Recientemente, WPP ha perdido la cuenta de medios de EE.UU. después de mantenerla durante cuatro años. Esta noticia ha impactado en la industria del marketing, ya que WPP había ganado la gran mayoría del negocio de marketing global de la marca después de un concurso de un año de duración que finalizó en 2021.

### Pérdida de cuenta de medios de EE.UU.

Después de una revisión cerrada, WPP ha perdido la cuenta de medios de EE.UU. tras mantenerla durante cuatro años. Esta noticia ha sorprendido a muchos en la industria del marketing, ya que WPP había ganado la gran mayoría del negocio de marketing global de la marca después de un concurso de un año de duración que finalizó en 2021.

### Impacto en WPP

La pérdida de la cuenta de medios de EE.UU. llega en un momento difícil para WPP, ya que sus ingresos disminuyeron el año pasado y se prevé que vuelvan a caer en 2025. Coca-Cola es uno de los principales clientes de WPP, y la pérdida de esta cuenta representa un golpe significativo para la agencia.

### Nueva dirección en el marketing global de Coca-Cola

Tras la pérdida de la cuenta de medios de EE.UU., Coca-Cola ha decidido cambiar su enfoque en el marketing global. WPP ha creado una unidad a medida llamada WPP Open X para operar como “socio de la red de marketing global” de la marca. Esta unidad se encarga de gestionar la creatividad, los medios, los datos y la tecnología de marketing de toda la cartera de marcas de Coca-Cola y sus empresas globales, incluidas Costa e Innocent.

### Colaboración con otras agencias

WPP se hizo con la mayor parte del negocio de Coca-Cola junto con Dentsu, que fue seleccionada como socio de medios complementario en mercados seleccionados en 2021. Agencias de Publicis Groupe e IPG también formaron parte de la «lista estratégica», que se espera que represente un tercio de todo el trabajo de marketing.

### Campañas destacadas

WPP Open X ha liderado varias campañas exitosas para Coca-Cola, incluida la campaña “It’s Magic When the World Comes Together” durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. Esta campaña destacó la creatividad y la innovación que WPP aporta a sus clientes.

### Futuro del marketing de Coca-Cola

La misión de WPP con Coca-Cola era cambiar su enfoque de marketing de una producción mayoritariamente analógica a un 60% digital e incorporar más trabajo experiencial. Además, se buscaba crear una coherencia global al tiempo que se localizaba la creatividad para cada mercado. Este enfoque ha sido fundamental para el éxito de la colaboración entre ambas empresas.

En resumen, la pérdida de la cuenta de medios de EE.UU. por parte de WPP ha sido un golpe inesperado para la agencia, pero ha llevado a una nueva dirección en el marketing global de Coca-Cola. La colaboración entre ambas empresas ha sido fundamental para el éxito de varias campañas destacadas y se espera que continúe siendo una asociación sólida en el futuro.