El ecosistema de tecnología de marketing (Martech) está evolucionando a un ritmo sin precedentes, con asociaciones estratégicas que juegan un papel crucial en la configuración del futuro del marketing digital. A medida que las marcas se esfuerzan por mejorar las experiencias de los clientes, mejorar la personalización y la automatización racionalización, las colaboraciones entre las principales empresas de Martech están demostrando ser cambiadores de juegos. Estas alianzas desbloquean nuevas capacidades, integran herramientas poderosas y ayudan a las empresas a navegar por un mundo cada vez más basado en datos.

En este artículo, exploramos diez asociaciones de Martech que están transformando la industria y redefiniendo cómo las marcas se involucran con sus audiencias.

1. Adobe y Microsoft

Comenzó la asociación: 2016

Por qué importa: Adobe y Microsoft entraron en una alianza estratégica para reunir las soluciones creativas y de marketing de Adobe con las tecnologías basadas en la nube de Microsoft. La asociación ha sido fundamental para permitir que las marcas unificaran los datos de sus clientes y se involucren más profundamente con su público. Al integrar Adobe Experience Cloud con Microsoft’s Dynamics 365 y Azure AI, las empresas pueden crear experiencias de clientes altamente personalizadas en múltiples puntos de contacto, desde publicidad hasta servicio al cliente. La colaboración aprovecha la IA y el aprendizaje automático para proporcionar información que ayude a los equipos de marketing a entregar contenido relevante a escala.

Innovaciones clave:

• Datos unificados para mejores información y segmentación del cliente
• Personalización impulsada por la IA para mejorar las experiencias del cliente
• Automatización mejorada del flujo de trabajo entre marketing y ventas

2. Salesforce y Tiktok

Comenzó la asociación: 2020

Por qué importa: Salesforce, una plataforma líder de automatización de CRM y marketing, se asoció con Tiktok para ayudar a las marcas a optimizar su estrategia de publicidad en redes sociales. Con Tiktok convirtiéndose rápidamente en una de las plataformas más influyentes para la publicidad digital, esta colaboración permite a las empresas impulsar las ventas y la participación a través de las características únicas de la aplicación. Al integrar a Tiktok con la nube de marketing de Salesforce, los especialistas en marketing pueden medir la efectividad de sus campañas de Tiktok, administrar el gasto publicitario de manera más eficiente y usar IA para apuntar y segmentar su público con precisión. Esta asociación también ayuda a las marcas a maximizar el ROI de sus esfuerzos de marketing en Tiktok, una plataforma que prospera en el contenido creativo y la participación viral.

Innovaciones clave:

• Gestión directa de campañas publicitarias dentro de Salesforce
• Informes de orientación y rendimiento basados ​​en datos
• Integración de los datos de audiencia de Tiktok con Salesforce CRM

3. Google y Hubspot

Comenzó la asociación: 2020

Por qué importa: Google y HubSpot se unieron para ofrecer soluciones de automatización de marketing mejoradas que aprovechan la vasta red de datos de Google y las herramientas de marketing entrantes de Hubspot. Esta asociación reúne las capacidades de marketing por correo electrónico de CRM y correo electrónico de HubSpot con el análisis de datos avanzado de Google, lo que permite a las empresas comprender mejor las necesidades de sus clientes. Los clientes de HubSpot ahora pueden usar los anuncios de Google de manera más efectiva, conduciendo clientes potenciales a través de una mejor orientación y segmentación de anuncios. La integración permite un marketing de datos más inteligente, proporcionando a los equipos las herramientas para ejecutar campañas que son más personalizadas y eficientes.

Innovaciones clave:

• Integración de anuncios de Google optimizado con Hubspot CRM
• Segmentación de audiencia más inteligente basada en la intención del usuario
• Insights de campaña en tiempo real impulsados ​​por el análisis de Google

4. Meta & Shopify

Comenzó la asociación: 2020

Por qué importa: La colaboración de Meta (Facebook e Instagram) y Shopify permite a las empresas de comercio electrónico vender directamente en plataformas sociales, aprovechando el poder del comercio social. A través de la asociación, los comerciantes de Shopify pueden conectar sus tiendas a Facebook e Instagram, lo que les permite vender productos directamente en estas plataformas. Con más consumidores comprando en las redes sociales, la integración ofrece a las empresas una forma perfecta de llegar a su público objetivo, aumentar las conversiones y rastrear las métricas de ventas en tiempo real. Los comerciantes de Shopify también pueden usar las herramientas publicitarias de Meta para aumentar la visibilidad de su producto y crear anuncios altamente dirigidos en función de los intereses y el comportamiento de los usuarios.

Innovaciones clave:

• Escaparates integrados de comercio electrónico en Facebook e Instagram
• Dirección de anuncios con IA basada en intereses de los usuarios
• Correcto directo y seguimiento de ventas simplificado

5. AWS y copos de nieve

Comenzó la asociación: 2020

Por qué importa: La asociación entre Amazon Web Services (AWS) y Snowflake tiene como objetivo ofrecer soluciones de almacenamiento de datos escalables y basadas en la nube que ayuden a las marcas a aprovechar el poder de los grandes datos para el marketing y el análisis. La plataforma de datos de Snowflake se integra perfectamente con AWS, lo que permite a los especialistas en marketing almacenar y analizar grandes cantidades de datos de clientes con velocidad y seguridad. La capacidad de compartir fácilmente datos en todas las plataformas y obtener información en tiempo real permite a las empresas optimizar sus estrategias de marketing, impulsar la personalización y mejorar los procesos de toma de decisiones.

Innovaciones clave:

• Almacenamiento y análisis de datos en la nube escalable
• Procesamiento de datos en tiempo real para mejoras de marketing mejoradas
• Análisis predictivo con IA para la participación del cliente

6. Oracle & Linkedin

Comenzó la asociación: 2019

Por qué importa: La asociación de Oracle y Linkedin reúne el conjunto de soluciones empresariales de Oracle con la red profesional masiva de LinkedIn para crear potentes herramientas de marketing B2B. Al combinar el análisis de datos avanzado de Oracle y los ricos datos profesionales de LinkedIn, las empresas pueden dirigirse mejor a sus clientes B2B, mejorar la generación de leads y mejorar la personalización. Los especialistas en marketing ahora pueden usar los datos de LinkedIn para optimizar sus estrategias de contenido, rastrear los viajes de los clientes y crear campañas más atractivas y específicas que estén alineadas con los objetivos comerciales.

Innovaciones clave:

• Integración de los datos de la audiencia de LinkedIn en el CRM de Oracle
• Puntaje mejorado de plomo y pronóstico de ventas
• Campañas de marketing B2B personalizadas utilizando Insights LinkedIn

7. Twilio y segmento

Comenzó la asociación: 2020

Por qué importa: La adquisición de segmento de Twilio en 2020 fortaleció su capacidad para proporcionar a los vendedores una plataforma unificada para los datos del cliente. Segment, una plataforma de datos de clientes líder (CDP), ayuda a las empresas a recopilar, limpiar y analizar los datos de los clientes de múltiples fuentes, mientras que Twilio proporciona las herramientas para comunicarse con clientes en canales como SMS, correo electrónico y voz. Juntos, Twilio y el segmento permiten a los especialistas en marketing interactuar con los clientes en tiempo real, creando experiencias altamente personalizadas que mejoran la satisfacción del cliente e impulsan las ventas.

Innovaciones clave:

• Recopilación de datos de clientes en tiempo real en múltiples puntos de contacto
• Automatización de marketing omnicanal para participación personalizada del cliente
• Análisis avanzado para optimizar las campañas de marketing

8. Zoominfo y Google Cloud

Comenzó la asociación: 2020

Por qué importa: Zoominfo, un proveedor líder de datos e inteligencia B2B, se asoció con Google Cloud para mejorar la capacidad de los equipos de ventas y marketing para encontrar y participar prospectos de alto valor. Esta colaboración integra la rica base de datos de información comercial de Zoominfo con las herramientas de IA avanzadas de Google Cloud, proporcionando a las empresas ideas más precisas y procesables. La asociación ayuda a los especialistas en marketing a refinar sus estrategias de orientación, mejorar la generación de leads y aumentar las tasas de conversión al ofrecer datos más precisos sobre clientes potenciales.

Innovaciones clave:

• Herramientas de prospección de generación y prospección impulsada por la IA
• Análisis predictivo para el marketing B2B dirigido
• Integración de datos sin interrupciones entre Zoominfo y Google Cloud

9. ANUNTOS DE SPOTIFICES Y AMAZON

Comenzó la asociación: 2020

Por qué importa: A medida que el marketing de audio continúa creciendo, la colaboración de Spotify con Amazon Ads ofrece a las marcas nuevas formas de llegar a los clientes a través de anuncios de audio y de audio. La plataforma de publicidad de Amazon está integrada con el servicio de transmisión de música de Spotify, lo que permite a los anunciantes dirigirse a clientes con anuncios de audio altamente personalizados en función de sus preferencias y hábitos de escucha. Con el aumento de los asistentes de voz y los altavoces inteligentes, esta asociación ayuda a los especialistas en marketing a aprovechar las nuevas oportunidades de compromiso, particularmente en el espacio de audio.

Innovaciones clave:

• Publicidad de audio dirigida a precisión utilizando datos del cliente
• ANUNCIO ADACTIVO DE VOZA ANTERIOR EN LOS DISPOSITIVOS ALEXA
• Segmentación de audiencia mejorada para campañas de marketing de audio

10. Hootsuite & Canva

Comenzó la asociación: 2019

Por qué importa: La asociación de Hootsuite y Canva optimiza el proceso de creación y programación de contenido de redes sociales. Canva, una popular herramienta de diseño gráfico, se integra perfectamente con la plataforma de gestión de redes sociales de Hootsuite, lo que permite a los especialistas en marketing diseñar publicaciones y programarlas en un solo lugar. Esta colaboración simplifica la creación de contenido, ahorrando tiempo a las empresas y mejorando la calidad de su presencia en las redes sociales. Los especialistas en marketing pueden acceder a una amplia gama de plantillas de diseño, editar imágenes fácilmente y garantizar la consistencia en sus campañas de redes sociales.

Innovaciones clave:

• Creación de contenido de redes sociales simplificados con herramientas de arrastrar y soltar
• Programación y publicación de activos visuales
• Recomendaciones de diseño impulsadas por la IA basadas en las tendencias de las redes sociales

El panorama de Martech está experimentando una rápida transformación, y estas asociaciones estratégicas están impulsando la evolución del marketing digital. Al unir fuerzas, estos gigantes de la industria están creando soluciones poderosas que permiten a las empresas ofrecer estrategias de marketing más personalizadas, basadas en datos y eficientes. Ya sea aprovechando el poder de la IA, aprovechando los datos de los clientes o la mejora de la integración multiplataforma, estas colaboraciones no solo cambian la forma en que las marcas se acercan al marketing, están redefiniendo la forma en que los consumidores interactúan con las empresas.

A medida que el ritmo de la innovación continúa acelerando, mantenerse informado sobre estas asociaciones y cómo evolucionan será clave para los especialistas en marketing que buscan seguir siendo competitivos. El futuro del marketing radica en la capacidad de adaptarse, integrar e innovar, y estas asociaciones están preparando el escenario para la próxima ola de excelencia en el marketing.

Imagen de Gerd Altmann de Pixabay

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Etiquetas: Adobe, Marketing digital, Google, Hubspot, Microsoft, Asociaciones, Salesforce, Tiktok