La pregunta de esta semana sobre las páginas de autor proviene de Joylyn:

Estamos trabajando en la creación de páginas de autor para nuestro contenido, ¿le importaría enseñarnos las mejores prácticas para construir páginas de archivo de autor con cualquier práctica de SEO mejor?

Una gran pregunta y perfecta para mí para responder desde una perspectiva de marca.

Las páginas del autor sirven para generar confianza, autoridad y todas esas cosas buenas. Eso debería ser obvio.

Sin embargo, muchos matices se dedican a aprovechar las páginas de los autores. Más que eso, desafiaría la noción de qué es una página de autor y por qué los necesitamos.

¿Qué debería estar en sus páginas de autor?

La respuesta a eso depende de lo que esté tratando de lograr.

Sí, debes establecer confianza, pero cómo lo haces depende de una variedad de factores.

Digamos, por ejemplo, su industria está constantemente evolucionando y cambiando. Asegurar el pasado de su autor puede no ser el camino a seguir.

En cambio, la confianza puede construirse mejor al enfocarse en sus recientes elogios y logros. Puede ser tan simple como mostrar que han escrito ampliamente sobre el tema recientemente.

En otras palabras, debe establecer lo que significa “confianza” en su escenario porque no es universal.

Piense en sus páginas de autor como “sobre páginas”. Hay una cierta narración para una buena página y puede hacer lo mismo con sus páginas de autor.

No solo digas quién es la persona, sino que muestre cómo llegaron allí.

La confianza a menudo se trata de contextualización. No pienses solo en presentar quién es el autor; más bien, intente pintar una imagen que los enmarca.

Las páginas de los autores no solo ofrecen algunos antecedentes sobre sus contribuyentes sino su sitio. Se convierten en un pilar de “quién eres” en la web. Sus autores no son solo autores, son representantes.

Cuando alguien atraviesa sus páginas de autor (tal vez en Google a uno de sus autores, como lo hice con Loren Baker arriba), ellos y la página conectados con ellas corroboran quién es usted.

La autoridad de una buena página de autor va más allá de los visitantes de su sitio.

Si está ejecutando una estrategia de marketing que tiene una gran defensa de los empleados, estas páginas son una parte importante de cualquier programa de divulgación.

Si su objetivo es hacer que su propia gente vuelva a hacer la marca en podcasts, seminarios web, etapas de conferencia, etc., la página del autor se convierte en un pilar. Se convierte en el “hogar” que representa a sus defensores y usted al mismo tiempo.

Esto nuevamente habla a la página del autor no es simplemente una lista de credenciales y logros, sino como una narrativa en torno a los mismos autores.

Si está tratando de construir su marca y rendimiento aprovechando a sus empleados, contribuyentes, etc., necesita páginas que ofrezcan una fuerte contextualización.

Incluso si no usa la página de bio/autor como parte del alcance per se, existe una muy buena posibilidad de que alguien interesado ejecute algún tipo de búsqueda y encuentre estas páginas por su cuenta (nuevamente, como lo hice arriba).

Lo que nos lleva a …

¿Quién necesita páginas de autor?

Déjame desafiar toda la pregunta. ¿Por qué nos detenemos en los autores? La pregunta debería ser: “¿Quién necesita páginas de personas?” La respuesta es todos cuya compañía tiene personas. Entonces, la respuesta son todos.

Cada empresa necesita contextualizarse a través de las personas asociadas con ella. Ese puede ser el CEO, CMO, CFO, CTO o COO: estoy fuera de “CS”, pero no debería detenerse allí.

Cuando veo que una empresa solo enumera a sus principales empleados, aparece como un golpe de ego gigante. Entonces, misión cumplida: has contextualizado tu negocio. Ahora sé que eres un montón de narcisistas.

Incluso si eres un solopreneur, debe haber contenido de que en cierto sentido anula quién eres en el sitio.

Creo que hemos venido a ver las “páginas de autor” como este tipo de página tan estrecha. Para mí, es la forma incorrecta de mirarlos. No es una jugada de “SEO”.

Y cuando piensas más allá de SEO per se, ¿hay realmente una diferencia entre una página de autor y una página biografía de empleados?

Sin embargo, es divertido porque pasaremos todo el día hablando sobre cómo reforzar sus páginas de autor y luego crear una página interminable para los empleados que simplemente enumeran sus nombres.

¿Cómo es exactamente lo útil más allá de darle a su usuario la capacidad de buscar manualmente a algunas de estas personas en LinkedIn (lo que significa dejar su sitio web)?

Entonces, ¿quién necesita “páginas de autor”? Todos. La pregunta es, ¿qué tipo de “página del autor” necesitas? ¿Puedes combinar tu página sobre la página y la “página del autor”?

Lo hago en mi propio sitio web ya que soy un programa de una persona, y el formato me permite esa oportunidad. Sentí que tener una página separada era un poco excesiva.

Hay una biografía sobre quién soy en mi página de inicio y luego una sección más larga en la página Acerca de: ¿realmente necesito crear otra página separada para hablar de mí nuevamente? Hacerlo sentía que sería demasiado enfoque en mí mismo y no en mi audiencia.

Nuevamente, no se trata de “si” necesitas algún tipo de autor o página bio, pero ¿qué tipo y qué formato?

Las mejores prácticas de la página del autor

Dicho esto, aquí hay algunas mejores prácticas rápidas que consideraría agregar a sus páginas de autor (y páginas “bio” similares). Algunos de ellos son obvios, como:

• Enlaces sociales.
• Biografía estándar.
• Imagen.
• Publicaciones recientes.
• Reconocimiento de la industria formal (como Search Engine Journal lo hace con su pestaña “Certificación y premios”).
• Áreas de especialización.

Algunos menos (y de nuevo, todo depende de sus objetivos):

• Conversaciones de conferencia.
• Podcast, apariciones en el seminario web y otras “ubicaciones de terceros” (similar a la pestaña “Obras publicadas” de Search Engine Journal).
• Puntos de venta donde se cita al autor.
• Experiencia laboral (actual y anterior).
• Historia de cómo el autor entró en la industria y por qué.
• Filosofía de la industria personal (incluso puede ser un video).

Lo último que diré es: ver el formato.

El 99% de las páginas del autor, suponiendo que son sustanciales, sienten que está leyendo un artículo largo.

Si desea aprovechar al máximo la página del autor, debe exponer las cosas para que la audiencia pueda tener un sentido holístico de las cosas de un vistazo.

Captura de pantalla de Search Engine Journal, marzo de 2025

El diseño del diario del motor de búsqueda es uno de los mejores que he visto en línea (y no digo eso porque estoy escribiendo esto en Search Engine Journal).

No me siento abrumado por la información. Todo está “fortado” de una manera en la que noto claramente las diversas áreas de información sin tener que trabajar duro para verlo todo.

Por eso funciona.

Más recursos:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal