Esto se produce a medida que las políticas de AI y derechos de autor continúan tomando forma en los EE. UU., Con gigantes tecnológicos y legisladores que debaten el equilibrio de impulsar la innovación de la IA y mantener las restricciones de derechos de autor. Por ejemplo, Operai ya enfrenta demandas del New York Times, el Centro de Informes de Investigación y múltiples puntos de venta de Alden Global Capital. Google también fue demandado por la compañía educativa CHEGG, que afirma que los resúmenes generados por la IA del gigante de búsqueda en los resultados de búsqueda afectan su tráfico e ingresos.

“Las marcas inteligentes ya pueden estar agregando estas cláusulas no porque sean anti-tecnología, sino porque saben que la transparencia genera confianza”, dijo Amy Choi, directora ejecutiva de Estrategia y Marketing de Creadores de Agency Trade School.

La adopción de IA parece estar creciendo entre los creadores que lo usan para diversas tareas, desde la generación de ideas y activos creativos hasta el uso de bots o influenciadores virtuales. En una encuesta con agencias de talento y creadores individuales, PMG encontró en febrero que casi el 50% de los creadores están utilizando IA de alguna forma, y ​​la mayoría usa ChatGPT para escribir, ideación creativa, edición y organización.

Como resultado, las agencias buscan más transparencia y muchos clientes comenzaron a solicitar cláusulas contractuales que indiquen explícitamente que no se usó AI en la creación de contenido en el último año, dijo Bill Rowley, asesor general de Creator Marketing Company Open Influence. La solicitud aumentó alrededor del 30% o más en los nuevos acuerdos de anunciante, y algunas de sus solicitudes varían según equipos y políticas legales, según Rowley.

“Nuestra empresa incluye una referencia a la IA en muchos de nuestros contratos de creadores, basado en las preferencias del cliente”, dijo Rowley.

Aunque en última instancia es una cuestión de confianza si un creador honra este acuerdo, de esta manera, las agencias pueden obtener cierta garantía de que el contenido y las imágenes de un creador se pueden usar sin infringir potencialmente los derechos de autor, o incluso pertenecen a un creador, y no a la plataforma AI utilizada para hacer el contenido.

“Los creadores que pueden comunicar claramente su flujo de trabajo de IA generarán más confianza que aquellos que lo mantienen vago”, agregó Choi. “A medida que AI se incrusta en cada paso de la creación de contenido, desde la lluvia de ideas hasta la publicación, tratar de trazar una línea entre el contenido de IA y el contenido humano se vuelve desordenado”.

Ocasionalmente, algunos clientes también han solicitado una “prohibición más amplia” de que la agencia no usa IA en su trabajo en absoluto. La agencia espera ver términos de IA más matizados a medida que estas herramientas se integran en varias partes de los flujos de trabajo de las empresas, agregó Rowley.

En Trade School, los acuerdos se centran principalmente en si un video de salida final o una imagen utilizada AI: “Pero las marcas más inteligentes ya preguntan sobre el papel de IA en toda la tubería creativa, desde el concepto inicial hasta la edición final”, dijo Choi.

Otra agencia de marketing compartió sobre antecedentes que los clientes que plantean preocupaciones de seguridad de marca están agregando una cláusula para contactos de influencia específicamente en torno al uso de IA sin “consentimiento previo por escrito”. Esta solicitud comenzó a surgir desde finales de 2023, que sigue cuando AI Tool Chatgpt ingresó a la escena alrededor de enero de 2023. La agencia señaló que el resto de su “principal en la cámara en la cámara” (actor destacado en la cámara) los contratos de talento agregarán este idioma en caso de caso, dependiendo del cliente y la situación específica.

Los contratos de creadores y los términos de IA son parte de una conversación en evolución, ya que las marcas y agencias intentan adelantarse de manera proactiva a los problemas de licencias y derechos de autor, dijo Yelena Ambartsumian, abogada fundadora de Ambart Law, que se centra en temas relacionados con la propiedad intelectual y los derechos de autor. Estos podrían ser contraproducentes y dañar la reputación de la marca si surgen problemas con el contenido.

“Los resultados de IA generativo no son derechos de autor, porque carecen de autoría humana”, dijo Ambartsumian.

Además, el contenido de IA plantea riesgos de infracción de derechos de autor si los modelos de IA están capacitados en material con derechos de autor, que a menudo es el caso con las plataformas de IA. Una empresa de marketing que consultó estaba desarrollando y editando una mascota de personajes utilizando herramientas de IA. Desde que la máquina hizo la “expresión creativa”, Ambartsumian, dijo que le informó a la compañía que el producto no era “copyright” y, según los términos de las licencias de proveedores de IA, en realidad devolverían la licencia a la compañía de IA.

“Eso significa que un anunciante que publica una imagen generada por IA que potencialmente infringe los derechos de autor de alguien puede no tener un recurso contra el sistema de IA responsable de la infracción, y también puede ser responsable de una infracción directa de derechos de autor para el propietario de los derechos de autor”, explicó Ambartsumian.

En cuanto a revelar el uso de IA, las marcas parecen manejarlo caso por caso hasta ahora. Uladzimir Seuruk, CEO de Health Supplement Brand Cata-Kor, ve a más compañías y creadores que intentan la IA para acelerar la creación y producción de contenido, pero la divulgación del uso se reduce a la practicidad y la preferencia por una marca.

“Con influencers y empresas, no parece haber ninguna solución clara”, dijo Seuruk. “Se trata de pautas de marca personal y su decisión sobre autenticidad”.

Las agencias también anticipan ver adiciones más claras y más divulgaciones de IA que se convierten en una práctica estándar en el futuro cercano. Puede ser más matizado, ya que se pueden usar varias herramientas a lo largo del proceso creativo y de marketing, desde la generación de arte en difusión estable hasta la leyenda y las herramientas de escritura como los subtítulos de IA.

Se agregó Choi: “Los mejores contratos no solo preguntarán, ‘¿Está generado por este AI?’ – Pero más bien, ‘¿Dónde y cómo se usó la IA durante todo su proceso?’ Se trata de transparencia en todo el flujo de trabajo creativo “.