Doubleverify ahora restringirá el bloqueo de palabras clave a “URL no clasificadas” solamente, con la compañía también lanzar herramientas para ayudar a los anunciantes a optimizar las listas de bloques de palabras clave para evitar el bloqueo excesivo contra el contenido de noticias.

El anuncio se presentó formalmente en una publicación de blog del jefe de noticias de Doubleverify, Jack Marshall, quien se unió a la compañía de verificación de anuncios a fines de 2024 para lanzar su programa de aceleradores de noticias. Nota del editor: Marshall es un ex empleado de Digiday.

“DV [sic] Permitirá a los anunciantes aplicar la evitación de palabras clave solo a las rutas de URL de las páginas del sitio que aún no se han clasificado en una de las categorías de contenido de DV. Esta actualización faculta a las marcas para priorizar las más de 100 categorías de contenido de DV ”, se lee en la publicación.

Continúa: “Además, DV está introduciendo una innovadora característica de IA que permite a los anunciantes optimizar las listas de palabras clave e identificar palabras clave obsoletas basadas en ideas históricas de datos”.

Marshall le dijo a Digiday que el objetivo es garantizar que se satisfagan las necesidades de idoneidad de la marca de los anunciantes sin un bloqueo innecesario del inventario que “ya se ha revisado y categorizado”, hace referencia específica a los editores de noticias heredadas. Agregó: “La idea es combatir el problema ‘Establecer y olvidarlo’ que tienen la mayoría de los editores”.

La publicación del blog continúa: “Para anclar esta colaboración, estamos lanzando el Consejo de Publicaciones del Acelerador de Noticias de DV, un grupo de trabajo formal para facilitar las discusiones de mesas redondas regulares en las que los editores pueden compartir ideas sobre la monetización de noticias, discutir los desafíos y proporcionar comentarios directos sobre las herramientas y estrategias de DV”.

Mientras tanto, Jack Smith, director de innovación de Doubleverify, explicó que el enfoque estaba orientado a permitir que los anunciantes “establezcan sus propios umbrales para la clasificación” y la seguridad de la marca. “Ciertamente no es una talla única [approach]”, Agregó.

Los desarrollos se producen cuando los proveedores de verificación publicitarios han sido objeto de escrutinio en los últimos meses, con informes críticos de alto perfil que llaman la atención de los políticos elegidos de alto nivel estadounidenses.

La actualización formal de la oferta de seguridad de la marca de DoubleVerify también se produce una semana después de Scope3, encabezada por el incondicional de la industria Brian O’Kelley anunció que también estaba entrando en la refriega de certificación de anuncios para gran parte de aplomo. Smith de Doubleverify dijo a Digiday que el último lanzamiento de su compañía no fue una reacción comercial al último lanzamiento, y agregó que su programa de aceleradores de noticias ha estado en desarrollo durante algún tiempo.