A medida que avanza la tecnología, los límites entre real y ficción son cada vez más difíciles de dibujar. Un claro ejemplo es la última acción de Kia para el lanzamiento del EV3, Trabajo de España Innocean. Lo que inicialmente iba a ser anunciando lienzos instalados en los márgenes del M-30 de Madrid, terminó convirtiéndose en lo que muchas personas comentaron a través de las redes sociales: un Delirio? ¿Un concierto? ¿Un espectáculo de luz y sonido en un lugar donde debería estar prohibido?

Fue una acción de Fooh (falsa fuera de casa). En este caso, los lienzos de los cuales se fue la idea lo hicieron físicamente. Pero, para generar un mayor impacto, a partir de la agencia se propuso crear un espectáculo de luz y sonido en el mismo M-30, frente a los miles de autos que lo circulan todos los días. El espectáculo y las dudas fueron servidas.

A través de diferentes publicaciones en las que cambió el punto de vista, de los perfiles ambos Influenciadores A partir de la marca en sí, se compartieron videos que mostraron un espectáculo inusual en la circulación vial más grande de la ciudad de Madrid. Cada video tenía su propio espectáculo de luz y sonido, siempre frente a un tráfico que no dejó de pasar.

Alfredo Guerra, director de marketing de Kia IberiaExplica en una declaración que esta acción es parte del lanzamiento del EV3, “Un modelo 100% eléctrico diseñado para un público objetivo mucho más amplio que en otras ocasiones, gracias a un precio realmente innovador. Si el objetivo principal de esta pieza exterior era impactar, pero se encuentra que, al estar ubicado en una sola ubicación, el número de personas en el frente era limitada, ¿cómo podríamos amplificar la gran inversión que implica la colocación de lienzos tan grandes y caros? “

Según Santiago Saiegh, director creativo de Innocean España, Las acciones de Fooh permiten “demoler los límites que separan lo real del imaginario para crear una acción a priori imposible de realizar. Aunque debería parecer, y esto es fundamental, absolutamente creíble. Gracias a la tecnología pudimos imaginar y crear una luz y sonido inaudito, aunque cien por ciento realista al mismo tiempo. Desde lienzos estándar, nuestro objetivo era generar un mayor interés y memoria de estos y el modelo que estábamos lanzando. Entonces creamos un espectáculo a su alrededor. Los impactos ganados a través de las redes y las interacciones generadas han multiplicado exponencialmente el alcance con respecto al número de personas que realmente han pasado. Impacto y diseminación de la mano ”.

Para la estrategia de marketing de influencers Había perfiles de redes sociales como Ceciary, un nuevo código y postura española, que sirvió como orador para que el contenido llegue a una nueva audiencia de más de 3 millones de personas. Gracias a estos canales y acciones de este tipo con un lenguaje más fresco, la marca también se ha posicionado en la parte superior de las audiencias más jóvenes.