Nude Project acaba de lanzar su colección de ropa femenina. ¿Cómo surge esta idea y por qué ahora?

La idea de lanzar nuestra colección de mujeres surgió de la necesidad de responder a una creciente demanda de nuestros seguidores. Sabíamos que gran parte de nuestra comunidad eran mujeres, por lo que era hora de hacer una colección completamente dedicada a ellas. Decidimos que ahora era el momento perfecto para dar este paso, con una colección que podría expresar nuestra esencia, pero adaptada a una audiencia femenina.

Para esta colección han tenido dos personajes públicos con diferentes seguidores: Belén Esteban y Victoria Federica. ¿Cómo fue la elección? ¿Por qué estos perfiles?

La elección de Belén Esteban y Victoria Federica fue un paso muy consciente y quería. Queríamos mostrar contraste en la campaña, con dos mujeres que representan mundos muy diferentes, pero comparten una actitud común. Tanto Belén como Victoria son dos súper mujeres que no tienen miedo de ser ellos mismos, y esa es la esencia que queríamos transmitir con nuestra colección de mujeres. Además, ambos tienen una gran conexión con su audiencia y son nuestros amigos, más allá del profesional, por lo que no había dos mejores opciones.

¿Cuáles son las características de esta colección femenina?

La colección femenina del proyecto desnudo es auténtica, fresca y sin temor a romper las reglas. Es una colección perfecta para cualquier mujer, independientemente del estilo que tenga, por lo que cualquiera encontrará una prenda para sentirse identificada. Las prendas son cómodas y con la esencia de desnuda clásica, con piezas que van desde la más informal hasta algo más atrevido.

¿Qué dirías que ha sido el gran éxito de Nude Project? ¿Y su error desde que nacieron en 2018?

El gran éxito de Nude Project, sin duda, ha sido la comunidad que hemos construido. Desde el principio nos enfocamos en generar una conexión auténtica con las personas a través de las redes sociales y la forma en que nos comunicamos. Eso nos permitió crecer rápidamente. Con respecto a los errores, creo que al principio no fuimos tan conscientes de la importancia de la distribución física, algo que también juega un papel crucial en el éxito de la marca.

¿Qué valores desea estar vinculado al proyecto desnudo?

El proyecto desnudo está vinculado a tres valores principales: ser real, no tener miedo al éxito y siempre buscar magia. Estos valores reflejan nuestra autenticidad, nuestro deseo de continuar creciendo sin límites y la búsqueda para romper las reglas en todo lo que hacemos.

¿Qué los hace diferentes de sus competidores?

Lo que nos hace diferentes es nuestra autenticidad. Desde el principio, nos hemos centrado en crear una comunidad y ofrecer una experiencia más allá de una marca simple.

Utilizamos las redes sociales como un medio para conectarnos genuinamente, y eso nos ha permitido crecer rápidamente.

¿Cómo definirían su estrategia de comunicación y marketing?

Nuestra estrategia de marketing se basa en ser real, disruptiva y en la conexión directa que tenemos con nuestra comunidad. Utilizamos las redes sociales de manera transparente, sin filtros, siempre mostrando quiénes somos. Además, siempre nos hemos centrado en crear campañas que sorprendan y te dejen con la boca abierta.

¿Con qué agencias creativas suelen trabajar?

Trabajamos internamente prácticamente todas las obras. Tengo la suerte de ser parte de un equipo de comunicación de más de 20 personas, desde directores de arte hasta editores y creadores de contenido.

¿Cuál es tu mezcla de medios?

Nuestra mezcla de medios se centra principalmente en las redes sociales, ya que es donde hemos construido nuestra comunidad y donde encontramos la mayoría de nuestra audiencia. Instagram, Tiktok y YouTube son nuestras plataformas principales. Aunque también confiamos mucho en los medios tradicionales para amplificar todas las campañas, colecciones y acciones que creamos.

Además de esta colección, ¿qué más acciones se planean realizar este 2025?

Este 2025 será un año muy importante para nosotros. Además de la expansión de la colección de mujeres, estamos trabajando para abrir nuevas tiendas en Europa. También estamos preparando colaboraciones muy emocionantes con artistas que saldrán durante todo el año. No quiero avanzar mucho, pero lo que tenemos en marcha es muy prometedor.

¿Has pensado en invertir en televisión o no va con la filosofía de la marca?

Como dije, los medios tradicionales también son parte de nuestra estrategia de marketing. Todavía no hemos invertido en la televisión, ya que no es la plataforma en la que se encuentra nuestra comunidad, pero nunca descartamos explorar nuevas formas de conectarse con nuestra audiencia.

Desde el principio, las redes sociales han sido clave en el éxito de la marca (los fundadores se reunieron en estas plataformas). ¿Cómo afecta el cambio de algoritmos en las ventas?

El cambio en los algoritmos siempre tiene un impacto, y tenemos que estar preparados para adaptarnos rápidamente. Sin embargo, lo que nos ha mantenido fuertes es nuestra capacidad de generar contenido que resuena con nuestra audiencia casi instantáneamente. A pesar de los cambios en los algoritmos, siempre logramos encontrar las formas de conectarnos.

¿Qué peso tiene la sostenibilidad para el proyecto desnudo?

La sostenibilidad es algo que estamos cada vez más enfocados. Sabemos que el impacto ambiental es un tema importante, y estamos trabajando para implementar prácticas cada vez más sostenibles en nuestra cadena de producción.

Creemos que no hay nada más sostenible que ofrecer prendas de calidad que duren muchos años y eviten una compra constante, y en eso, hemos estado destacando muchos años.

La marca ha pasado de estar 100% en línea para obtener parte de sus ingresos del canal minorista. ¿En qué porcentaje están actualmente?

Actualmente, el 30% de nuestros ingresos provienen del canal minorista, Y la idea es continuar aumentando esta cifra a medida que abrimos más tiendas en Europa.