La industria publicitaria está experimentando una revolución gracias a la inteligencia artificial (IA), y su impacto en la televisión conectada (CTV) es cada vez más evidente. Con el crecimiento acelerado de plataformas de streaming y Smart TVs, la IA se ha convertido en una herramienta clave para mejorar la segmentación, personalización y efectividad de los anuncios.

### La evolución de la publicidad en televisión conectada

En un informe elaborado por IAB Spain y PwC, se destaca que la inversión en CTV ha experimentado un crecimiento significativo, aumentando un 49,3% interanual en 2024. Este crecimiento se debe en gran medida a la inclusión de publicidad en plataformas digitales. La televisión conectada se ha consolidado como un canal esencial para los anunciantes, siendo la segunda disciplina de mayor crecimiento. Además, la inversión en CTV ha crecido un impresionante 196,5% en comparación con 2022, lo que demuestra la rápida adopción de este canal como una opción eficiente para la publicidad.

En cuanto a la distribución de la inversión en CTV, se observa que se divide principalmente entre dos modelos: la negociación directa, con un 56,1%, y la programática, con un 43,9%. Esto refleja el interés tanto de los anunciantes tradicionales como de aquellos que buscan una mayor flexibilidad y segmentación a través de la publicidad programática.

### La inteligencia artificial como motor de innovación en la publicidad

La integración de la inteligencia artificial en la publicidad en televisión conectada permitirá a los anunciantes aprovechar nuevas formas de personalización y segmentación. Gracias a la capacidad de la IA para analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real, las marcas podrán crear experiencias publicitarias más relevantes y específicas para cada usuario.

Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, destaca que “la inteligencia artificial marcará un antes y un después en la publicidad en televisión conectada. La publicidad en CTV ya no es un modelo estático, sino una interacción dinámica entre marcas y consumidores, con mensajes personalizados que responden a los intereses y comportamientos de cada espectador”. Esta capacidad no solo mejorará la precisión de la segmentación, sino que también permitirá adaptar los mensajes de forma inmediata según el contexto o las preferencias del espectador, creando una experiencia más inmersiva y efectiva.

### Áreas de transformación impulsadas por la IA

La inteligencia artificial tendrá un impacto significativo en varios aspectos de la publicidad en CTV. En primer lugar, en la elaboración de creatividades, facilitará la generación automática de anuncios, adaptando imágenes, vídeos y mensajes en tiempo real para ajustarse a las preferencias individuales del espectador. Esto no solo mejorará la relevancia del anuncio, sino que también optimizará su rendimiento en términos de engagement y conversión.

Además, la capacidad de análisis de datos de manera instantánea permitirá a los anunciantes ajustar los contenidos de forma continua para mejorar la efectividad de sus campañas.

### Interactividad y nuevas formas de conectar con la audiencia

La interactividad seguirá cobrando protagonismo en la publicidad en CTV gracias a la integración de retail media y asistentes de voz. Estas tecnologías permitirán a los anunciantes crear experiencias interactivas para el espectador, posibilitando que los usuarios interactúen con los anuncios de una manera más personalizada y atractiva. Además, los anuncios podrán adaptarse a las preferencias de los usuarios en tiempo real, brindando oportunidades para una mayor conexión y engagement.

Otro campo en el que la IA tendrá un impacto significativo será en la optimización de pruebas A/B. Gracias a su capacidad para procesar grandes volúmenes de datos rápidamente, la IA identificará qué versiones de los anuncios generan mejores resultados, realizando ajustes automáticos para maximizar el rendimiento de las campañas. Este proceso continuo de optimización, sin intervención manual, mejorará la eficiencia y efectividad de los anuncios.

### Convergencia multidispositivo y nuevas estrategias publicitarias

La convergencia con otros dispositivos será una tendencia clave en la publicidad en CTV. La integración de anuncios en múltiples dispositivos, desde televisores hasta smartphones y tablets, permitirá una experiencia más fluida y cohesiva para el usuario. Esto facilitará la implementación de estrategias como el product placement dinámico y los anuncios gamificados con recompensas por interacción, lo que mejorará la experiencia del usuario y fomentará una mayor participación.

La segmentación de audiencias también se verá enriquecida por la inteligencia artificial, que analizará comportamientos, intereses y patrones de consumo. Esto favorecerá la creación de campañas publicitarias hiperpersonalizadas de manera instantánea, aumentando la precisión y el impacto de los anuncios al garantizar que lleguen a los usuarios adecuados en el momento preciso.

Además, la IA potenciará la medición avanzada del rendimiento de las campañas publicitarias. Gracias a herramientas de análisis de datos sofisticadas, los anunciantes podrán obtener métricas detalladas sobre la interacción, conversión e impacto de los anuncios. Esta capacidad para medir el rendimiento en tiempo real permitirá ajustar las estrategias publicitarias de forma ágil, asegurando que las campañas sean más efectivas y estén alineadas con los objetivos comerciales.