El boletín del 1440 cuenta con una tasa de apertura del 65 por ciento, según Huelskamp, ​​y los lectores hacen clic en un promedio de 2.2 enlaces por boletín abierto. A pesar de estas señales positivas, 1440 actualmente prioriza el modelo CPM para su inventario publicitario, que viene en dos formatos: un formato más grande que es inmediatamente visible cuando los lectores abren el boletín y un formato más pequeño que se hace visible cuando los lectores se desplazan hacia abajo.

Para sus dos formatos de anuncios, 1440 actualmente cobra a los anunciantes un CPM combinado de aproximadamente $ 50, con $ 40 que contabilizan el formato más grande y $ 10 por el formato más pequeño y con cada formato atractivo para un grupo diferente de anunciantes.

“Cuando están en diferentes secciones, generan resultados más altos, y constantemente dividemos eso para nuestros anunciantes”, dijo Huelskamp durante su sesión de la Cumbre de Publicación de Digay. “También estamos divididos constantemente probando cómo se ven los anuncios, dónde están los enlaces y cuántos enlaces hay en el anuncio en sí”.

Aunque Huelskamp dijo que 1440 usó los modelos de precios CPA y CPC en los últimos años, dijo que la compañía ahora se centra en los precios de CPM debido a su mayor escala y las relaciones directas que ha construido con los anunciantes.

“Hicimos casi puramente acuerdos de CPA cuando éramos más pequeños, pero a medida que nos hemos crecido, tenemos algo de apalancamiento operativo, y ya no necesitamos hacerlas”, dijo Huelskamp. “Cuando eres más pequeño, como muchos de los Beehiivs of the World, hay algunas plataformas basadas en CPC, porque si el anunciante puede calcular su costo por clic, pueden llegar a lo que su CPA va a ser. Así que el CPC es, como, un gran conductor de eso, pero afortunadamente para nosotros, hemos superado los que están fuera de lugar”.

Huelskamp dijo que 1440 vende sus anuncios a los especialistas en marketing de forma mensual, trimestral y anual, con acuerdos mensuales que representan aproximadamente el 50 por ciento del negocio publicitario de la compañía.

“Pero la gente que está comprando mensualmente, nos han estado comprando mensualmente durante cinco o seis años; es solo que quieren asegurarse de que se llegan los rendimientos”, dijo.

El resto del negocio publicitario de 1440 se divide entre compras anuales y trimestrales, con “un par” de anunciantes que eligen la opción anual, según Huelskamp.

“Solo estamos tratando de optimizar cómo ofrecer los mejores ingresos”, dijo Huelskamp. “Por lo general, cuando hacemos las grandes ofertas, daremos un descuento, por lo que es genial para nosotros no tener que preocuparnos tanto. Pero si puede obtener mayores ingresos mensualmente, solo está tratando de equilibrar eso todo el tiempo”.