la Rioja Está celebrando y se estrenará. Con motivo de su centenario, el Consejo Regulador de Denominación Lanza una campaña publicitaria con una idea base clara: en Rioja, el vino lo es todo.

Filmado en diferentes puntos de la denominación por un equipo de más de 30 profesionales, liderados por el cineasta publicitario Uri Segarra, El lugar utiliza la inteligencia artificial por primera vez para lograr efectos visuales impactantes.

Por otro lado, la música que acompaña al anuncio no es un elemento más, sino una columna vertebral que no dejará a nadie indiferente, como Rioja generalmente en sus puntos, apostando por un tema bien conocido en el popular imaginario, pero versado y actualizado para el nuevo anuncio de Rioja: es la canción “Va”, popularizada por el cantante español. Julio Iglesias. Y todo esto, en una pieza creativa de 50 segundos, con sus adaptaciones correspondientes de 20 ” y 10 ”.

Rioja busca hablar directamente con el consumidor, con su nuevo reclamo “Vívete A Rioja”, con un objetivo eminente de dinamización de ventas. “Este nuevo anuncio tuvo un desafío simple implícitamente, como exaltar y celebrar el centenario de Rioja al mismo tiempo que posicionamos y destacamos las cualidades de una denominación moderna, pionera y líder, que es”, dice “, dice Tapiador íñigo, Director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulatorio Doc Rioja. “Pocas regiones pueden decir que sus productos o denominaciones están tan presentes en todas las áreas de la vida y la sociedad, podría afirmarse que nadie en España toma el vino tan en serio como Rioja, de ahí que afirme”.

El nuevo anuncio se transmitirá por radio, televisión híbrida (es decir, plataformas tradicionales de televisión y tarjetas como Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus), periódicos y publicaciones nacionales, regionales y especializados. Además, también hay un recorrido importante en soportes y redes digitales.

La campaña se planea en tres fases: una primera que comienza hoy y dura hasta abril incluida, una reactivación en junio, coincidiendo con la fecha oficial de la creación de la denominación del origen de Rioja y una nueva ola en otoño, durante el mes de octubre.

Agregando todos los soportes, se planea superar los 300 millones de impactos publicitarios. La planificación de la campaña con medios de comunicación como la televisión y la radio tradicional garantiza un amplio alcance en varios segmentos de población, necesaria para trabajar la percepción de una marca global como Rioja.

La agencia creativa es madres. La agencia de medios es Mediterranean Media.