David Dweck, vicepresidente sénior de medios pagos en WPromote, compartió cómo su agencia de medios aprovecha la IA de compañías como Edo, cofundada por el actor Edward Norton, para analizar la búsqueda de búsqueda y conversión de punto por punto basada en la programación creativa y de redes de AD. WPromote también utiliza AI de Google para analizar los activos de la pantalla y YouTube, refinar la creatividad en social y la búsqueda y luego alimentar las optimizaciones semanales en un modelo de lenguaje grande para obtener información. Si bien está mejorando la eficiencia de medición e informes, Dweck todavía encuentra decepcionante creativo generado por IA.

“[AI] nos permite tener un equipo más senior tener más tiempo para pensar estratégico y empujar a un cliente hacia adelante en lugar de estar en las malas hierbas sacando hojas a granel y cargar cosas “, dijo Dweck. … Géminis no está allí, lo diré mucho “.

David Gaines, CEO Media Agency Media de Madre, describió cómo la automatización ha reducido significativamente la necesidad de roles tradicionales de planificación de medios. En lugar de que las personas pongan presupuestos en hojas de cálculo, Gaines dijo que la IA ayuda a las personas libres a ser planificadores de contenido que entiendan creativos y contexto de manera que las computadoras no pueden.

“Puedo obtener una máquina para asignar presupuestos en todos los canales y puedo obtener una máquina para asignar dinero a los medios”, dijo Gaines. “Hay más de 33,000 opciones que puedes hacer medios [buys] en América. Un humano no puede hacer eso. Tienes que hacer eso con una máquina “.

Cautela sobre plataformas de IA

Las agencias de medios también están frustradas por la falta de transparencia dentro de las plataformas con IA como el rendimiento Max y otros de Google. Sin pruebas estructuradas, las marcas y las agencias corren el riesgo de comenzar desde cero con cada nueva campaña.

A medida que las agencias de medios exploran nuevas capacidades de IA, compañías de tecnología publicitaria como Scope3 han creado plataformas para agencias y sus clientes para crear nuevas oportunidades para comprar medios en la web abierta.

Según el CEO de Scope3, Brian O’Kelley, la nueva plataforma de medios de agente de la compañía crea nuevas formas para que las agencias y los anunciantes aprovechen los datos con más transparencia. Parte del plan incluye invitar a las agencias a crear agentes de IA en la plataforma para ayudar con varias tareas relacionadas con la compra de medios.

“Nuestra plataforma que estamos construyendo es realmente para agentes de compra de medios transaccionales, pero no somos el agente”, dijo O’Kelley a Digiday antes del lanzamiento del 13 de marzo de su nueva plataforma. “Estamos construyendo la plataforma para permitir que otras personas construyan a esos agentes a medida para hacer todas las cosas que necesitan hacer”.

Algunas agencias de medios dicen que ven la apelación. Cuando se le preguntó en el escenario de DMBS sobre la nueva plataforma de medios de agente de Scope3, el CEO de QRY, Samir Balwani, dijo que el potencial de Scope3 para interrumpir la orden establecida dependerá de la ejecución. También cuestionó si las marcas preferirán poseer y controlar las herramientas de IA directamente o continuar confiando en las agencias de medios para administrarlas.

“Va a ser una de las dos rutas. “Esa será una de las preguntas con las que tendremos que lidiar en los próximos meses de descubrir por qué debería y por qué no debería una marca en la casa”.