y políticas inclusivas de permisos parentales. Apoyan la salud de las mujeres con beneficios de atención médica integral, impulsan el desarrollo profesional a través de programas de autoliderazgo y promueven la creación de redes dentro de la industria. Su compromiso trasciende los límites de la organización, como lo demuestra su iniciativa Pink October, con la cual contribuyen con fondos para la investigación del cáncer en mujeres. Al integrar estos valores en su cultura, aspiran a construir un entorno laboral donde todas las personas puedan crecer y desarrollarse plenamente.
Con estos esfuerzos, Locala busca ser un ejemplo a seguir en la industria del marketing, promoviendo la igualdad de género y creando un entorno inclusivo donde todas las voces sean valoradas y respetadas.
