La migración de un sitio web empresarial no es una hazaña pequeña.

Estamos hablando de cientos de miles de URL y años de equidad de SEO en la línea.

Para lograrlo sin pérdida de tráfico, necesita una estrategia de redirección sólida.

Con el enfoque correcto, puede migrar un sitio web empresarial sin perder tráfico o clasificaciones de búsqueda.

Si se mantiene organizado, aproveche las herramientas para escalar y preste atención a los detalles, habrá hecho todo lo posible para garantizar la continuidad del negocio en el rendimiento orgánico corto, medio y largo y a largo plazo.

Además de los aspectos técnicos de la migración, una migración empresarial, la mayoría de las veces, viene con las presiones adicionales de:

• Fuertes niveles de atención y comunicaciones de nivel C/VP.
• Múltiples equipos de proyectos y partes interesadas que toman decisiones de impacto de SEO.
• Los profesionales de SEO necesitan participar en llamadas de SEO “no tradicionales” y reuniones de planificación.

En una migración de un sitio grande, también existe el mayor potencial de algo conocido como “retraso de migración”.

¿Qué es el retraso de la migración?

El retraso de la migración se refiere al período de tiempo después de lanzar un nuevo sitio web donde el tráfico y las clasificaciones caen a medida que los motores de búsqueda descubren e indexan el nuevo sitio.

Para enormes sitios empresariales con cientos de miles de URL, este retraso puede durar meses.

Para minimizar el retraso de la migración, debe tener una estrategia de redirección sólida antes de que se lance el nuevo sitio. Esto significa:

• Priorizar las redireccionamientos para páginas de alto tráfico y alto valor. Concéntrese en redirigir las páginas que impulsan la mayor cantidad de tráfico e ingresos primero.
• Uso de comodines para redirigir categorías de páginas. Por ejemplo, redirige/producto/* a/nuevo-sitio/All-Products/.
• Incluyendo parámetros de URL en redireccionamientos. Asegúrese de que las redirecciones pasen los parámetros de consulta, como/producto/123? Color = rojo a/nuevo sitio/producto/123? Color = rojo.
• Rompiendo cadenas de redirección. Si una página ha sido redirigida varias veces, apunte a la redirección final a la nueva URL de destino.
• Redireccionando los vínculos de retroceso. Encuentre todos los enlaces que apuntan al sitio anterior y configuren redireccionamientos para que apunten a las nuevas páginas adecuadas. Esto conserva la equidad de enlace que ha construido.
• Contabilización de redireccionamientos recientes. Si ha realizado alguna redirección en los últimos seis meses, configure nuevos redireccionamientos para señalar esas páginas a las nuevas URL adecuadas.

Con el conocimiento técnico de SEO y la paciencia, puede navegar por la migración de un sitio web empresarial con tráfico mínimo y pérdida de clasificación.

Manténgase al tanto de sus redireccionamientos y siga optimizando y reaccionando a sus datos y las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google (SERPS), y el tráfico de búsqueda volverá a la normalidad.

Pre-migración

En junio de 2023, John Mueller flotó la idea de lanzar un nuevo dominio “temprano” antes del cambio de migración oficial.

Esto fue interesante, ya que la narrativa de Mejor Prácticas Generales ha sido no permitir que el nuevo dominio esté abierto a gatear antes de la fecha de cambio de migración.

Como con cualquier nueva recomendación, esto es algo que he probado desde los sitios de proyectos personales y con los movimientos del cliente.

Las pruebas han demostrado que la indexación ha sucedido más rápido para el nuevo dominio, especialmente cuando se compara con los dominios en mi estudio de “¿cuánto tiempo debe tomar una migración”?

En la captura de pantalla de la consola de búsqueda de Google a continuación, migré un dominio el 28 de enero, pero puse el nuevo dominio en vivo y rastreable/indexable a partir del 21 de enero.

Para el 1 de febrero, el nuevo dominio estaba 100% indexado, y Google incluso había rastreado y procesado todas las URL /alimento que estaban establecidas en Nodindex.

Si bien este era un sitio web pequeño (1.300 URL), los datos fueron similares a otras migraciones de dominio y subdominio a las migraciones de subcarpeta con las que he adoptado este enfoque.

El retroceso más común que he tenido en este enfoque ha sido el deseo comercial más amplio de “hacer un chapoteo” con relaciones públicas alrededor del lanzamiento y la posibilidad de que un cliente existente encuentre temprano el nuevo sitio. Si comparten el nuevo sitio, los posibles problemas que esto podría causar pueden disminuir cualquier beneficio obtenido.

El segundo retroceso más común, que es válido, es si ha habido cambios sustanciales en el contenido, el producto o la marca que deben permanecer bajo embargo hasta la fecha de lanzamiento programada.

Definición de la estrategia de migración

Una vez que haya auditado su sitio existente y redirige, es hora de mapear cómo desea manejar la migración.

La estrategia que desarrolla ahora determinará cuán perfecta es esta transición para sus usuarios y motores de búsqueda.

Definir objetivos

¿Qué quieres lograr con esta migración? ¿Su objetivo es consolidar dominios, pasar a un nuevo sistema de gestión de contenido (CMS), reestructurar contenido o combinar?

Sea muy claro sobre sus objetivos para que pueda desarrollar el mejor enfoque.

Priorizar redireccionamientos

Con cientos de miles de URL, deberá determinar qué redirecciones son más críticas para implementar primero. Enfoque inicialmente en:

• Sus páginas más importantes (página de inicio, páginas de productos, etc.).
• Las páginas que generan una cantidad sustancial de clientes potenciales/ingresos del sitio web, ya sea directa o indirectamente.
• Páginas que generan el tráfico más orgánico para el sitio web.
• Páginas con fuertes perfiles de vínculo de retroceso. Aquellos que están rastreados con frecuencia por Google/otros motores de búsqueda deben priorizarse por encima de aquellos con grupos de vínculo de retroceso más grandes, pero esta es una medida objetiva que deberá determinar.

Una vez que se manejan los redireccionamientos de alta prioridad, avance desde allí. No se preocupe por redirigir cada URL de inmediato.

Mientras tenga la mayoría de las páginas y el tráfico importantes contabilizados, las redireccionamientos restantes se pueden agregar con el tiempo.

Una excelente manera de priorizar las redireccionamientos es crear un tablero de datos relevantes que desee considerar y priorizar (como los ejemplos que he dado anteriormente) y crear una matriz con Rank.EQ en las hojas de Google, y luego un categorizador de priorización.

El siguiente ejemplo es una versión muy simplificada de esto. Primero, desea recopilar todos sus datos en el nivel de URL:

Imagen del autor, febrero de 2025

Luego desea clasificar estos valores en sus conjuntos de datos métricos individuales. Para hacer esto, usas =RANK.EQ(VALUE,VALUE RANGE).

Esto le permite ver qué URL se encuentran en el percentil más alto y cuáles están en el percentil inferior:

Imagen del autor, febrero de 2025

Luego desea automatizar la asignación por lotes, y esto requiere tres pasos.

Primero, un “rango inverso.eq”, que sería:

=COUNT(A:A) - RANK.EQ(A1, A:A) + 1

Que le dirá qué URL son “las mejores” basadas en las cuatro rangos métricos combinados:

Imagen del autor, febrero de 2025

Desde aquí, puede convertir el EQ general en porcentajes en otra columna, y luego ejecutar una regla contra ellos que si son = ciertos umbrales, caen en diferentes lotes.

También puede dividir las filas hacia arriba por volumen ordenadas por el ecualizador general si tiene límites de redirección (como al pasar a Salesforce Commerce Cloud o SAP Hybris; lea más a continuación).

Contenido de mapa y estructura de URL

Determine cómo desea reorganizar o reestructurar su contenido en el nuevo sitio.

Mapee qué URL existentes redirigirán a qué nuevos destinos. Grupo de contenido relacionado y consolidar siempre que sea posible.

La nueva arquitectura de la información debe ser intuitiva y fácil de usar.

Tipos de redirigidos

Para la mayor parte de las redirecciones, use 301 redireccionamientos permanentes.

En algunos casos, las redirecciones temporales 302 pueden tener sentido, especialmente si el contenido de la página aún se está migrando.

Tenga mucho cuidado al usar comodines, y siempre realice verificaciones de puntos para asegurarse de que no haya 404 errores. Redirige los parámetros siempre que sea posible para evitar problemas de contenido duplicados.

Vínculos de retroceso

Haga una lista de cualquier página con perfiles de vínculo de retroceso fuertes y asegúrese de que se redirigan correctamente. Comuníquese con Webmasters que vinculan a esas páginas y hágales saber la nueva URL para ver si actualizarán el enlace en su página.

Esto ayuda a preservar el valor de SEO acumulado con el tiempo.

Con una planificación cuidadosa y priorización estratégica, puede migrar un sitio web empresarial y establecer las redirecciones necesarias en el caos (demasiado). Pero ve lentamente; ¡Esta no es una tarea para apresurarse!

Piense en cada paso y verifique su trabajo en el camino.

Establecer los plazos del proyecto de migración

Al administrar una gran migración del sitio web, es crucial establecer líneas de tiempo realistas.

Intentar redirigir cientos de miles de URL en un corto plazo de tiempo es una receta para el desastre.

Debe planificar con anticipación y ser estratégico en la forma en que fase el trabajo.

También es muy importante que los plazos de migración sean un esfuerzo de colaboración que involucra a todos los interesados.

Con demasiada frecuencia, el negocio determina una fecha límite arbitraria sin tener en cuenta la viabilidad de todos los equipos para completar todas las acciones necesarias cómodamente en el tiempo.

Evite las migraciones en fases/parciales

Evitar las migraciones graduales o parciales es crucial al administrar las redireccionamientos para un sitio web empresarial. Poner a poco su migración solo creará más trabajo y dolores de cabeza en el futuro.

Trabajé en una migración en los últimos dos años que estaba consolidando múltiples dominios (productos) bajo un nuevo dominio paraguas, y el plan original era hacer uno tras otro en un enfoque gradual.

Más de un año después, el segundo dominó aún no ha caído. Google ha comenzado a clasificar el dominio general de los productos en el grupo para el que no está optimizado, causando problemas de canibalización y rendimiento de dominio interno, ya que la entidad de la marca se “fracturada” en múltiples dominios.

Antes de esto, nunca había sido testigo de una migración gradual o parcial mitigan los riesgos para el rendimiento que los tomadores de decisiones cautelosos consideraron que lo haría.

Hazlo todo a la vez

El mejor enfoque es redirigir todas las URL al mismo tiempo. Esto asegura:

• No quedan páginas huérfanas sin una redirección en su lugar.
• No hay cadenas de redirección creadas que necesiten limpiarse más tarde. Las cadenas de redireccionamiento pueden afectar negativamente el SEO y la experiencia del usuario.
• Todos los vínculos de retroceso apuntan a la página de destino nueva adecuada. Si se realizan en fases, las páginas antiguas pueden acumular nuevos vínculos de retroceso que necesitan ser redirigidos.

Configuración de 301 redireccionamientos a escala

A nivel empresarial, establecer 301 redireccionamientos para decenas o cientos de miles de URL requiere alguna planificación estratégica.

Aquí hay algunos consejos para abordar esto a escala:

Uso de comodines y URL de parámetros de manejo

Al administrar redireccionamientos para un sitio web empresarial, los comodines y los parámetros se convierten en sus mejores amigos. Con tantas URL, crear redirecciones individuales para cada una sería una tarea interminable.

Los comodines te permiten redirigir grupos de páginas a la vez.

Digamos que tiene páginas de productos como /Product /ABC123, /Product /Def456, /Product /GHI789. Puede configurar una redirección comodín como /producto /* para señalar la página nueva /productos.

Esta redirección única capturará todas las páginas de productos y enviará a los visitantes al lugar correcto.

Los parámetros, como IDS, SKU o fechas, a menudo cambian cuando el contenido del sitio se actualiza o reorganiza.

En lugar de rastrear cada instancia de un parámetro antiguo para redirigirlo, use una redirección que incluya el parámetro.

Por ejemplo, si tiene una URL como/blog/post? Id = 123 que ahora es/News/Story/123, configure la redirección/blog/post? Id = señalar/News/Story/.

Esto atrapará cualquier página con ese patrón de parámetros y enviará visitantes a la nueva estructura.

Cuando se usa correctamente a escala empresarial, los comodines y los parámetros pueden:

• Ahorre innumerables horas de creación y mantenimiento manual de redirigir.
• Asegúrese de que no se quede ninguna página durante un cambio de migración o arquitectura del sitio.
• Continúe capturando nuevas páginas que coincidan con el patrón a medida que el sitio crece y evoluciona.

Tenga mucho cuidado al usar comodines y parámetros en sus redirecciones. Pruébelos a fondo para asegurarse de que no se capturen páginas involuntarias en la red.

Monitoreos regularmente, incluso después del lanzamiento, para atrapar cualquier problema temprano. Sin embargo, se usan responsablemente, son herramientas indispensables para administrar redireccionamientos a nivel empresarial.

Romper las cadenas de redirección

Las cadenas de redirección pueden formarse fácilmente cuando tiene un gran volumen de redireccionamientos en un sitio web empresarial.

Se produce una cadena de redirección cuando una URL redirige a otra URL que también redirige, creando una cadena de redireccionamientos múltiples para llegar a la página de destino final.

Para evitar cadenas de redirección, deberá rastrear su reciente historial de redireccionamiento para encontrar la URL de origen original. Una vez que identifique la URL inicial que inició la cadena, redirige directamente a la página de destino final.

Esto eliminará todas las redirecciones medias de la cadena y proporcionará una experiencia de usuario mucho mejor.

• Verifique los archivos de registro de su servidor para ver los historiales de redirección de URL de los últimos tres a seis meses. Busque cualquier patrón de la misma redirección de URL …