Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, analiza cómo los creadores de contenido están redefiniendo el ecosistema de medios y el marketing de influencers. La evolución de estos perfiles hacia potencias multimedia plantea nuevos desafíos y oportunidades para marcas y anunciantes.
Las marcas y el marketing de influencers se adaptan a un nuevo ecosistema de medios
Una parte creciente de creadores de contenido evoluciona de referentes con capacidad de influencia digital a potencias multimedia, es decir, capaces de construir ellos mismos su ecosistema de medios, incluso con equipos que producen y distribuyen contenido de alta calidad en múltiples formatos y plataformas. Este cambio se refleja en perfiles como Luzu TV liderados por los influencers/creadores Nicolás Occhiato y Olga, con Miguel Granados; así como en otros casos como @mikarescatistadeanimales, @agustineme, @MagnusMefisto y @TomasRebord, todos ejemplos de creadores que han ampliado su repertorio para incluir tanto productoras de contenidos como streaming, participación en medios convencionales, podcasts, transmisiones en vivo, blogs, newsletters y hasta libros y documentales.
Razones detrás de la evolución
Las razones detrás de esta evolución incluyen la mayor accesibilidad a tecnología de producción, cámaras asequibles, software de edición avanzado y herramientas de diseño que democratizan la producción de contenido profesional. Además, el control directo de distribución a través de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok les permite llegar directamente a sus audiencias sin depender de intermediarios, lo que les brinda audiencias sólidas y leales, convirtiéndolos en figuras de influencia altamente efectivas. En términos de monetización, desde patrocinios y anuncios hasta productos propios, membresías y donaciones, los creadores han encontrado formas de diversificar sus ingresos solidificando su independencia financiera.
Impacto para marcas y anunciantes
El impacto para marcas y anunciantes se traduce en una necesidad de colaboraciones más estratégicas, ya que trabajar con un creador multimedia implica más que un simple patrocinio, se trata de una alianza creativa que puede incluir múltiples canales y formatos, ampliando el alcance del mensaje. Asimismo, los creadores suelen atraer nichos específicos, lo que permite a las marcas dirigirse a comunidades con intereses claros y niveles de confianza elevados. Los creadores son ágiles y están al día con tendencias, lo que les permite experimentar y adaptar estrategias más rápidamente que las agencias tradicionales.
Nuevas reglas del marketing
La evolución de los creadores está redefiniendo las reglas del marketing: marcas y anunciantes que sepan integrarse en este ecosistema de manera auténtica y colaborativa estarán mejor posicionadas para conectar con audiencias modernas y alcanzar sus objetivos comerciales.
En resumen, la alta calidad y el volumen de contenido generado por estos nuevos jugadores multimedia obliga a las marcas a ser más creativas y relevantes en sus estrategias de marketing. Estar al tanto de estas tendencias y adaptarse a ellas de manera efectiva es clave para el éxito en el actual panorama mediático y publicitario.
En esta nota, Mariela Mociulsky ofrece una perspectiva única sobre cómo los creadores de contenido están transformando el marketing de influencers y cómo las marcas pueden aprovechar esta evolución para conectar con sus audiencias de manera más efectiva. ¡No te pierdas esta visión innovadora sobre el futuro del marketing digital!
