Sin embargo, eso es de una base baja. Durante ese período, las publicaciones de video representaron solo el 3 por ciento de todas las publicaciones en el análisis Subalytics. De los aproximadamente 2,8 millones de creadores de publicaciones publicados en Sustack entre febrero de 2024 y febrero de 2025, poco menos de 91,000 videos integrados.

“Aquí es donde tradicionalmente entras en esta situación en la que tienes una gran empresa, o una empresa ligeramente grande, en el caso de Sustack, y toman una decisión estratégica para priorizar una característica”, dijo el CEO de Subalytics, Timofey Pletz. “Pero la pregunta aquí es, ¿alguien realmente ha preguntado a la base de usuarios, ‘¿Es esto lo que quieren?'”

El uso de videos de los creadores de sustancia sigue creciendo. En abril de 2024, “más de la mitad” de los 250 creadores de mayor ganancia de la plataforma publicaron publicaciones de audio y video, con esa cifra aumentando a un 82 por ciento en febrero de 2025, según un portavoz de subsportación. Sin embargo, a medida que aumenta la actividad de publicación de video de Sustack, la plataforma corre el riesgo de toparse con un techo potencial. Por el momento, hay un contingente de creadores de sustancia que es poco probable que incorpore videos en sus publicaciones.

Cuatro creadores de subsistencia, incluida la escritora y agente literaria Kate McKean, cuyo boletín tiene más de 30,000 suscriptores, le dijeron a Digiday que no podían pensar en nuevas herramientas o funciones potenciales que los convencieran de que intensifiquen su publicación de video en la plataforma.

“Simplemente no pienso en esa plataforma para el video. “Probablemente he descartado las ofertas de video de Sustack porque” Pivot to Video “de otras plataformas no ha funcionado. Supongo que esto también vendrá.

La creadora de subestación Jeannine Ouellette, cuyo boletín que discute el oficio de la escritura, la escritura en la oscuridad, tiene más de 17,000 seguidores, dijo que algunos escritores en el lado literario de la plataforma considerarían mover sus comunidades a otro lugar si el video continuó proliferando en el sustituto. En este momento, es posible que los creadores accedan a una lista completa de sus suscriptores en el subsidio de subestrgo, lo que significa que cualquier creador que quisiera mudarse a otra plataforma podría exportar fácilmente su lista de suscriptores a través del tablero de editores de Substack.

“Se siente como esa transición que sucedió en Instagram, cuando pasó de fotos a carretes, y de repente es una plataforma completamente diferente”, dijo. “Y creo que los escritores como yo, que han invertido en construir nuestras comunidades en esa plataforma alrededor de la palabra escrita, son como, ‘¿eh, es lo que estoy haciendo realmente tendrá un lugar aquí?'”

Cuando se le preguntó sobre las preocupaciones de los escritores sobre el impulso de video de Sustack, un portavoz de la compañía dijo que la introducción de video en Sustack tiene la intención de ayudar a los escritores a construir conexiones más profundas con sus audiencias, en lugar de representar una transformación fundamental de la plataforma. El portavoz citó sustitutos como el boletín de Ankler y Patti Smith como ejemplos de creadores que han incorporado con éxito videos en sus publicaciones de subestación.

“Estos creadores muestran que el video y el audio no tienen que reemplazar la palabra escrita; “Sustack brinda a los creadores y editores la libertad de contar sus historias de la manera que funcionan mejor para ellos, y estamos entusiasmados de ver que más creadores experimenten con formatos que mejoran su narración”.

Actualmente, muchos de los creadores de sustitución que usan videos son usuarios con audiencias preexistentes en la plataforma que decidieron probar videos una vez que el subsporto introdujo el formato, en lugar de los creadores de video dedicados que hicieron un traslado consciente a la sustancia. La autora Courtney Maum, cuyo sustituto tiene más de 38,000 seguidores, dijo que inicialmente era escéptica de videos en la plataforma, pero que las herramientas de video de Substack son fáciles de usar y ahora incluye videos en aproximadamente el 25 por ciento de sus publicaciones.

“Creo que lo traeré al rango de 30 porcentajes este año, pero solo cuando el video deja mi contenido más claro y divertido para mis suscriptores”, dijo. “No lo usaré solo porque el subsack quiere que lo haga”.

Sustack está trabajando activamente para reclutar creadores de video de plataformas como YouTube y Tiktok. En enero, la compañía anunció el Premio Tiktok Liberation, otorgando $ 25,000 a Tiktoker Aaron Parnas, cuyo sustituto tiene más de 365,000 seguidores, por publicar un video alentando a los usuarios de Tiktok a unirse a un subsidio.

“Tenemos un equipo dedicado centrado en reclutar y apoyar a los creadores en un subsack, ayudándoles a aprovechar al máximo lo que la plataforma tiene para ofrecer, incluido el video en vivo”, dijo Hanne Winarsky, directora de asociaciones de Sustack.

Parnas, quien dijo que se unió a Sustack hace 18 meses, pero dijo que solo comenzó a invertir seriamente el tiempo en la plataforma después de ganar el premio a principios de este año, proporcionó una estimación aproximada de que aproximadamente el 70 por ciento de sus publicaciones generales en Substack han incluido videos integrados. Sus videos de sustancia son originales de la plataforma, aunque los Parnas también los publica en YouTube para hacer crecer sus seguidores en ambos lugares, y en su mayoría son de forma larga, en lugar de los videos de forma corta que impulsaron a Parnas a un seguimiento de más de 3.3 millones en Tiktok.

“No creo que debamos ser plataformas de control basadas en el tipo de contenido”, dijo Parnas. “Honestamente, creo que construir una comunidad requiere que las personas se sientan cómodas para difundir contenido de la manera en que quieren difundir el contenido. Ya sea escrito o en video, para mí, realmente no importa”.