En el mes del 8M, es importante reflexionar sobre el papel de las mujeres en el eCommerce y el marketing digital, sectores en constante evolución pero con una brecha de género aún presente. A pesar de los avances, las cifras muestran que queda mucho por hacer: pocas mujeres en puestos directivos, sesgos de género en la publicidad y barreras que dificultan el acceso al liderazgo.
Mujeres en el eCommerce y el marketing digital
Para abordar estos temas, contamos con la participación de las compañeras de M4C: Alba Barreiro, Alba Chaves, Carolina Muñiz, María Bastero, Susana Galeano y Elizabeth Zúñiga. Juntas analizaremos los desafíos, celebraremos los logros y compartiremos estrategias para construir un entorno más equitativo e inclusivo en estos sectores en constante evolución. Si eres profesional del eCommerce o el marketing digital, o simplemente te interesa la igualdad en el ámbito laboral, este artículo es para ti.
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El cambio se logra con acciones, no solo intenciones
En un episodio especial del podcast en honor al 8M, se discutió el papel de la mujer en el eCommerce y el marketing digital, resaltando avances, desafíos y la importancia de la representación femenina en estos sectores en crecimiento.
Brecha de género en el sector digital
A pesar de los avances, la presencia de mujeres en posiciones de liderazgo en eCommerce y marketing digital sigue siendo baja. Datos recientes indican que solo el 20% de las startups en España son fundadas por mujeres, aunque esto es superior a la media europea del 17%. Sin embargo, en puestos directivos la desigualdad es evidente: el porcentaje de mujeres CEO ha caído del 31% en 2023 al 19,3% en 2024, mostrando un retroceso preocupante.
Las mujeres han estado tradicionalmente más presentes en áreas como redes sociales, contenido y atención al cliente, mientras que los hombres dominaban roles en analítica, desarrollo web y estrategia digital. Aunque esta tendencia está cambiando, aún hay barreras significativas que dificultan el acceso de las mujeres a posiciones de toma de decisiones.
Segmentación por sexos en el marketing digital
El marketing y la publicidad siguen perpetuando roles de género tradicionales. Mientras que los productos tecnológicos, financieros y automovilísticos se dirigen principalmente a hombres, la moda, la belleza y el bienestar siguen teniendo a las mujeres como público objetivo. Un estudio reveló que el 63% de los anuncios aún refuerzan estereotipos de género.
Además, los algoritmos de publicidad en plataformas como Meta y Google Ads han sido criticados por segmentar de manera sesgada, mostrando anuncios de productos de rejuvenecimiento a mujeres y publicidad de liderazgo y finanzas a hombres. La inteligencia artificial generativa también refuerza estas diferencias, representando a los hombres como figuras de poder y a las mujeres con rasgos hipersexualizados o idealizados.
El fenómeno de las «Tradwives»
Uno de los temas abordados fue el auge de las Tradwives (Traditional Wives), influencers que promueven un estilo de vida basado en los roles tradicionales de género. Estas mujeres presentan una imagen de amas de casa perfectas, con vidas idílicas dedicadas al hogar y la familia. Sin embargo, muchas de ellas monetizan este contenido, convirtiéndolo en una tendencia que refuerza estereotipos y genera una falsa aspiración de vida perfecta para muchas mujeres.
El problema no es solo que existan, sino el impacto que tienen en la percepción social de la mujer, reforzando la idea de que deben encargarse del hogar mientras los hombres trabajan. Además, este tipo de contenido es promovido en gran parte por una audiencia masculina, que refuerza la idea de que estas mujeres son «el ejemplo» de lo que debería ser una mujer.
Consejos para impulsar la presencia femenina en el sector
Para romper estas barreras, es fundamental que las mujeres adopten una mentalidad estratégica y se apoyen en redes de networking. Algunos consejos clave para destacar en el sector incluyen:
- Aprender de manera continua en inteligencia artificial, SEO, analítica y marketing digital.
- Construir una marca personal en plataformas como LinkedIn, compartiendo conocimientos y experiencias.
- Participar en eventos y conferencias para ganar visibilidad y generar contactos profesionales.
- Desarrollar seguridad en sí mismas, eliminando el síndrome de la impostora y valorando sus propias capacidades.
Empresas y marcas: cómo fomentar la igualdad
Las empresas juegan un papel clave en la reducción de la brecha entre sexos en el eCommerce y el marketing digital. Para ello, deben:
- Crear equipos diversos y fomentar la inclusión en posiciones de liderazgo.
- Establecer protocolos claros contra el acoso y la discriminación por sexos.
- Implementar políticas de conciliación que permitan tanto a hombres como a mujeres equilibrar su vida laboral y personal.
- Evitar el purplewashing, es decir, utilizar el 8M solo como estrategia de marketing sin un compromiso real con la igualdad.
Referentes femeninas en el sector
A pesar de los desafíos, existen muchas mujeres que están liderando el sector del eCommerce y el marketing digital. En México, nombres como Ana Gabriela Luna (gerente de marketing en Aeroméxico) y Priscila, directora de eCommerce de Louis Vuitton, destacan por su impacto en la industria. En España, empresarias como Elena Rotes Novoa (fundadora de Rastreator) e Itziar Oltra (experta en marketing digital) son ejemplos de liderazgo y éxito.
Conclusión
El sector del eCommerce y el marketing digital ha avanzado en cuanto a la representación femenina, pero todavía queda mucho por hacer. Es necesario seguir trabajando juntos para construir un entorno más equitativo e inclusivo para todos los profesionales, independientemente de su género. ¡Sigamos avanzando hacia la igualdad real! ### Impulsando la Equidad de Género en la Industria: Clave para el Éxito
En la actualidad, la equidad de género se ha convertido en un tema fundamental en todos los ámbitos de la sociedad, incluido el empresarial. Promover la igualdad entre sexos no solo es una cuestión de justicia, sino que también se ha demostrado que es una estrategia clave para mejorar la industria en su conjunto. Desde la formación y el liderazgo hasta la eliminación de sesgos en la publicidad y los algoritmos, existen diversas acciones que pueden impulsar la equidad de género y generar productos y estrategias más diversas y efectivas.
Formación y Liderazgo: Pilares de la Equidad de Género
Uno de los primeros pasos para impulsar la equidad de género en la industria es fomentar la formación y el liderazgo de las mujeres. Es fundamental brindar oportunidades de capacitación y desarrollo profesional que les permitan acceder a puestos de liderazgo y tomar decisiones estratégicas en las empresas. Además, es importante crear espacios inclusivos donde se promueva la participación activa de las mujeres en todos los niveles de la organización.
Eliminación de Sesgos en la Publicidad y los Algoritmos
Otro aspecto crucial para promover la equidad de género es la eliminación de sesgos en la publicidad y los algoritmos. Es necesario revisar de manera constante las campañas publicitarias y los algoritmos utilizados en la toma de decisiones para asegurar que no perpetúen estereotipos de género o discriminación. Promover una representación diversa y equitativa en la publicidad contribuye a la construcción de una sociedad más inclusiva y justa.
La Equidad de Género como Estrategia Empresarial
La equidad de género no solo es una cuestión ética, sino que también se ha demostrado que es una estrategia empresarial efectiva. Las empresas que promueven la igualdad entre sexos suelen ser más innovadoras, creativas y rentables. Contar con equipos diversos y equitativos permite obtener diferentes perspectivas y enfoques, lo que se traduce en la generación de productos y estrategias más efectivas y exitosas.
En conclusión, impulsar la equidad de género en la industria es clave para el éxito a nivel empresarial y personal. Promover la formación y el liderazgo de las mujeres, eliminar sesgos en la publicidad y los algoritmos, y entender la equidad de género como una estrategia empresarial son acciones fundamentales para construir una sociedad más justa e inclusiva. Es responsabilidad de todos contribuir a la creación de un entorno laboral donde la equidad de género sea una realidad palpable y tangible.
