Esa oración es tan relevante a mediados de la década de 2020 como a mediados de la década de 2010 y en la década anterior, aunque plantea la pregunta: ¿Hay algo diferente esta vez?

La respuesta corta es: “Bueno, algunas cosas …” Pero para un examen más exhaustivo del asunto, revisemos qué fuentes han estado diciendo a Digay en las últimas semanas.

Se ha hablado efusivo de la optimización de medios impulsada por la IA y la creciente sofisticación de las tácticas de seguridad de la marca, sin mencionar la dinámica cambiante entre las plataformas de compra y venta.

Si bien estas dinámicas han estado en desarrollo durante algún tiempo, lo que ha llevado esto a ebullición recientemente es la introducción del 13 de marzo de SCOPE3 de sus herramientas de seguridad de marca con IA y capacidades de curación de anuncios.

Por supuesto, este lanzamiento es particularmente notable dado el papel del CEO de Scope3, Brian O’Kelley, en el desarrollo de publicidad programática, lo que subraya estas amplias tendencias de la industria.

Dadas las deficiencias bien documentadas en el complejo industrial de seguridad de la marca, ya sea la tecnología en sí o su aplicación incorrecta, los resultados son todo lo que importa, y el flagelo (aparentemente persistente) de MFA, se necesitan mejoras. Las motivaciones y los resultados resultantes son donde las clases de charla se han divertido en las últimas semanas.

¿Describe del DSP?

Como señaló Digiday a principios de semana, los aspectos de curación del lanzamiento de Scope3, que se realizó con DSP y SSP, denotan cómo el lado de la venta está ganando más control en comparación con los años anteriores.

Varias fuentes, todas las cuales solicitaron el anonimato en un guiño a la atmósfera cada vez más febril, observan cómo mover la ‘capa de decisión’, es decir, que jugadores en realidad Decide a dónde van los dólares, más cerca del lado de la venta es significativo.

“Relega los DSP a la capa de transacción, lo que significa que su trabajo es administrar las finanzas”, dijo una de esas fuentes, señalando opiniones sobre lo que significa el lanzamiento de Scope3 para los SSP. “Después de todo, una capa de decisión impulsada por la IA no los comercializa, entonces, ¿cómo se diferencia?”

No está clara si esto impulsará aún más la consolidación (angustiada) entre los intermediarios de la tecnología publicitaria, pero varias fuentes le dicen a Digiday que la dinámica actual conducirá a una proliferación de “Frankenstacks” en el futuro.

Para algunos, las tecnologías de filtrado y curación impulsadas por IA permiten que los DSP y los SSP desempeñen un papel mayor en la activación de los medios; Más específicamente, les otorgan más potencial para redirigir los presupuestos publicitarios lejos de los jardines amurallados.

Sin embargo, según varias fuentes abordadas por Digay en las últimas semanas, tales desarrollos conducen a una mayor cautela en el lado del editor, posiblemente el núcleo de valor en la economía de Internet impulsada por anuncios.

“Realmente, cuando lo miras, es solo la reasignación de [profit] Margen, ahora solo hay algo de IA agregado al brillo de marketing “, agregó una fuente.” Una SSA [super signal aggregator] es solo un corredor de datos de terceros por un nuevo nombre “.

Las fuentes de los editores le dicen a Digiday que tales márgenes rara vez se dirigen hacia ellos, incluso si los intermediarios de la tecnología publicitaria defienden públicamente la causa de una prensa libre y empoderada.

Guerras del navegador

En otro lugar esta semana, Digiday discutió las revelaciones sinceras de los colaboradores en la caja de arena de privacidad de Google, con fuentes revelando que era una situación de huevo y huevo mientras la industria espera cómo se verá el mensaje de consentimiento de los usuarios de Chrome.

Tales observaciones destacan el poder de los grandes proveedores de tecnología, como Google o incluso Apple, con su navegador Safari. Con esto en mente, podemos apreciar la importancia de que IAB Tech Lab que publique su marco de servidor de confianza de código abierto esta semana.

Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, telegrafió tales esfuerzos al hablar con Digiday a principios de año. Y en una declaración adicional, declaró su importancia: “Ya es suficiente. La industria de los medios digitales ha estado jugando defensa durante demasiado tiempo: ver a los navegadores dictar las reglas mientras los editores pierden ingresos”.

Si se siente fuertemente en cualquiera de los temas discutidos anteriormente, no dude en ponerse en contacto, sin lanzamientos de relaciones públicas por favor.

Lo que hemos escuchado

“Esto se trata más del poder de Medioocean en todo el holdco que la ejecución fallida de TTD [The Trade Desk]. “

– El comentarista de la industria Matt Barash analiza lo que ha influido en el reciente tropiezo por el DSP independiente más grande de la industria.

Lo que hemos cubierto

El sandbox de privacidad de Google continúa en el limbo

• “Vimos esta oportunidad para construir infraestructura de middleware para la API del público protegido (PAPI) en su nombre”, dijo Barry Adams, Criteo EVP y Bidswitch GM.

Los anunciantes ponen SSP y curadores bajo el microscopio

• “Si bien es posible que no veamos el pago exacto del editor, podemos romper las tarifas de tecnología, audiencia y plataforma de los medios de trabajo”, dijo David Nyurenberg, director de desarrollo e innovación de videos en Rain the Growth Agency.