El mercado publicitario en España: análisis y tendencias
El mercado publicitario en España ha experimentado un alto dinamismo en los últimos años, con un crecimiento continuo impulsado principalmente por la publicidad digital. Según el “Estudio sobre el Mercado Publicitario” de Bondo Advisors, algunas de las empresas más activas en el mercado publicitario español son Jungle, T2ó, Mio Group y Vocento.
### Tendencias en fusiones y adquisiciones en el mercado de la publicidad
El mercado mundial de la publicidad digital en 2025 está valorado en 747.510 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 8,6% en comparación con el año anterior. En este contexto, las transacciones de fusiones y adquisiciones (M&A) en el mercado español han mostrado un alto dinamismo, permitiendo a las organizaciones expandir capacidades, aumentar la cuota de mercado y mejorar la oferta de servicios.
El informe de Bondo Advisors destaca el crecimiento continuo de la publicidad digital, con expectativas de que esta tendencia se mantenga en los próximos años. Además, revela las tendencias actuales y futuras del mercado publicitario, haciendo hincapié en las operaciones de fusiones y adquisiciones tanto en el mercado español como europeo.
### Actores clave en el mercado español
El informe resalta que algunas de las empresas más activas en el sector desde 2020 son Jungle, T2ó, Mio Group y Vocento. Las agencias digitales y consultoras especializadas en marketing digital son especialmente atractivas para los compradores, ya que ofrecen servicios altamente especializados y medibles.
Según Fernando Gárate, Managing Partner en Bondo Advisors, el mercado de fusiones y adquisiciones en el sector de marketing y publicidad está en auge, impulsado por el crecimiento de la publicidad digital y la consolidación de grandes holdings. Un 70% de las adquisiciones en España han sido realizadas por actores locales, mientras que el 30% restante proviene de organizaciones de Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido.
### El auge de la publicidad digital en Europa
A pesar de la incertidumbre económica global, el sector de la publicidad digital en Europa Occidental sigue mostrando señales de resiliencia y adaptación. Se estima que el gasto en publicidad digital en España crecerá significativamente entre 2025 y 2030, impulsado por el auge del comercio electrónico y el consumo de contenido online.
En conclusión, el mercado publicitario en España se encuentra en un momento de crecimiento y transformación, con un enfoque cada vez mayor en la publicidad digital. Las fusiones y adquisiciones son una estrategia clave para las empresas que buscan expandir sus capacidades y consolidarse en un mercado cada vez más competitivo.
