El marketing programático es una de las herramientas más poderosas para conectar marcas con audiencias de manera eficiente. Este año, FOA 2025 ha puesto el foco en cómo la innovación y la inteligencia artificial están transformando la publicidad digital. En este contexto, Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist de Microsoft Advertising, ha presentado una conferencia bajo el título "Shaping the future of audience engagement today", para compartir cómo las marcas pueden aprovechar las últimas tendencias en marketing programático para generar impactos medibles en sus negocios.
Las ventajas del ecosistema Microsoft Advertising
Godoy comenzó explicando algunas de las principales ventajas que ofrece el ecosistema de Microsoft, como por ejemplo la inclusión de Ad Voice, la herramienta de voz que se nutre de todo el contexto que le se le ha dado a través del contenido orgánico, proveniente de los buscadores de Microsoft. Además, presentó la herramienta de los Showroom Ads, que vienen a replicar el servicio que se nos ofrece en una tienda cuando acudimos como consumidores. Su función es comparable a la de un dependiente de una tienda que nos asesora en un producto en concreto, pero de forma online a través de Copilot.
Los 4 pilares del marketing programático
La presentación de Godoy se enfocó en los cuatro pilares fundamentales que están guiando la evolución del marketing programático: alcance, relevancia, resultados y futuro. Estos pilares han servido como marco para su ponencia y han destacado cómo Microsoft Advertising está liderando la carga en la creación de soluciones publicitarias que captan la atención del consumidor y generan impactos medibles en los negocios.
- El alcance para hacer crecer a las marcas
En el apartado de alcance, Godoy ha enfatizado la importancia de mostrar las marcas en nuevos y poderosos entornos digitales. Ha presentado datos impactantes sobre el ecosistema de Microsoft, que incluye plataformas como MSN, Edge, Outlook, LinkedIn y Xbox, las cuales alcanzan a cientos de millones de usuarios en todo el mundo.
- La personalización hiperconectada como clave de relevancia
Godoy explicaba cómo la hiperpersonalización está permitiendo a las marcas profundizar en sus conexiones con los clientes. A través de ejemplos prácticos, ha mostrado cómo las herramientas de Microsoft, como Copilot, están utilizando señales en tiempo real para adaptar los mensajes publicitarios al contexto específico de cada usuario.
- Resultados tangibles y el papel de la IA
En la sección dedicada a los resultados, Godoy ha presentado cómo Microsoft Advertising está facilitando la obtención de conversiones y resultados empresariales de manera más eficiente. Ha destacado el papel de Copilot en la plataforma de Microsoft Advertising, una herramienta que optimiza las campañas publicitarias y proporciona insights valiosos para mejorar el rendimiento.
- El futuro agnóstico y la visión de Microsoft
Mirando hacia el futuro, Godoy ha concluido su ponencia con una reflexión sobre cómo la tecnología está evolucionando hacia un modelo agnóstico, donde las herramientas y plataformas se integran de manera fluida para ofrecer experiencias de usuario más coherentes y efectivas. Ha destacado que el futuro del marketing programático no se trata solo de llegar a más personas, sino de hacerlo de manera más inteligente y contextual.
En conclusión, el futuro del marketing programático está intrínsecamente ligado a la innovación tecnológica y a la capacidad de las marcas para adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores. La relevancia y la personalización serán las claves para captar y retener la atención del público en un mundo cada vez más digital.
