La forma en que los jóvenes perciben el bienestar y sus hábitos de consumo han experimentado cambios significativos en los últimos años. En España, los jóvenes se enfrentan a un contexto social y político único, así como a condiciones económicas y valores que influyen en su forma de consumir y ahorrar. Según el informe Trends Review 2025 de la consultora VML THE COCKTAIL, la Generación Z y los Millennials priorizan el bienestar inmediato sobre la estabilidad a largo plazo, lo que ha llevado a un cambio en sus patrones de consumo.

### La importancia de la salud, la imagen física y la hiperproducción en los jóvenes

Uno de los valores fundamentales para los jóvenes actuales es la búsqueda de la mejor versión de sí mismos. Esto se refleja en su interés por optimizar su tiempo y sus recursos, así como en su compromiso con la formación continua. Además, la alimentación y la salud son temas prioritarios para estas generaciones, que buscan productos beneficiosos para su organismo. El crecimiento del mercado de los superalimentos y el aumento en el consumo de bebidas energéticas entre los jóvenes son ejemplos de esta tendencia.

La combinación de deporte y estética ha generado un interés creciente por mejorar el rendimiento físico y alcanzar una imagen personal deseada. En este sentido, la salud mental también ha cobrado relevancia, ya que las decisiones de consumo están cada vez más influenciadas por el bienestar emocional. Por otro lado, la desconfianza hacia la tecnología y la ciencia ha impactado en los hábitos de consumo de los jóvenes.

### La visión de los jóvenes hacia el presente en un mundo lleno de incertidumbres

Ante la digitalización y los constantes cambios en el contexto económico y social, los jóvenes han centrado su atención en el presente. La inestabilidad y la globalización han transformado su forma de planificar el futuro, priorizando el corto plazo sobre el largo plazo. La incertidumbre ha llevado a estas generaciones a buscar seguridad y estabilidad en el día a día.

### La gestión económica de los jóvenes y sus perspectivas a corto plazo

Dada la incertidumbre del entorno, los jóvenes no confían en los modelos tradicionales de inversión a largo plazo. En su lugar, apuestan por oportunidades profesionales, el desarrollo de hábitos estables y pequeñas inversiones diversificadas. La búsqueda de un rendimiento económico óptimo ha llevado a un interés creciente en opciones que generen beneficios a corto plazo, como las criptomonedas o nuevas profesiones emergentes como influencers.

### Los desafíos de acceso a la vivienda para los jóvenes y las estrategias de las marcas para conectar con ellos

El acceso a la vivienda se ha convertido en un desafío para los jóvenes, que ven en el alquiler una alternativa más viable que la compra. Las marcas deben adaptarse a las preferencias y necesidades de los consumidores más jóvenes, ofreciendo productos innovadores, experiencias enriquecedoras y servicios que generen una conexión emocional con la marca. Asimismo, es importante que las marcas redefinan conceptos tradicionales para conectar con las nuevas generaciones.

En resumen, la forma en que los jóvenes perciben el bienestar y sus hábitos de consumo han evolucionado significativamente en los últimos años, influenciados por el contexto social, económico y político en el que se desenvuelven. Es fundamental que las marcas comprendan estas tendencias y adapten sus estrategias para conectar de manera efectiva con los consumidores más jóvenes.