Desde entonces, Trump ha dicho que su administración está trabajando con fiestas interesadas en comprar Tiktok, pero aún no está claro quién será la nueva empresa matriz. Mientras tanto, los competidores de Tiktok como los pantalones cortos de YouTube y los carretes de Instagram están utilizando la agitación de Tiktok como una oportunidad para atraer a los creadores y anuncios de la plataforma.

Krystal Scanlon, reportero de las plataformas de Digiday, se une al podcast Digiday con Kimeko McCoy, reportero senior de marketing y Tim Peterson, editor ejecutivo de Video and Audio, para hablar sobre los efectos de la prohibición cuando (o tal vez si) se trata de fruición en abril.

También en este episodio, McCoy y Peterson discuten los miedos y las señales de la recesión y cómo los streamers están buscando obtener creadores de YouTube para espectáculos y planes de Scope3 de pivotar, llevando a la compañía de tecnología publicitaria a la era de la IA.

Talento ejecutivo de sangrado

Scanlon: Definitivamente hubo algunos ejecutivos de anuncios que me estaban hablando, explicando que aparentemente durante sus conversaciones con algunos ejecutivos de Tiktok, en realidad estaban diciendo, o casi admitiendo finalmente, y tomando en serio eso, ‘en realidad no sabemos cómo va a desarrollar esto. Entonces, si pone algunos dólares de anuncios por adelantado a cualquier cosa en nuestra plataforma, lo que haremos es que somos [honor] un reembolso si realmente no podemos seguir con eso. Pero la advertencia, como parecía desde su perspectiva, [was] que los ejecutivos de Tiktok estaban siendo básicamente socios de apoyo para ellos. Al mismo tiempo, esa oferta de reembolso no era en realidad en ninguna forma de contrato. Fue, debes confiar realmente en ese boca a boca.

PETERSON: También hubo un pequeño éxodo ejecutivo que has informado.

Scanlon: A partir de enero, tuvimos Sameer Singh. Fue el gerente general de Global Business Solutions en América del Norte. Literalmente se fue el mes pasado, pero se anunció anteriormente. Jack Bamberger. Fue gerente general de negocios de agencias para los EE. UU. Se informó que se fue el 3 de enero. Otra persona realmente importante con la que incluso he tenido mucho contacto fue Adrienne Lahens. Incluso había estado con la compañía durante cuatro años. Su papel más reciente fue el Jefe de Estrategia y Operaciones de Contenido Global. Ella también era una cara pública para Tiktok. La había visto en varios paneles. Habló mucho con la prensa y en realidad anunció su propia partida en LinkedIn hace solo un mes.

¿Quién podría comprar Tiktok?

McCoy: Krystal, ¿tiene la sensación de que alguno de estos compradores, su Elon Musk y su Sr. Bestia, se están tomando en serio?

Scanlon: Hasta ahora, al menos todo lo que estoy viendo, todo lo que escucho, Oracle es definitivamente un verdadero corredor. Eso es porque, desde el lado de los Estados Unidos, ya organizaron todos los datos de EE. UU. Luego, desde el lado de China, están acostumbrados a esa configuración hasta ahora. Elon Musk definitivamente habría sido un líder sobre la base de que es muy poderoso con el presidente Trump, por lo que tendría todas las luces verdes de su lado. Obviamente tiene grandes relaciones con China debido a Tesla. Pero hasta ahora, realmente no he escuchado mucho sobre los demás.

Competidores dando vueltas

McCoy: Estabas diciendo al menos Pinterest y un puñado de otros [platforms] estaban haciendo una llamada descaradamente a los anunciantes, ven [to our platform].

Scanlon: Sí, estaba el director de ingresos de Pinterest, Bill Watkins. Definitivamente iba después de todos los anunciantes, eso es seguro. Publicó en LinkedIn, diciendo: Estamos aquí para ayudar a todos nuestros clientes y socios de la agencia porque muchos de ellos, en sus palabras, estaban “buscando reasignar urgentemente sus dólares mediáticos”. Tuvimos un subsuelo. En realidad también salían, tratando de obtener a todos los creadores de Tiktok. E incluso Snapchat tuvo un encuentro en sus favoritos en Snapchat Campaña en enero también.

PETERSON: La información informó, fue el 20 de enero, la historia salió de cómo Meta estaba ofreciendo pagos a los mejores creadores de Tiktok para llegar a los carretes. Todavía se siente como si realmente fuera tiktok, [Instagram] Carretes y [YouTube] Bermudas. Ese es el nivel, y luego todos los demás son un nivel o más por debajo de eso.