La compañía de alimentos y bebidas continúa innovando en el mercado lácteo con el lanzamiento de una nueva marca, Pascual Beat, centrada en el disfrute. Por lo tanto, la compañía se introduce en una nueva categoría centrada en la atención a través del disfrute. Todo esto, en un contexto donde, aunque la penetración de la leche en los hogares sigue siendo alta, el 97.4%, el consumo se ha reducido en un 29% en los últimos 20 años, según Kantar Worldpanel; Con una caída del 73% en los mayores consumidores de leche, niños de 0 a 14 años; Para la disminución del nacimiento, en más del 15%, según el Instituto Nacional de Estadísticas (INE).

“Con Pascual tarde, queremos conquistar una audiencia adulta que hoy no tiene opciones de placer en el mundo lácteo. Latened no es un batido, ni un yogurt ni leche; es una nueva forma de comprender la vida, con una experiencia de consumo novedoso en el mercado lácteo, con el que afirma que el placer como una fuente de bien del negocio lácteo Pascual, en un comunicado.

Este producto innovador valora los mejores productos lácteos lácteos, combinados con materias primas de sabores naturales adaptados a adultos y un tratamiento especializado e innovador que logra una textura y cremosidad. “Pascual Beat quiere ser la marca ofrecida por la versión más indulgente de la leche a veces, como el desayuno, la mañana o la merienda. Unos momentos en los que más consumidores adultos exigen placer en una categoría aburrida y simple”, agrega Fernández.

Además, para adaptarse a los hábitos de los diferentes consumidores, el porfolio de Pascual Latado llega con 3 referencias: sabor natural, café Arábica y cacao africano.

Con respecto al contenedor, la nueva marca Pascual tiene un formato PET de 230 ml, es 100% reciclable y tiene un 30% de plástico reciclado (RPET).

Como MarketingNews ha sabidoLa marca ha trabajado con agencias de verano y picnic. Para la estrategia de lanzamiento y con la agencia Summa Visual Identity. En mayo se lanzará la campaña de lanzamiento, que será multimedia.