En los últimos cuatro años, el tráfico de YouTube y Twitch ha mostrado tendencias diferenciadas, lo que refleja cambios en los hábitos de consumo de contenido digital. Si bien YouTube ha experimentado fluctuaciones notables con picos y caídas significativas, Twitch se ha mantenido con relativa estabilidad en su volumen de visitas, según DSemrush Atos.

YouTube: fluctuaciones marcadas y su resurgimiento en 2025

En abril de 2021, YouTube vivió un aumento abrupto en su tráfico, pasando de un promedio de 400 millones de visitas en España a 1,249 millones. Este crecimiento se mantendría en los siguientes meses con ligeras oscilaciones, hasta que alcance su punto más alto en marzo de 2023 con 2,067 millones de visitas.

Sin embargo, 2024 marcó un cambio en la tendencia. En julio de este año, la plataforma registró su nivel más bajo en los últimos años, con 994 millones de visitas mensuales. Sin embargo, en los últimos meses ha comenzado una recuperación sostenida, alcanzando un promedio de 1,212 millones.

Uno de los factores que podrían promover esta recuperación es el retorno de los creadores de contenido que, después de haberse centrado en otras plataformas en los últimos años, están apostando nuevamente en YouTube. En los últimos meses, Streamers Y los creadores influyentes, como Ibai Llanos, han decidido regresar a YouTube, priorizando el Vlogs y el contenido de formato largo como una alternativa a los videos cortos de Tiktok e Instagram y el Twitch directo.

Además, el público muestra un creciente interés en más contenido narrativo y profundo, en contraste con el consumo rápido de videos cortos en las redes sociales. Esta tendencia no solo ha alentado a los creadores a regresar, sino que también ha captado la atención de las marcas, que ven en YouTube una plataforma más efectiva para desarrollar estrategias de marketing de influencia y publicidad programática. La longevidad de los videos en YouTube, optimizado para SEO, permite que el contenido continúe generando tráfico y conversiones con el tiempo, una ventaja competitiva que plataformas como Twitch o Tiktok no pueden igualar.

Twitch: estabilidad relativa con picos moderados

Si bien Twitch mantiene un volumen de tráfico significativamente más bajo que YouTube, su evolución ha mostrado una mayor estabilidad. En España, la plataforma alcanzó varios picos en 2023, como los registrados en marzo (107.5 millones de visitas) y mayo (104.5 millones). A pesar de una ligera caída en 2024, ha mantenido un promedio constante en los últimos meses, con un promedio de 65.2 millones de visitas mensuales.

El modelo Twitch, basado en contenido en vivo y una comunidad muy leal, ha sido clave para esta estabilidad. A diferencia de otras plataformas que dependen de las tendencias y la visibilidad algorítmica, Twitch se basa en la interacción de tiempo real y la construcción de comunidades sólidas. Sin embargo, la falta de herramientas avanzadas para la monetización y la dependencia del suscriptor podría estar limitando su crecimiento contra YouTube, donde los anunciantes están cada vez más interesados ​​en invertir.

Otro punto relevante es la relación entre Twitch y Brands. Aunque sigue siendo la plataforma de referencia para el contenido en vivo, muchas compañías han optado por transferir sus campañas de patrocinio y publicidad a YouTube, donde pueden medir mejor el impacto de sus acciones. La creciente profesionalización del sector del transmisión Ha llevado a los creadores que necesitan diversificar sus fuentes de ingresos, y las plataformas con modelos de monetización más estructurados, como YouTube, están atrayendo más talentos en busca de estabilidad económica.

Diferencias en el perfil de usuario: ¿A quién llegarán estas plataformas?

Las diferencias en la evolución del tráfico entre YouTube y Twitch también se explican por los perfiles de usuario que predominan en cada plataforma. Twitch tiene una audiencia en su mayoría joven: el 36.6% de sus usuarios en España tienen entre 18 y 24 años, mientras que otro 26.8% está en la franja de 25 a 34 años. Por otro lado, YouTube muestra una distribución más equilibrada de edades, con el 17.5% de los usuarios entre 18 y 24 años, y el 24.3% en el grupo de 25 a 34 años, pero con una presencia mucho mayor en audiencias de más de 45 años (16.8% en el grupo de 45 a 54 años, 12.5% ​​en los 45 a 54 años y 10.9% en más de 65 años).

En cuanto a la segmentación de género, Twitch mantiene un predominio de usuarios masculinos (61.3%), mientras que YouTube aborda el saldo, con el 52.7% de los usuarios masculinos y el 47.3% de las usuarias femeninas. Esta diferencia de audiencia influye directamente en la estrategia de anunciantes y marcas que buscan posicionarse en cada plataforma.

Tendencia global y su impacto en el marketing digital

A nivel mundial, la evolución del tráfico en YouTube y Twitch ha seguido un patrón similar al de España, con un promedio actual de 76,913 millones de visitas. Sin embargo, algunos mercados, como los Estados Unidos, han mostrado una mayor estabilidad con el tiempo. Estos cambios están estrechamente vinculados a la evolución de los creadores de contenido, el impacto de la publicidad digital y las preferencias de los usuarios.