Bola de dinero

Amazon y Netflix han estado alojando vistas previas por adelantado con compradores de anuncios en las últimas semanas. Según los asistentes, las compañías han utilizado estas reuniones previas al revés para lanzar programas como “Reacher” y “Anillos de poder” en el caso de Amazon y “Juego de calamares” y “Stranger Things” en Netflix’s. Curiosamente, los respectivos paquetes deportivos en vivo de los streamers han sido relativamente marginados en estas reuniones.

“En los re-upronts, por extraño que parezca, no centraron nada en los deportes. Es como súper extraño”, dijo un ejecutivo de una agencia.

Un portavoz de Amazon dijo que la compañía ha ampliado su cartera de deportes en vivo, está implementando nuevas capacidades de medición para patrocinios deportivos en vivo y haciendo su inventario deportivo en vivo a anunciantes pequeños y medianos a través de su plataforma del lado de la demanda, así como soporte para anuncios generados por IA. Un portavoz de Netflix declinó hacer comentarios.

Pero no es tan extraño cuando lo piensas. Que ni Amazon ni Netflix hayan puesto un foco de atención en los deportes en sus presentaciones previas al revés no significa que los deportes sean una ocurrencia tardía en la ventaja de este año. En cambio, sugiere cómo los deportes desempeñarán un papel aún más descomunal en el Haggle anual hasta el punto de no necesitar que se le brinde mucho más servicio de labios de lo que ya está recibiendo de todos modos.

“Todos están hablando de deportes en este momento”, dijo un segundo ejecutivo de la agencia.

“El deporte será una gran jugada este año. Todavía es esa sintonía masiva. Tuvimos algunos clientes que aprovecharon el Super Bowl este año, y realmente no puedes obtener ese efecto en ningún lugar fuera de los deportes en este momento”, dijo un tercer ejecutivo de la agencia.

“Los deportes en vivo continúan con una gran demanda y en un mercado importante”, dijo un cuarto ejecutivo de la agencia.

Para ser claros, el deporte ha sido una parte importante del mercado inicial durante años. Hasta el punto en que el deporte ha sido en muchos sentidos su propio mercado dentro de la iniciativa. Pero este año, los compradores de anuncios esperan que la red de televisión y los propietarios de servicios de transmisión aprovechen la demanda del anunciante en torno a los deportes en vivo para impulsar su otro inventario. Porque, por la demanda como los deportes en vivo, otra programación, como programas con guiones y series documentales en las redes de televisión por cable, se ha vuelto menos codiciado.

“Las redes van a querer atar [sports] un poco de vuelta al [non-sports programming] Porque van a necesitar vender y mover las otras cosas también. Ellos saben que van a vender [the sports inventory]pero van a querer atarlo a los otros medios porque no quieren que todos sus otros medios solo, ya no sean comprados “, dijo el primer ejecutivo de la agencia.

“A medida que los deportes en vivo se vuelven más importantes, a medida que la transmisión se vuelve más importante, ¿cuál es realmente el papel del cable y cuánto se necesita en una capacidad inicial?” dijo el cuarto ejecutivo de la agencia.

Si bien se plantea como una pregunta retórica, es existencial para las redes de televisión por cable. Lo que parece ayudar a explicar por qué, como parte de su reciente cambio de marca, A+E Global Media (Née A+E Networks) está lanzando dos de sus redes de televisión por cable, historia y Vice TV, como popular entre el público deportivo y, por lo tanto, un inventario complementario para anunciantes de búsqueda de deportes.

El lado de transmisión del mercado inicial parece estar dominado de manera similar a los deportes. Amazon y NBCUniversal, por ejemplo, lanzarán las nuevas incorporaciones de los juegos de la NBA a sus respectivos servicios de transmisión este otoño. Y Disney también promocionará el próximo servicio de transmisión independiente de ESPN.

“Anticipamos entrar en el portar de este año [that] Mucha transmisión de deportes en vivo, con el éxito de Netflix que tiene los juegos del día de Navidad y NBC [streaming games on] Pavo real y CBS [doing the same] Con Paramount+, es como los deportes en vivo en su entorno de transmisión serán enormes ”, dijo el ejecutivo de la segunda agencia.

Y como si la intersección de los deportes y la transmisión en vivo no sea lo suficientemente atractivo como para los anunciantes, existe la creciente capacidad para que los anunciantes se dirigen mejor a sus anuncios a transmitir a los espectadores deportivos en vivo a través de opciones de compra programática y capacidades dinámicas de inserción de anuncios. Un ejecutivo de una compañía que venderá un inventario de transmisión de deportes en vivo en el por adelantado de este año llamó la atención sobre esta oportunidad.

“Todo lo que se ejecuta [the company’s streaming service] es todo dai. De modo que inherentemente proporcionará más objetivo, más medición y más acceso a través de tuberías programáticas. Así que definitivamente va a seguir siendo un componente importante de cómo buscamos escalar nuestra oferta deportiva ”, dijo el ejecutivo del lado de la venta.

Lo que hemos escuchado

“Hice una llamada hoy con un cliente que estaba preguntando, sabiendo que su película está perpetuamente entre los 10 primeros en Netflix, a pesar de que la película fue hecha para un estudio diferente, cómo es eso ayudarlo.

– Abogado de la industria del entretenimiento

¿WTF es el marco de identificación creativa de anuncios?

TL; el marco de identificación creativo de anuncios del Dr Iab Tech Lab es un sistema para pasar ID de anuncios en la cadena de suministro de anuncios de transmisión, lo que ayudaría con la gestión de frecuencia y los informes de entrega de anuncios. Y el soporte para el sistema ya se ha estado construyendo, con AD-ID, NBCUniversal, Paramount y XR Extreme Reach a bordo. Pero hay un gran punto de conflicto, como se cubre en el video a continuación.

Números para saber

$ 7 millones: ¿Cuánto dinero está pidiendo a los anunciantes que pagen los anuncios en el Super Bowl del próximo año?

> 5.8 millones: Número estimado de suscriptores estadounidenses que Apple TV+ agregó entre enero y febrero.

$ 4 mil millones: Según los informes, el precio que Apolo busca en la posible venta de Cox Media Group.

9: El número de minutos de anuncios por hora de programación que los streamers, en promedio, están sirviendo a los televidentes conectados.

3: Número de meses después de introducir un paquete regional de suscripción sin deportes que Fubo ha dejado de ofrecer la suscripción.

Lo que hemos cubierto

Por qué los profesionales de la industria publicitaria están considerando convertirse en creadores:

• Los empleados de la industria publicitaria se están convirtiendo en creadores, en parte, para mejorar su seguridad laboral.
• Es una forma para que los trabajadores construyan sus marcas personales y mejoren sus perspectivas laborales.

Lea más sobre los creadores de la industria publicitaria aquí.

Olvídese de Celebrity vs. Creator: se trata de la estrategia híbrida en una economía creadora de $ 10B:

• Los especialistas en marketing buscan trabajar con celebridades que comprendan la economía creadora y los creadores similares a las celebridades tradicionales.
• Alix Earle y Taylor Lautner son citados como dos ejemplos de los híbridos de creador de celebridades.

Lea más sobre los creadores de celebridades aquí.

Lo que estamos leyendo

Apple TV menos:

El fabricante de iPhone pierde más de $ 1 mil millones por año en su servicio de transmisión, a pesar de que Apple TV+ ha alcanzado los 45 millones de suscriptores en 2024, según la información.

Prueba de anuncios dinámico de YouTube:

YouTube está probando una forma para que los creadores cambien normalmente las lecturas de anuncios horneados en videos, lo que parece dirigido a podcasters, pero parece que afectaría a los creadores y editores que no son de podcasts, según SemaFor.

Ventas de anuncios de la NBA:

La pérdida de los derechos de la NBA de Warner Bros. Discovery es la ganancia de sus rivales, ya que Amazon, Disney y NBCUniversal buscan asegurar los dólares publicitarios que habrían subido a la WBD, aunque este último todavía está tratando de aferrarse a parte de ese dinero, según Variety.

El camino difícil de Sesame Street por delante:

WBD ha optado contra la renovación de su acuerdo de derechos para “Sesame Street”, y la Agencia de la Administración de los Estados Unidos para los recortes de desarrollo internacional de la Administración Trump, han anotado aún más las perspectivas financieras de Sesame Workshop, según el New York Times.

FCC’s Anti-De & I ofensiva:

La Cruzada anti-DE & I de las Comisiones Federales de Comunicaciones de EE. UU. Ha puesto en peligro la venta de Paramount a Skydance Media en peligro, ya que el presidente de la FCC, Brendan Carr, pide que las empresas pongan fin a los programas de DE&I, según Bloomberg Law.

El pliegue rápido de WAPO:

El Washington Post ha cerrado su canal de televisión de transmisión gratuito y respaldado por anuncios casi dos años después de lanzarlo en el antiguo Freevee de Amazon, según el escritorio.