La campaña de Disney Entertainment para “Agatha todo el tiempo” en Disney+ ofreció una experiencia omnicanal de alto impacto que cautivó al público y impulsó el compromiso a escala, lo que le valió una nominación a Best Creative. En asociación con Roku, Disney+ lanzó una inmersiva “experiencia de fanática” que ofrece adelantos exclusivos, contenido detrás de escena y presentaciones de personajes, vinculando a los usuarios sin problemas con la plataforma de transmisión. La campaña generó 870 millones de impresiones, duplicó los registros de Disney+ más allá de los puntos de referencia y aumentó las horas de transmisión en un 42%. Al integrar las estrategias de conciencia, adquisición y compromiso, Disney Entertainment estableció un nuevo estándar para campañas digitales creativas, aprovechando las experiencias interactivas para profundizar la conexión de los fanáticos y expandir el alcance de Disney+.

Otro destacado finalista en la categoría de campaña de TV mejor conectada/transmisión es Courageous Studios y Nerdwallet. La pareja redefinió la narración de la marca con Super Nerd, un superhéroe animado creado en asociación con DC Comics. Como el patrocinador del título de “The Penguin” de HBO, Nerdwallet integró perfectamente su mensaje en el panorama de transmisión, utilizando puntos animados personalizados y posicionamiento exclusivo en Max. La campaña se extendió a través de múltiples plataformas, incluido el podcast oficial de “The Penguin” y la página de Facebook de Batman. Los resultados fueron asombrosos: 5.3 millones de espectadores de estreno, un aumento del 48% en las visitas al sitio y un ascensor significativo en la conciencia de la marca y la favorabilidad. Al fusionar el entretenimiento con la educación financiera, Nerdwallet encontró una forma innovadora de involucrar y educar al público.

Los finalistas para los Premios de Compra y Planificación de Medios Digiday de este año muestran el poder de la innovación en marketing, combinación de tecnología, narración de cuentos y asociaciones estratégicas para crear campañas impactantes. Al aprovechar la tecnología de vanguardia y la narración creativa, estas campañas van más allá de la publicidad tradicional, forjando conexiones más profundas y ofreciendo resultados medibles. Cada finalista representa el futuro del marketing, donde la creatividad cumple con la precisión, y el compromiso de la audiencia no es solo un objetivo sino una experiencia.

Vea la lista completa de finalistas a continuación.

Campaña de medios B2B del año – Nuevo

• FlashTalking por Medosocean: Este anuncio podría haber sido un correo electrónico
• Desde aeropuertos hasta asesores: Vaneck en Future Proof
• Grammarly se convierte en líder de IA, aumenta el reconocimiento empresarial

Asociación de la mejor agencia

• Luxe Collective Group | Adventures of Adam & Gayle SEVEL
• My Code & Spark Foundry – Starbucks Holiday Traditions
• Nature’s Bakery & Apollo
• Pathlabs y Cayenne Creative – 3x crecimiento a través de la asociación

Mejor campaña de televisión conectada/transmitida

• Ansira x éxito de transmisión de seguros de los propietarios de automóviles
• Disney+ Agatha All Tower Fan Experience en Roku
• Enhertu no hoy campaña DTC en el jueves por la noche de fútbol
• Nerdwallet y WBD “Super Nerds” Contenido de marca personalizado
• Rakuten & Ocean Media

Mejor creativo

• Convertir creatividad para un juego popular
• Disney+ Agatha All Tower Fan Experience en Roku
• 19 de julio: alentando un día sin pantalla, ¡sal!
• Maratones Nike fa24
• Nike – París 2024 Juegos Olímpicos y Paralímpicos
• Regeneron, Syneos Health & CMI Media Group: destinado a más

Mejor iniciativa de CSR

• Mastercard golpea un acorde contra la deforestación
• Prueba sobresalta un presupuesto limitado para una causa digna de Texas
• Tinuiti, Reality Changers y Sony – Programa de pasantías de HS

La mejor estrategia de comercio electrónico

• Carhartt x enero Digital: rendimiento récord de vacaciones

La mejor campaña de tecnología emergente

• Celebration Key en los playoffs: activación de realidad mixta
• Cambia tu juego: Jameson Snap & Swap AR Experience
• Hearts & Science X AT&T Fiber X Fortnite: Warp Speed ​​Tour
• Infillion, Tinuiti y Kollectiff – un verano líquido IV IV
• Nike – Celebración del campeonato de los Dodgers
• Snapchat x El grupo LEGO – 10 ladrillos, juego infinito

La mejor estrategia del primer mercado

• Mādin y San Diego FC – Lanzamiento de un equipo profesional de fútbol
• The Telegraph lanza un verdadero héroe digital para la industria
• Tinuiti & Blueair: éxito primero en el mercado con ML & Gen AI

La mejor asociación de influencia

• HireInfluence – Oreo x IHOP Menú Campaña Especiales
• Influencia abierta x Merkley+Partners Mercedes-Benz ‘Dream Days’
• Campaña de influencia de prueba Spurs Audiences para explorar Branson
• Wondery siempre en la campaña de influencia

Mejor campaña omnicanal

• Carhartt y Luke Grimes: un legado de trabajo duro
• Jameson St. Patrick’s Eve
• PMG y BYD – Conducir expansión europea
• Regeneron & Syneos Health, CMI Media Group: destinado a más
• SmartNews – luchar contra la información errónea con noticias de calidad
• Stella Rising & Suave: un nuevo aspecto omnicanal para Suave

La mejor campaña fuera de casa

• Elf Beauty – “Cambia el juego de mesa”
• Jameson St. Patrick’s Eve – Cuenta regresiva
• 19 de julio: alentando un día sin pantalla, ¡sal!
• Nike – Celebración del campeonato de los Dodgers
• Oatly’s “Apoye a sus concesionarios de avena local”.
• Skrewball lanza el plan “skrew the habitual” fuera de casa

La mejor estrategia de medios minoristas

• ‘El contexto lo cambia todo’ – Kepler para Bloomberg Media
• Kepler – Hasbro: campaña de video Peppa Pig Prime
• Tinuiti & Honest: NTB Growth desbloqueado con el FSI de Amazon

Mejor estrategia de comercio social

• Enero Digital + Carhartt: Bold Social Fuels Ecomm Growth

El mejor uso de la IA

• Breeo y tatari
• Cognitiv y Sargento sirven crecimiento de ventas de CTV impulsado por AI
• Retícula Ai y Mucho Burrito – Campaña Love Mucho

El mejor uso de datos

• Crossmedia & Invesco QQQ March Madness Full-Court Press
• Keynes Digital UPS Performance con optimización dinámica de CTV
• Inmarket x kraft heinz: ore-ida
• Pernod Ricard USA – Medición de lo imperdible
• Estudio de caso de Spectrum Reach y PMG
• Stella Rising y la marca Coldwell Banker®
• The Telegraph and Sage, mejorando el tiempo de juego para los fanáticos del rugby

El mejor uso del modelado de mezcla de medios – Nuevo

• Brunner: superar los objetivos de marketing con modelado de mezcla de medios
• Mint Mobile & Ocean Media
• Stella Rising & Cubt California: un mmm más inteligente

El mejor uso de la tecnología

• Mercado H-D1 de Harley Davidson
• 19 de julio: alentando un día sin pantalla, ¡sal!
• Mars PetCare excede los objetivos de ventas con la activación de PubMatic
• MBNA supera los objetivos en un 88% con Cookieless Tech de Quantcast

Campaña de medios del año

• Elf Beauty – “Cambia el juego de mesa”
• 19 de julio: alentando un día sin pantalla, ¡sal!
• Conocerme @ The Mall – Simon Properties Group and Assembly
• Meta Reality Labs Media Campaign de Vaynermedia
• Nike – París 2024 Juegos Olímpicos y Paralímpicos
• Anexo de Wondery C – Es verdaderamente criminal

Plan de medios del año

• Boathouse Group, Inc., Mass General Brigham Cancampion Campaign
• Elf Beauty – “Cambia el juego de mesa”
• Los únicos asesinatos de Hulu en el edificio van a Hollywood
• Conocerme @ The Mall – Simon Properties Group and Assembly
• Nike – París 2024 Juegos Olímpicos y Paralímpicos
• Tentpole Media Plan para el riesgo HHS menos. Haz más. Campaña

La agencia de medios independiente más innovadora

• billups
• TotalSerp de DAC: un enfoque de búsqueda 360
• Enero digital
• Marcador de millas y Freshpet
• PMG
• Llueve la agencia de crecimiento

La agencia de medios más innovadora

• Grupo Kepler
• Movers+Shakers

Ejecutivo de planificación del año – Nuevo

• Jonathan Cole – Tinuiti y Crvft
• Sam Baron de la masa crítica

Ejecutivo de estrategia del año – Nuevo

• La visión que desafía el género de Blad Norman para Wondery
• Gina Reduto, NBCUniversal
• Liderazgo innovador en la estrategia: impacto de Cayle Rappaport

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