Haribo acaba de presentar un nuevo producto Pica Gold Bear. ¿Cuál es el propósito de este lanzamiento? ¿A quién se dirige?

Los osos dorados son la insignia de nuestra empresa, creada en 1922, y se han convertido en un ícono de dulces de goma. A la gama de osos de oro, además de los osos de oro originales centenarios, también tenemos en nuestra variedad de los osos dorados cubiertos con azúcar y las fresas de la mezcla de los osos dorados. A través de este nuevo lanzamiento, se sumamos a los amantes de los sabores ácidos porque con los osos dorados pica pueden disfrutar de la misma combinación de sabores y textura de frutas que los osos de oro originales, pero ahora con un recubrimiento de “picazón” que le da ese toque ácido tan apreciado principalmente por los jóvenes.

Para comunicar este artículo, de la marca han anunciado diferentes acciones: campaña en televisión y exterior, una tienda emergente en Madrid y un espectáculo de carreteras para España. ¿Por qué has decidido apostar tan fuertemente por los osos de oro de Pica?

Estamos seguros de que los osos de oro sorprenderán y tendrán una muy buena aceptación en el mercado, por esta razón queremos dar a conocer, y sobre todo para intentarlo, porque una vez que lo hagan … ¡no podrán resistir! Qué mejor manera de llegar a este consumidor que con una campaña de 360º y garantizar una gran cobertura.

Por lo tanto, invertiremos en Marketing callejeroy especialmente en entornos donde podemos afectar al público joven, como campus universitarios, estaciones de trenes y metro y festivales de verano. Además, estaremos con un Surgir En Gran Vía, frente al Cinema de Callao, donde sus pantallas transmitirán un lugar en 3D de los nuevos osos de oro Pica. También realizaremos inversiones en televisión con cobertura nacional con un nuevo lugar, que también tendrá apoyo en los medios digitales. ¡Queremos que alguien se quede sin saber y probar los nuevos Bears dorados!

¿A quién quieren obtener con este tipo de iniciativas?

Todas las audiencias, pero especialmente con estas acciones en torno a Goldo Pica, queremos impactar el gen Z al que le gusta vivir nuevas experiencias y amar el ácido y los productos atrevidos.

¿Cuáles son los meses más fuertes de ventas para Haribo?

Nuestros productos se consumen durante todo el año, pero Los meses de verano y el tiempo de Halloween son los dos períodos más importantes dentro de la categoría de caramelo.

¿De dónde provienen sus mayores ingresos: tienda en línea, tiendas propias, supermercados …?

El ingreso más alto proviene de los supermercados/hipermercados y también del canal de impulso por igual, aunque actualmente estamos mejorando activamente el canal en línea, tanto el suyo como el de nuestros principales clientes.

¿Cuáles son sus referencias de estrellas en nuestro país?

Los icónicos osos dorados y nuestra gama favorita (favoritos originales, pica, rojo y blanco, clásico y fusión) que tiene una amplia gama de productos para todos los gustos.

¿Cuándo es el sector Sweets en España?

En 2024, la categoría de dulces totales ha crecido tanto en volumen como en valor. La tendencia de esta categoría es crecer, los consumidores de todas las rayas de edad disfrutan de los dulces, todavía están presentes en nuestras vidas como una pequeña recompensa, como un premio de trabajo de día largo o simplemente para disfrutarlos sin más, tanto en consumo individual como compartido y con nuestros productos estamos presentes en estos momentos felices.

Haribo continúa siendo la marca principal del fabricante en la categoría de dulces suaves. Cada año hacemos una fuerte inversión en comunicación, realizamos acciones para reforzar aún más nuestra sólida posición de marca tanto en ventas como en la mente del consumidor y lanzar nuevos productos para satisfacer a todos los tipos de consumidores.

¿Cómo tendencia a reducir el consumo de azúcar en el trabajo de la dieta de la empresa?

Como empresa, apoyamos tener una dieta equilibrada e incluir la práctica de la actividad física habitual. Nuestros productos cumplen una función: indulgencia y placer con consumo ocasional.

Con un consumidor cada vez más comprometido con la sostenibilidad, ¿qué medidas llevan a cabo de Haribo como, por ejemplo, envases?

Él embalaje Es un factor muy importante para mejorar el impacto ambiental en todas nuestras operaciones y estamos trabajando para identificar soluciones que resuelven o mitigan los problemas de desechos y reciclabilidad sin comprometer la experiencia del cliente con nuestros productos. Aunque continuamos explorando nuevas soluciones, sabemos que los contenedores de plástico garantizan la calidad y la seguridad requeridas por la ley, así como las expectativas de los consumidores a este respecto cuando compran nuestros productos y eligen Haribo. Además, nos centramos en la reducción del material por parte del producto y la reciclabilidad de todos nuestros materiales.

Por otro lado, trabajamos continuamente para mejorar nuestra huella ambiental y social en todas nuestras operaciones. Por ejemplo, nuestra estructura descentralizada nos permite distribuir nuestra producción en diferentes plantas. De esta manera, podemos proporcionarnos muchos de nuestros ingredientes clave en la región y evitar largas distancias de transporte.

¿Bajo qué criterios establecen los criterios de licencia? ¿Cómo ha funcionado el acuerdo para las golosinas de Harry Potter?

Nuestra estrategia de cartera y nuevos productos no se basa en productos de LicenciaAunque hemos incorporado algunos de manera oportuna. Son lanzamientos de duración temporal, donde apostamos por licencias internacionales y dirigidos a un público objetivo amplio, eligiendo licencias relevantes para todos los tipos de ObjetivosNo solo niños.

Estamos encantados de poder tener la licencia de Harry Potter, a la que predecimos un gran éxito y que por el momento está teniendo muy buena aceptación. Son acciones que siempre dan resultados muy positivos, como ya hemos visto en otras licencias como Super Mario.