El Auditorio Jacarandá de la Torre YPF en Buenos Aires fue el escenario del MMA Kick Off 2025, un evento que reunió a más de 280 profesionales del marketing el 21 de marzo para analizar las tendencias que marcarán el rumbo del sector en este año.
### Reflexiones sobre la importancia del contacto humano en el marketing
En un mundo dominado por la inteligencia artificial, el evento de MMA resaltó la importancia del contacto humano y las habilidades estratégicas como motores clave para la innovación en el marketing.
### Comunidad y liderazgo femenino en MMA
La directora de MMA para América Latina hispana, Soledad Moll, inauguró el evento resaltando la importancia del intercambio de ideas y experiencias entre los profesionales del marketing. Destacó la relevancia de fortalecer la comunidad para impulsar el crecimiento profesional y empresarial. Además, presentó a las nuevas líderes de MMA en Argentina: Carolina Wood, directora de marketing de Raízen Argentina, como presidenta, y Stella Laurenti, gerenta de comunicación y medios de ICBC Argentina, como vicepresidenta.
Laurenti expresó su entusiasmo por contribuir al desarrollo de una comunidad caracterizada por la calidad profesional y la capacidad de fomentar un trabajo en red significativo.
### Curiosidad estratégica como clave para la innovación
La charla “Curiosidad estratégica: la curiosidad como superpoder para innovar”, a cargo de Ximena Díaz Alarcón, cofundadora y directora general ejecutiva de Youniversal, resaltó la importancia del “cociente de curiosidad” como indicador esencial para medir la capacidad de adaptación en un entorno cambiante. Destacó que la curiosidad es un motor esencial para la innovación y alentó a los asistentes a adoptar una mentalidad transversal y buscar inspiración en otras industrias.
### Caso Roby: renovación desde el estilo urbano
El caso “La Mansión Roby: La cuna del styling” presentado por Macó Estébanez, directora regional de marketing de Godrej para América Latina, y Ariel Traverso, director general ejecutivo de A-Train, mostró cómo la marca Roby logró rejuvenecer su imagen conectando con audiencias jóvenes a través de una estrategia basada en el estilo urbano. Esto resultó en un aumento del 30% en ventas generales y una duplicación en las ventas de gel durante 2024.
### SXSW 2025: innovación y construcción de comunidades
En otra charla destacada, Agostina Belén Giménez (YPF) y Juan Korman (Plug Collective) compartieron aprendizajes del festival SXSW 2025, resaltando la importancia de equilibrar alcance y propósito mediante la creación de comunidades sólidas. Destacaron que el branding del futuro se centrará en construir conexiones emocionales profundas con los consumidores a través de experiencias auténticas e influencers estratégicos.
### Conexión con la generación Z
El cierre estuvo a cargo de Silvana Antoniazzi, vicepresidenta de marketing de Visa para el Conor Sur, quien ofreció claves para comprender y conectar con la generación Z. Destacó la importancia de la autenticidad, relevancia y el uso de herramientas como la inteligencia artificial para ofrecer experiencias personalizadas a esta generación, que representa una oportunidad única para las empresas.
Moll cerró el evento anunciando nuevas actividades para este año, incluyendo el próximo encuentro MMA Impact Argentina 2025 programado para el 4 de junio.
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