¿Por qué presentar una nueva novedad de Nocilla ahora? ¿Cuál es el lanzamiento de Nocilla Crunchy?

La innovación está en el ADN de Nocilla desde su inicio y desde 2021 estamos innovando en la categoría de cremas para sorprender a nuestros consumidores, especialmente a la generación Z, que busca experiencias innovadoras. El lanzamiento de Nocilla Crunchy responde a este compromiso, ya que es una crema de cacao con sabor a avellana y piezas de cepillo supercorte en la boca. Un producto que lo invita a disfrutar de una experiencia de sabor y textura únicas.

¿Qué se basan en desarrollar un nuevo producto?

Idilia, la compañía que integra Nocilla, es un negocio familiar con su centro de decisiones aquí, lo cual es muy desafiante y emocionante para los equipos en los que trabajamos, ya que tenemos toda la autonomía y la confianza para desarrollar proyectos de innovación y llevarlos al límite. Junto con nuestros socios de innovación y desarrollo, seguimos de cerca las tendencias alimentarias nacionales e internacionales, Nos mantenemos muy cerca de nuestros consumidores, a través de nuestros canales, como el entorno de redes sociales y los proyectos de investigación de mercado. Esta cercanía nos permite estar muy al día con sus deseos y necesidades.

De todas las cremas de la gama Nocilla, ¿que es la mejor recibida por el consumidor?

Algo que caracteriza a Nocilla es precisamente su compromiso con las variedades en su categoría Centrocremas. Desde su nacimiento en 1968, no ha dejado de lanzar estas propuestas de diferentes sabores, comenzando Chocomix (los dos colores, introducido en 1974) al más reciente Nocilla Crunchy, lanzado hace unas semanas. Nuestros consumidores tienen dificultades para que queden solos, aunque la nocilla original sigue siendo la más elegida.

Nocilla Crunchy llega acompañado de campaña, ¿cómo surge y cuál es el objetivo de esta comunicación?

La campaña, bajo el eslogan ‘tan crujiente como suena’, atrae directamente a la experiencia del producto. Cuando todos lo prueban, resalta positivamente lo que Crujiente qué es. Queríamos poner el producto a la vanguardia promoviendo la organolepsia, pero haciéndolo en una pieza moderna, divertida y con un ritmo que acompaña a la pieza muy dinámica.

Además, Tenemos la suerte de poder tener el reconocido Influencer de Foodie Pornyos, como embajador de la variedad. Esta colaboración apunta no solo a aumentar la notoriedad del lanzamiento, sino también establecer un vínculo auténtico con los consumidores jóvenes, utilizando sus referencias culturales y sociales. La campaña publicitaria de Nocilla Crunchy tiene un televisor, exterior, digital y piezas en las redes sociales.

Este nuevo producto y su propuesta de publicidad están muy centrados en la generación Z. ¿Cuáles son los mejores canales para llegar a esta audiencia?

Para conectarse con la Generación Z, es esencial estar donde están, y eso implica tener un plan de comunicación de 360º. En el nivel de publicidad, la campaña, ¿cómo puede ser de otro modo por el objetivo al que se dirige, tiene un gran componente digital? Incluyendo redes sociales y plataformas como Spotify y YouTube donde tenemos creatividad a propósito Adaptado a la plataforma y donde Plantos también es el protagonista. No nos olvidamos de la televisión donde planeamos llegar a donde está nuestro objetivo y los exteriores, asegurando una campaña de amplia cobertura.

Para esta campaña, han tenido el creador del contenido de Preadosyos. ¿Qué les da este tipo de colaboraciones?

Nos encantó pornyosy porque siempre están dispuestos a disfrutar sin límites en todo momento. La forma en que disfrutas de la comida se adapta mucho a la personalidad de la marca, sin complejos, sin postura y genuina. Trabajar con él ha sido muy fácil y divertido, para su trabajo se ha convertido en un punto de referencia del mundo de la gastronomía a partir de la generación de Zeta.

A nivel estratégico, trabaje con creadores de contenido como Pornosyos más cerca de la generación Zeta, ya que se conecta con él de una manera auténtica y real, a través de sus códigos de comunicación y con sus mismas referencias.

¿Cómo no enfrentar el desafío de una alimentación saludable en la que se incluyen los alimentos bajos en azúcar?

Como dijimos, Nocilla tiene una amplia gama de variedades en las cremas, todas el aceite de palma, que se adaptan a los diferentes perfiles de consumo. Para las personas que desean reducir el consumo de azúcares y disfrutar del sabor de Nocilla, ofrecemos nocilla 0% agregado azúcares y azúcares agregados. Además, promovemos el consumo responsable de nuestros productos que recomiendan la ración más apropiada.