El marketing en el año 2025: Tendencias clave para el futuro

El año 2025 marcará un punto crucial para el mundo del marketing, con grandes oportunidades para las marcas que se atrevan a innovar. La inteligencia artificial (IA) ya ha comenzado a transformar la forma en que se optimiza el marketing, mientras que la medición omnicanal y la estandarización de medios se consolidan como pilares estratégicos en la industria. En este escenario de constante evolución y enfoque en la privacidad, Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp en España, nos brinda un análisis profundo sobre las cinco tendencias que definirán el futuro del marketing en el próximo año.

### Medirlo todo, en todas partes: la clave para llegar al consumidor en 2025

Los consumidores españoles interactúan con contenido a través de múltiples plataformas, desde televisión en streaming hasta redes sociales y medios tradicionales. En el futuro, los anunciantes deberán ser capaces de medir el rendimiento de sus campañas en tiempo real en todos estos canales para optimizar su inversión y mejorar la segmentación. El crecimiento de formatos como los podcasts y las plataformas de streaming está redefiniendo el panorama publicitario, lo que obliga a las marcas a adaptar sus estrategias para maximizar su impacto.

### La estandarización del retail media: de “nice to have” a necesidad

El retail media se ha convertido en una de las grandes apuestas de los anunciantes, con actores importantes como Carrefour y El Corte Inglés desarrollando sus propias plataformas. En 2025, la adopción de estándares en la medición y activación de datos será fundamental para que los anunciantes puedan comparar el rendimiento de sus campañas en diferentes entornos. La estandarización permitirá una mayor transparencia y eficiencia en la asignación de presupuestos publicitarios dentro de este ecosistema en constante crecimiento.

### La inteligencia artificial en el marketing y la publicidad

La inteligencia artificial ya no es solo una promesa, sino una realidad en la optimización de campañas publicitarias. En 2025, los anunciantes deberán integrar estrategias de IA en áreas clave como la optimización de SEO, la segmentación de audiencias y la automatización de campañas. El surgimiento de motores de búsqueda basados en IA, como ChatGPT y Perplexity, obligará a las marcas a replantear su posicionamiento digital para asegurar su visibilidad en los nuevos entornos de búsqueda.

### La identidad impulsará la medición multiplataforma en 2025

Con la desaparición de las cookies y la evolución de la regulación en materia de privacidad, la identificación de usuarios sin comprometer su seguridad será una prioridad. En 2025, los anunciantes deberán desarrollar estrategias de identidad que les permitan unificar sus datos y ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas sin depender de identificadores tradicionales. Tener una estrategia sólida en este aspecto será fundamental para medir el impacto real de las campañas en un entorno cada vez más fragmentado.

### Nuevas experiencias y plataformas premium: la fragmentación de la experiencia del consumidor

El consumo de contenido premium en plataformas como la televisión en streaming y las nuevas experiencias digitales impulsadas por IA está generando un ecosistema publicitario más diversificado. En 2025, las marcas deberán gestionar sus inversiones en un entorno cada vez más complejo, con múltiples puntos de contacto y canales emergentes. La clave para mantener una estrategia efectiva será contar con un acceso amplio a datos y una mayor conectividad con sus socios de canal para garantizar experiencias publicitarias consistentes.

En resumen, el año 2025 promete ser un período emocionante para el mundo del marketing, con la innovación y la tecnología como principales impulsores del cambio. Aquellas marcas que logren adaptarse a las tendencias emergentes y aprovechar las oportunidades que ofrecen podrán posicionarse como líderes en un sector en constante evolución. ¡Prepárate para el futuro del marketing!