Fernando Fernández liderará la nueva estrategia de Unilever con influencers

En una reciente entrevista, el recién nombrado CEO de Unilever, Fernando Fernández, anunció que la multinacional británica de bienes de consumo incrementará su colaboración con influencers en un 20 veces más. Esta decisión forma parte de la estrategia de marketing de la compañía para fortalecer su conexión con los consumidores a través de voces auténticas y cercanas.

La importancia de los influencers en el marketing de Unilever

Para Fernández, los influencers, creadores de contenido y profesionales de la salud son elementos clave para impulsar las marcas de Unilever a nivel local. Con una inversión en marketing que ha aumentado al 16% y un enfoque en redes sociales que representa el 50% del gasto total, la compañía busca potenciar su presencia en el mercado a través de asociaciones estratégicas con influencers.

El papel de los influencers en la conexión hiperlocal con los consumidores

Fernández destaca la importancia de contar con influencers a nivel hiperlocal para mejorar el engagement con los consumidores. Con un enfoque tecnológico y el uso de IA, Unilever busca optimizar la creación de contenidos para llegar de manera efectiva a diferentes segmentos de mercado.

Alianzas estratégicas y expansión geográfica de Unilever

Unilever ha demostrado su compromiso con el influencer marketing a través de alianzas con plataformas como TikTok, generando resultados exitosos en términos de visualizaciones y engagement. Además, Fernández señala que Estados Unidos e India son mercados clave para la compañía, aunque también busca fortalecer su presencia en China, Indonesia y la Unión Europea.

El enfoque en las marcas más rentables de Unilever

Actualmente, Unilever se enfoca en sus 30 marcas más rentables, como Axe, Dove, Rexona, Knorr y Hellmann’s, mientras continúa innovando en otros segmentos de su negocio. Fernández destaca la importancia de expandir globalmente las marcas más fuertes de la compañía para mantener su competitividad a largo plazo.

En resumen, la estrategia de Unilever bajo el liderazgo de Fernando Fernández se enfoca en potenciar el marketing de influencers, fortalecer la conexión con los consumidores a nivel local y expandir su presencia global a través de alianzas estratégicas y un enfoque en las marcas más rentables. Con una visión clara y un compromiso con la innovación, Unilever busca mantenerse como líder en la industria de bienes de consumo.