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Es fácil olvidar que dos grandes demandas están decidiendo posibles remedios contra Google pronto, lo que podría afectar el tráfico orgánico y el panorama de búsqueda.

Sé que la mayoría de ustedes no pasan su tiempo libre leyendo sobre la ley antimonopolio, ciertamente no lo hago.

Pero la verdad es que las decisiones en estos casos de Google podrían afectar el tráfico de su sitio web, lo cual es un gran problema para cualquier negocio que intente crecer en línea.

Por un lado, una Google debilitada podría abrir la puerta para los chatbots de IA y otros jugadores nuevos para sacudir el paisaje.

Por otro lado, un Google fortalecido solidificaría su posición como el guardián de la adquisición de clientes.

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Contexto

Hay muchas demandas contra Google, algunas de las cuales vienen con el territorio de ser una de las compañías más grandes del mundo.

Sin embargo, dos casos destacados se destacan porque tienen el poder de transformar la empresa:

1. “Search Monopoly demanda: Estados Unidos v. Google LLC (2020) “

1. La afirmación: Google mantiene ilegalmente monopolios en los mercados de publicidad de búsqueda y búsqueda mediante el uso de acuerdos exclusivos (por ejemplo, con Apple) y los fabricantes de dispositivos de pago para hacer de Google el motor de búsqueda predeterminado.
2. Remedios exigidos: Google debe desinvertir a Chrome y Android (o eliminar los servicios obligatorios de Google de Android), terminar acuerdos exclusivos, agregar pantallas de elección y compartir datos con competidores. IMPORTANTE: La sentencia duraría 10 años desde su fecha de vigencia, con el potencial de terminación temprana bajo ciertas circunstancias.¹
3. Juicio esperado: Agosto de 2025.

2. “Demanda de publicidad digital: Estados Unidos v. Google LLC (2023) “

1. La afirmación: Google ha monopolizado ilegalmente las tecnologías y mercados de publicidad digital clave, incluidos los intercambios publicitarios y los servidores publicitarios de editores. Google se involucra en prácticas de exclusión que sofocan la competencia, como adquirir competidores, manipular subastas y restringir a los editores del uso de plataformas de tecnología rivales.
2. Remedios exigidos: Google debería vender Google Ad Exchange y AD Publisher Server, permitir a los anunciantes y editores elegir otros servicios y hacer que las subastas sean más transparentes.
3. Juicio esperado: Temprano hasta mediados de 2015.

Cada caso cambiará significativamente la posición de Google si los remedios (consecuencias) entran en la regla. Ya atraen otras demandas.

Como mencioné en mi artículo, la demanda de Chegg podría haberse presentado estratégicamente para construir sobre estas dos demandas del Departamento de Justicia.

Dos razones: Trump y AI.

1. Administración

La administración Trump ha cortado los dientes ya opacos de muchos cuerpos del gobierno antimonopolio y dirige una mafia/cleptocracia, que introduce un comodín significativo en ambas demandas.

• A pesar de que la primera demanda de Google comenzó en el primer término de Trump, Google entiende que existe la posibilidad de que la administración Trump detenga la demanda del Departamento de Justicia o debilite los remedios y haga todo lo que esté en su poder para presionar por el resultado. Google trató de persuadir a Trump con un regalo de un millón de dólares de Sundar Pichai y cumplió con una orden ejecutiva de Trump para eliminar los programas de DEI y la contratación de objetivos para contratistas federales.
• Trump ha hablado contra una ruptura en un evento en Chicago en octubre: “Si haces eso, ¿vas a destruir la empresa? Lo que puedes hacer sin romperla es asegurarte de que sea más justo”.²
• Trump nombró al republicano Andrew Ferguson como el nuevo presidente de la Comisión Federal de Comercio (FTC), lo que hace que sea más probable que dirija el resultado a su favor. Sin embargo, en marzo, el Departamento de Justicia reafirmó su posición al desinvertir a Chrome a pesar de retirar su solicitud de Google para desinvertir sus inversiones en IA (por ejemplo, antrópico).³

2. Competencia de AI

La IA no solo ha amenazado con la búsqueda de Google, sino que también niveló el campo de juego.

Muchos productos, desde meta ai hasta chatgpt & co to copilot, pueden responder preguntas ahora y son básicamente un motor de búsqueda, lo que significa que la posición de monopolio de Google podría ser cuestionada.

• El juez Mehta, que gobierna en el caso de monopolio de búsqueda, abordó este punto: “La IA no puede reemplazar los componentes básicos fundamentales de la búsqueda, incluido el rastreo web, la indexación y la clasificación”.
• Sin embargo, podría cambiar de opinión en función del rápido crecimiento de muchos chatbots de IA y el hecho de que tantos nuevos aparecen de izquierda a derecha.

Conclusión: una pequeña oportunidad para la red abierta

Google está bien: los ingresos por búsqueda han aumentado a casi $ 200 mil millones en 2024, frente a $ 175 mil millones el año anterior.

Los anuncios de búsqueda aún representan más del 50% de los ingresos de Alphabet, YouTube es estable y Cloud compensa los ingresos de la red de caída.

Alphabet todavía obtiene más del 50% de los ingresos de los anuncios de búsqueda (crédito de imagen: Kevin Indig)

• ¿Google está bien porque la gente lo usa más o porque los anunciantes no tienen alternativa? Probablemente ambos: Sparktoro descubrió que las búsquedas de Google crecieron un 20% interanual en 2024. Al mismo tiempo, “El 42% dijo que Google y los motores de búsqueda se están volviendo menos útiles. “ Tal vez la explicación de la paradoja es que más búsquedas resultan de los usuarios que no encuentran lo que quieren.
• Google sigue siendo la mayor fuente de tráfico por un gran margen, incluso si AI significaría 20-30% menos de tráfico de referencia.

La demanda es importante porque si pasa, podría acelerar o desacelerar el tráfico de Google.

Cómo cambiaría el ecosistema de búsqueda si los remedios se hicieran según lo propuesto:

• Google perderá una ventaja significativa de datos de Chrome y los competidores beneficiarán a lo grande de los datos de Google. Informé cómo Ecosia y Qwant están construyendo su propio índice de búsqueda para independientemente de Google y Bing. El intercambio de datos forzado respaldaría este proceso e inspiraría a competidores como Duckduckgo.
• Google encontraría un gran éxito en el tráfico móvil de los dispositivos Apple, similar a la forma en que ya ve una cuota de mercado debilitada en la UE (ver también el artículo anterior). Los fabricantes de dispositivos podrían preinstalar diferentes motores de búsqueda, lo que se suma al dolor.
• Google podría hacer que la búsqueda sea mejor para competir más, beneficiando a los usuarios. Pero también podría empujar a Google a ser aún más agresivo con respecto a la IA y enviar aún menos tráfico a los sitios web.

Llegué a la conclusión de que es más probable que ocurra un escenario en mi última publicación sobre el monopolio del caso de monopolio de búsqueda:

Google debe finalizar sus acuerdos de exclusividad de inmediato. Apple necesita permitir a los usuarios elegir un motor de búsqueda predeterminado al configurar sus dispositivos. Google podría recibir multas fuertes por cada año que mantienen el contrato con Apple.

Siendo realistas, ese todavía parece ser el resultado más probable. Pero para la economía web, sería lo mejor si los jueces de ambas demandas gobernaban contra Google.

¹ Fuente

² Trump esperaba cambiar de rumbo en antimonopolio, detener la ruptura de Google

³ El Departamento de Justicia de Trump todavía quiere romper Google

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal