El mercado de eventos y marketing experiencial en crecimiento para el 2024

El estudio de mercado de Grupo eventoplus ha analizado la salud y tendencias del mercado de eventos y marketing experiencial a lo largo del año 2024. A través de encuestas segmentadas y encuentros con los principales actores del sector, como empresas, agencias y proveedores, se han obtenido conclusiones reveladoras en su edición de 2025 titulada ‘Eventos por todas partes’.

Principales conclusiones del estudio

• El enfoque experiencial se ha vuelto fundamental en las estrategias de marketing y gestión de talento, siendo considerado un aspecto estratégico por el 86% de los clientes.
• La incorporación de la inteligencia artificial (IA) en el trabajo creativo ha alcanzado un 80% de adopción por parte de las agencias.
• Se destaca el crecimiento del evento interno y la segmentación creciente de los eventos externos dirigidos a clientes.
• El año 2024 ha sido de crecimiento para el 76% de las agencias de eventos, con un aumento medio de facturación del 13%.

  Eventos por todas partes: diversidad y consolidación

  El estudio resalta la buena salud de todos los tipos de eventos en el mercado actual:

• Los eventos culturales se mantienen en auge.
• Los eventos pequeños y locales, como los road shows, son populares por su capacidad de conectar con audiencias hipersegmentadas.
• Los grandes congresos continúan creciendo en tamaño y asistencia, consolidándose como herramientas efectivas para captar nuevos clientes.
• Los eventos internos, formativos o de cultura empresarial, siguen en crecimiento, especialmente en el contexto de gestión del talento y retención.

  La integración de los eventos con otras estrategias de marketing, como lo digital, la comunicación y la gestión de contenidos, demuestra su valor estratégico para el 86% de los responsables de eventos de empresas.

  Tendencias: enfoque en eventos internos y talento

  El enfoque en el talento sigue siendo central para las empresas, especialmente ante los cambios rápidos en las formas de conocimiento. Términos como ‘learnibility’ y ‘reskilling’ obligan a repensar las estrategias de gestión del talento, donde los eventos juegan un papel crucial.

  La IA en el sector de eventos: innovación y personalización

  La inteligencia artificial ha penetrado con fuerza en el sector de eventos, con más del 80% de las agencias integrándola en su trabajo creativo. Desde la generación de ideas hasta la personalización de experiencias, la IA está transformando la forma en que se planifican y ejecutan los eventos.

  2024: año de crecimiento moderado en presupuestos

  El 2024 ha sido un año de récord para muchas agencias, con un crecimiento promedio de facturación del 13%. Este crecimiento se refleja también en los proveedores, con un aumento del 15%. Las empresas han aumentado su actividad de eventos en un 3.8%, indicando una tendencia al alza en la organización de eventos internos.

  El Estudio de Mercado de Grupo eventoplus se ha presentado en varias ciudades y continuará mostrando sus resultados en distintos eventos a lo largo del año.

  Con estas tendencias y datos en mente, queda claro que el mercado de eventos y marketing experiencial sigue en constante evolución y crecimiento, ofreciendo oportunidades emocionantes para aquellos que buscan destacarse en un entorno cada vez más competitivo.