Los programas permitirán a los creadores estructurar su contenido en sus canales como si fueran programas de televisión episódicos y totalmente empapados.

Piense en ello como cualquier serie de televisión importante en Netflix o Amazon Prime: una vez que un usuario hace clic en su programa favorito, puede pasar por sus diversas temporadas y ver todos los episodios para cada uno en orden cronológico. Además, cada vez que terminan un episodio, el siguiente se reproduce automáticamente.

Así es exactamente cómo los creadores podrán organizar su propio contenido a través del estudio de YouTube lo suficientemente pronto. Se basa en la funcionalidad de la lista de reproducción que ya tienen en la plataforma, que efectivamente agrupa un montón de sus videos en ningún orden particular. Sin embargo, esto fue engorroso para los espectadores que querían seguir a su creador favorito de una manera más ordenada. Los programas abordarán esos problemas una vez que se lance, brindando a los espectadores una experiencia más elegante e intuitiva.

“Bien [YouTube] Luego construya una hermosa página para ellos con arte que carguen para su espectáculo y lo pongan en su canal ”, dijo el director senior de gestión de productos de YouTube para la sala de estar, Kurt Wilms. “De esa manera, los espectadores pueden encontrarlo en toda la aplicación, y recomendaremos el programa”.

La idea se basa en lo que YouTube ya estaba haciendo para sus canales de horario estelar, otra característica que permite a los usuarios suscribirse, así como acceder al contenido de varios servicios de transmisión diferentes dentro de la plataforma de YouTube, incluidas Paramount+ y Showtime.

“Construimos estas hermosas páginas de espectáculos para canales de horario estelar, y nos dimos cuenta de que deberíamos llevar este producto a los creadores, porque muchos de ellos están haciendo espectáculos de alta calidad”, dijo Wilms.

Ahora, más que nunca, esos programas son cruciales para el éxito continuo e inigualable de YouTube. Durante mucho tiempo ha sido un multiplicador de fuerza para el entretenimiento, una plataforma que no solo muestra contenido, sino que lo eleva, lo amplifica y, cuando el algoritmo lo considera digno, lo inyecta en el torrente sanguíneo cultural. Pero su poder real puede no estar en lo que promueve tanto como lo que absorbe. Con cada video observado, cada recomendación servida, YouTube refina su capacidad para dar forma no solo a los gustos individuales sino a modos de consumo enteros, transformándose en una flujo interminable de conciencia autoperpetuante. Los programas de YouTube son otro vector para eso.

“YouTube es equivalente a la televisión para muchas personas, especialmente a los consumidores jóvenes, pero la experiencia de CTV no ha reflejado eso”, dijo Jasmine Enberg, vicepresidente y analista principal, redes sociales y la economía creadora de EMARKETER. “Los creadores de nombres principales ya están desarrollando programas, y se está llevando a cabo más visualización en pantallas más grandes, por lo que tiene sentido que YouTube facilite la búsqueda y vea los programas como lo hacen los consumidores en los principales servicios de transmisión”.

Algunos podrían ver lo que YouTube está haciendo como precursor para hacer otra incursión en el contenido de financiación nuevamente, pero la plataforma tiene otras ideas.

“Solíamos producir nuestro propio contenido durante un tiempo llamado YouTube Originals”, dijo el vicepresidente de ingeniería de YouTube, Geoff van der Meer. “No tenemos planes de reiniciar [YouTube Originals]. Nuestra experiencia no está en la creación de medios. Somos mucho mejores para facilitar la creación para los demás y ayudar con la distribución en lugar de originarla “.

YouTube Originals se lanzó en 2015 como parte del servicio de suscripción pagado YouTube Premium, que entonces se conocía como YouTube Red. En ese momento, la iniciativa de contenido se centró en producir series exclusivas y de alta calidad, películas y documentales.

Un ejemplo de esto, a lo que Geoff se refirió fue Cobra Kai, una secuela de la franquicia de películas de Karate Kid que YouTube Green iluminó en 2018. En aquel entonces, las dos primeras temporadas estaban disponibles exclusivamente en YouTube Premium antes de que el espectáculo se transfiera a Netflix en 2020. Dos años, los originales cerraron los originales dados los espectáculos no estaban impulsando suscripciones tan rápido como a YouTube, a los ejecutivos les hubiera gustado.

“La versión corta es que ese espacio era solo uno en el que no queríamos jugar”, explicó van der Meer. “Entonces, en cambio, nos hemos centrado en el ecosistema creador en lugar de competir con los medios tradicionales para los espectáculos de comisiones”.