Fairy acaba de presentar un nuevo producto. ¿Qué es innovador y novedoso?

El spray de hadas llega a casas españolas para revolucionar la tarea doméstica de limpiar los platos y las superficies de la cocina. Este producto innovador ofrece una noche de remojo en minutos, sin la necesidad de pre -beet o remojo para eliminar la grasa más difícil, rápida y sin esfuerzo. Para comprender el lanzamiento de este nuevo producto, es importante resaltar que realizar tareas de limpieza del hogar no está dentro de nuestros planes favoritos. Además, en España, remojar y lavar los platos es la segunda tarea doméstica más odiada después de limpiar el baño y el baño. Por lo tanto, el spray de hadas llega a nuestras vidas con el objetivo de querer cambiar la limpieza y ayudar a los consumidores a desterrar la pereza de tener que lavar la grasa difícil.

Este lanzamiento se acompaña de campaña. ¿Qué se han basado para hacer la propuesta de publicidad?

Si nos centramos en los hábitos de limpieza, muchos consumidores continúan creyendo que la solución para deshacerse de la grasa incrustada, independientemente de si se lavan a mano o a la máquina, permanecen en remojo y el prejuicio, lo que les hace usar más tiempo y energía de lo necesario en la limpieza. De hadas, Hemos creado esta campaña de lanzamiento para ayudar a cambiar la limpieza y crear conciencia sobre los consumidores de que el uso de la fórmula única de Fairy Spray es una forma más rápida de pretratar platos para una limpieza impecable y sin esfuerzo.

El lanzamiento se ha planteado en dos fases: el primero comenzó con un teaser donde recuperamos el debate que cada consumidor ha tenido en su vida: ¿cómo se llama Spray en casa? Fliss Fliss cualquiera Chasquido? Además, a través de la votación, tenemos un producto sorteo para que 100 consumidores estén entre los primeros en usarlos en sus hogares. En la segunda fase, revelamos los beneficios y los diferentes usos de pulverización Hada: lavado de manos, superficies de máquinas y cocina. Es aquí donde nos enfocamos especial en la educación y el uso correcto del spray, ya que es un nuevo producto, la conciencia de los consumidores que no es necesario prelavarse o remojar los platos para despedirse de la grasa incrustada.

¿Qué papel juega la música en el anuncio?

En esta campaña, más que música, la prominencia absoluta es Onomatopeya. Específicamente uno: Chasquido. De hadas, queríamos pulverización: Fliss Fliss cualquiera Chasquido? Parte de la sociedad relata este sonido con un pulverizacióny de la marca queríamos que el consumidor identifique específicamente Fluss Fluss CEn el spray de limpieza de hadas.

¿Cómo van a garantizar una amplia cobertura? ¿Cuál será tu mezcla de medios?

En ambas fases, queremos alcanzar el mayor número de posibles hogares y consumidores. Por lo tanto, nuestra campaña se comunica tanto en el entorno digital (redes sociales, marketing de influencia y medios digitales) como en el físico (autobuses y marques a nivel nacional y la parada de nuevos ministerios en el metro de Madrid).

¿Cómo se conecta una marca como Fairy con los consumidores?

En hadas hemos sido un miembro orgulloso de familias español durante más de 40 años e innovando continuamente para crear productos que permitan una limpieza rápida, sin esfuerzo y eficiente.

Para nosotros, es importante conocer a nuestros consumidores, aprender de ellos, saber cuáles son sus necesidades y cómo podemos ayudarlos en su día a día.

Se puede ver un ejemplo claro con el lanzamiento de Fairy Spray: muchos consumidores creen que necesitan prelavarse o remojar los platos antes de ponerlos en el lavavajillas o lavarlos a mano, para deshacerse de la grasa incrustada. Gracias a la fórmula única de Fairy Spray, que ofrece el poder de una noche de remojo en minutos, los consumidores pueden ahorrar tiempo para lavar sus platos y disfrutar más de lo que realmente importa.

Hablando en términos generales, ¿cuál es la estrategia de hadas para diferenciarse de los demás?

Alimentar la vida familiar y mejorar la vida de los consumidores a través de la innovación y la superioridad de los productos es un objetivo presente a partir de los orígenes de las hadas. Durante los más de 40 años en los que somos parte de los hogares españoles, nuestra forma de comunicación ha sido cercana y familiar, y siempre buscando estar al lado de nuestros consumidores: desde la celebración de la paella histórica, pasando por Villarriba y Villabajo, hasta la iniciativa de hadas celebra a su gente donde hemos ayudado a financiar tres proyectos para promover la calidad de vida en el entorno rural.

¿Cómo se encuentra la marca dentro de su categoría en relación con las marcas de distribución?

Fairy se compromete a liderar la categoría de platos promoviendo una innovación significativa que aborde las diferentes necesidades de los consumidores.

El propósito de nuestra marca tiene como objetivo elevar la experiencia de lavar los platos para que sea más rápido y más fácil a través de una amplia investigación y conocimiento de los consumidores.

Se encuentra un excelente ejemplo en nuestro spray de hadas que representa un avance disruptivo en la categoría de platos, ofreciendo beneficios que actualmente no tienen comparación. La ambición de las hadas es mejorar continuamente la categoría de platos en su conjunto, priorizando la satisfacción y la innovación del consumidor.

¿Qué medidas relacionadas con la sostenibilidad se aplican de Fairy?

Fairy utiliza sistemáticamente evaluaciones del ciclo de vida para medir el impacto ambiental de sus productos. Estas evaluaciones han demostrado que la fase de uso tiene el mayor impacto en el medio ambiente cuando se trata de lavar los platos, por lo que centramos nuestra innovación en la creación de productos que promueven el uso sostenible, como el uso de agua más fría o ciclos más cortos.

Sin embargo, quizás sea menos conocido que esta fase también incluye comportamientos de pretratamiento, como enjuague o remojo, lo que muchos de nosotros hacemos automáticamente antes de cargar los platos en el lavavajillas o lavarlos a mano. Estas acciones consumen agua y energía, especialmente cuando se usan agua caliente. Nuestro nuevo producto, Fairy Spray, elimina la necesidad de un consumo innecesario durante el pretratamiento. Con el aerosol de hadas, simplemente rocíe la espuma y limpie, no se necesita agua ni energía hasta que se enjuague.