El mundo del SEO ha cambiado, especialmente con el aumento de las búsquedas de clic cero, donde los usuarios obtienen sus respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda de Google sin hacer clic en ningún sitio web.

Un estudio de Sparktaro encontró que las búsquedas de clic cero representaron casi el 60% de las búsquedas de Google que terminaban sin hacer clic en 2024.

Esta tendencia continuará remodelando el panorama digital y obligará a los especialistas en marketing a adaptar sus estrategias, pero ¿sigue siendo el tráfico el rey? Exploremos.

Antes de entrar en él, aquí están los tipos más comunes de búsquedas de cero clics:

• Fragmentos destacados: Estos son fragmentos de texto que aparecen en la parte superior del SERP, que proporcionan respuestas directas a preguntas específicas. Esto podría ser en forma de párrafos, listas o tablas.
• Paneles de conocimiento: Estos cuadros de información aparecen en el lado del SERP, proporcionando una visión general rápida de entidades como personas, lugares u organizaciones.
• Respuestas directas: Estas son respuestas concisas a preguntas simples, como “¿Qué tan caliente será hoy?” o “¿Cuántos pies están en 36 pulgadas?”
• La gente también pregunta (PAA): Esta sección muestra preguntas relacionadas que los usuarios hacen con frecuencia, con respuestas proporcionadas directamente en el SERP que se pueden ampliar.
• Paquetes locales: Para las búsquedas locales, Google muestra un mapa con listados e información de negocios, lo que permite a los usuarios encontrar lo que necesitan sin hacer clic en sitios web individuales.
• Descripción general de la IA: Respuestas a consultas generadas por AI, que dan una visión general rápida de un tema buscado.
• Calculadoras y convertidores: Google proporciona herramientas incorporadas para cálculos y conversiones, eliminando la necesidad de visitar sitios web externos. Por ejemplo, una búsqueda de ‘calculadora’ plantea una calculadora matemática en los SERP.
• Definiciones: Al buscar el significado de una palabra, la definición del diccionario a menudo se muestra directamente en el SERP.

Aquí está la evolución de las búsquedas cero de clic:

¿Puede cero hacer clic impactar mi tráfico orgánico?

Sí, con el aumento de cero clic, podría afectar el tráfico de su sitio web, y aquí está por qué.

• Si un usuario encuentra la respuesta a su consulta mediante un fragmento destacado o una descripción general de IA directamente en los SERP, no es necesario hacer clic en su sitio web si la información coincide con lo que estaba buscando. En este caso, esto podría causar una disminución en el tráfico orgánico a su sitio.
• Para ciertas industrias, como noticias y salud, esto podría tener un impacto perjudicial en el tráfico del sitio a menos que esté optimizado para las descripciones de IA y los usuarios hagan clic en su sitio si necesitan más información.
• Si es una marca que está bien optimizada y tiene contenido de conversación, excelente experiencia de contenido y está optimizado para fragmentos destacados, entonces puede experimentar un aumento en el tráfico orgánico. Sin embargo, algunos editores informan un aumento en el tráfico de las citas de descripción general de la IA.
• La expansión de AIO, y sus respuestas y tamaño en profundidad, ocupan una gran cantidad de bienes raíces orgánicas.

Adaptándose a cero clicK Marketing

El hecho de que su sitio pueda experimentar una disminución en los clics, no tire la toalla todavía. Es hora de adaptar su estrategia de SEO y, por supuesto, en el paisaje actual, debe estar en todas partes su audiencia.

Las marcas deben dejar de pensar en Google y pensar en redes sociales como Reddit, Quora, Tiktok, YouTube y otros, además de optimizar las descripciones de IA.

Si bien AIOS puede dar lugar a menos clics en su sitio web, si aparece en AIO y alguien hace clic en su sitio web, probablemente sean más calificados y más propensos a convertir.

Aumento del tráfico de las citas de IA

Algunas marcas informan un aumento en el tráfico de las citas de IA porque aparecen como enlaces dentro de las citas de AIO.

Un ejemplo de esto sería una búsqueda del software AI SEO.

Observe que las marcas como Backlinko se benefician de un enlace en el AIO. Esto puede generar más conciencia de marca y tráfico porque es un dominio de autoridad y está bien optimizado para AIO.

Captura de pantalla de la búsqueda de [ai seo software]Google, febrero de 2025

¿El tráfico sigue siendo el rey?

En mi opinión, el tráfico no es el rey; Es Queen a menos que el tráfico sea su principal indicador de rendimiento clave (KPI).

A diferencia del tráfico pagado, el tráfico generado a través de la búsqueda orgánica sigue siendo gratuita y puede proporcionar resultados a largo plazo en los próximos años.

Las conversiones son rey si tiene un sitio que depende de la conversión de los visitantes del sitio web a los clientes.

Si su sitio depende del crecimiento del número de visitantes orgánicos, entonces el tráfico puede ser el rey en función de su modelo de negocio porque puede aumentar los miembros, aumentar los ingresos publicitarios y aumentar las suscripciones.

Hablé con un cliente el otro día que dijo que obtuvieron mucho tráfico de su SEO y su campaña de búsqueda pagada. Cuando miré las conversiones, solo hubo unas pocas en los últimos seis meses, y son un negocio centrado en el plomo.

Si el SEO no conduce leads y conversiones y resulta en pagar a los clientes, entonces el tráfico no importa. El SEO se trata de conducir tráfico de alta calidad que se convierte en clientes.

Aunque, en la mayoría de los casos, el tráfico de clic cero no lleva a los usuarios directamente a su sitio web, puede obtener los beneficios de él si se presenta como una cita de IA o la respuesta al fragmento en sí.

Puede mejorar la conciencia de su marca si se presenta como resultados de búsqueda para resultados de clic cero, lo que resulta en que más usuarios reconocen su marca y potencialmente eleven las conversiones.

Si bien los resultados de cero clics pueden no impulsar directamente el tráfico orgánico a su sitio, demostrar la experiencia y la autoridad obtenida de la conciencia puede generar tasas de conversión más altas cuando los usuarios visiten su sitio.

SEO no está muerto

SEO y el tráfico orgánico no están muertos; Acaba de evolucionar.

Con el aumento de las descripciones de la IA y el comportamiento de los usuarios cambiantes, los usuarios finales hacen preguntas en canales de descubrimiento social como Tiktok, YouTube y Reddit como parte de su viaje de búsqueda. Y necesitas estar en todas partes tu marca.

El SEO ya no puede sentarse en el vacío por sí solo y debe ser parte de una estrategia totalmente integrada,

¿Cómo puedo adaptar mi estrategia para ganar?

Una buena regla general es crear siempre contenido de alta calidad que las personas puedan consumir.

Concéntrese en crear contenido que sea conversacional, responda directamente las preguntas del usuario, es preciso y objetivo, y está marcado con datos estructurados.

1. Continúe optimizando para fragmentos destacados y paneles de conocimiento.
2. Cree contenido más completo y conversacional que responda preguntas relacionadas, es decir, preguntas frecuentes, etc.
3. Centrarse en las búsquedas de marca.
4. Piense fuera de Google y concéntrese en canales de descubrimiento social como Reddit, YouTube, etc.
5. Optimice sus listados locales de perfil de SEO y Google Business.

Cómo medir el éxito

Para medir el éxito de cero clic, sus métricas deben centrarse en:

• La mayoría de las herramientas de SEO principales proporcionan buenos informes para ver si puede ser visible para descripciones de IA y búsquedas de clic cero.
• Concéntrese en impresiones y conversiones. Como mencioné, SEO se trata de conducir el tráfico que se convierte en clientes.
• Vea si obtiene más menciones de marca y citas en descripciones de IA y fragmentos destacados.

Concluir

Optimizar el clic cero es fundamental para ser competitivo hoy, especialmente a medida que los motores de búsqueda refinan su capacidad para responder a las consultas de los usuarios directamente.

Mientras que las búsquedas de clic cero están aumentando y se convierten en el nuevo estándar, especialmente cuando hay descripción general de la IA, los profesionales de SEO y los especialistas en marketing digital deben adaptar y actualizar estrategias para centrarse en la visibilidad, la conciencia de la marca y proporcionar valor directamente dentro de los resultados de búsqueda y las plataformas sociales.

Esto es especialmente cierto a medida que el comportamiento del usuario continúa cambiando y los usuarios esperan una forma más rápida y más fácil de satisfacer sus necesidades de información.

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Imagen destacada: Dean Drobot/Shutterstock