Rioja ha patrocinado los Premios Goya durante tres años. ¿Qué les da esta acción? ¿Cuál es el objetivo de lo mismo?

Fruto de una reflexión estratégica para el período 2021-2025, a partir de la denominación de origen Rioja, marcamos como objetivo de fortalecer las claves de generación de valor e imagen. Él Prima y la contemporaneidad se planteó como elementos clave en la redefinición de la marca para los próximos años y el Goya supuso una referencia en ambas dimensiones. El propósito de Rioja es ensalzar cualquier ocasión que se jacte, y donde haya un encuentro especial, donde hay algo que celebrar, ya sea grande o pequeño, nuestro vino tiene un papel más que evidente; Estar presente en esta gran noche de gala, así como en muchos otros eventos durante todo el año, tiene todo el significado y fluye de manera muy natural para Rioja.

Con un carácter algo anecdótico, y más allá de los problemas cualitativos que subyacen detrás de su estrategia, este año ha habido un evento fortuito que ha otorgado un nivel inesperado de notoriedad al patrocinio, por lo que salta a todas las noticias, periódicos y revistas nacionales nacionales. Todo esto ha significado una excelente plataforma para publicitar toda España y en un tiempo récord, que en 2025 Rioja cumple 100 años …

¿Cómo ha evolucionado este patrocinio y las acciones desarrolladas en la entrega de premios en este momento?

El 39 edición de los premios Goya Celebrada en Granada ha sido el tercero patrocinado por la denominación de origen calificado Rioja. En este momento hemos ganado presencia y prominencia en el Goya, incorporando nuevos elementos en la acción: comenzamos con una presencia de marca en Fotocall y producto en actos oficiales. En este 2025, un año especial para nosotros, tomamos la decisión de fortalecer nuestra presencia en todas las actividades relacionadas con el Goya, especialmente con las activaciones de la marca: en la reunión nominada celebrada en enero, damos botellas conmemorativas personalizadas, lo que nos permitió tener un detalle personal con los candidatos para los premios y generar contenido relevante para nuestros seguidores en redes.

Ya en la gala celebrada el 8 de febrero en Granada, durante el cóctel anterior, los invitados y los ganadores firmaron una botella conmemorativa del centenario de formato grande y fueron entrevistados por un hombre de influencia. El contenido generado por Rioja y las celebridades que participaron en la acción tenían un alcance de más de 6 millones de usuarios, que se agregaron la presencia de la marca en Photocall, Con una audiencia televisiva de más de un millón de espectadores y cobertura incluso para cuantificar en papel y medios digitales.

Pero la sorpresa mencionada al comienzo de la entrevista llegó en días posteriores. Las dos botellas conmemorativas solían firmarse desaparecieron después de la celebración de la gala y la academia de cine no pudo ubicarlas hasta cuatro días. En el transcurso de ese tiempo, y comenzando desde un Tweet-denuncia De Rioja, un abrumador efecto de bola de nieve llevó las noticias a las noticias, Programas de entrevistasPeriódicos, revistas y radios nacionales, que alcanzan los 120 millones de impactos en la audiencia.

¿Qué tienen en común el cine y el vino?

Además de ser un producto tremendamente cinematográfico, el vino es esa bebida que nos ayuda a evadir, disfrutar … y dentro del vino, Rioja simboliza esa sofisticación y esa indulgencia que a menudo evoca el cine y en el que nos gusta vernos reflejados. Podríamos decir que nos ayuda a vivir nuestros propios momentos de películas.

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¿Qué papel juega el patrocinio en su estrategia de marketing y publicidad?

Como se explicó al comienzo de la entrevista, los patrocinios de este tipo nos permiten profundizar en ciertos valores y atributos para la marca Rioja. La publicidad y otras estrategias de comunicación nos ayudan a describir una historia; Hablamos de la enorme calidad y diversidad de nuestros vinos en muchos canales, lo hacemos en un idioma joven y dinámico. Pero a los ojos del consumidor, esa historia será creíble si nos comportamos de acuerdo con ella. Siendo el vino de esas excelentes reuniones, siendo la bebida con la que las estrellas del panorama no solo cineándose, sino también gastronómica, deporte, cultura o moda entretengan sus noches, es como Rioja se muestra como una denominación de origen contemporáneo y De primera calidad.

Dentro de su comunicación, ¿cómo funcionan la inteligencia artificial?

La nueva campaña publicitaria que lanzaremos a fines de este mes incorpora algunas imágenes realizadas a través de esta tecnología; No puedo avanzar mucho más. Esta será la primera aplicación de ‘gran escala’ de herramientas de IA dentro de nuestra área de comunicación, aunque en el Consejo Regulador Doca Rioja la hemos estado aplicando a proyectos técnicos, especialmente para la gestión y el control del viñedo y la predicción de los cultivos.

Y desde que lo menciono, nuestro próximo anuncio de televisión creemos que no dejará a nadie indiferente. Estamos impacientes por mostrarlo; Es un anuncio que es un poco de clímax a esa campaña disruptiva que hemos comenzado hace tres años, y para dar ese paso más hace dos años. El anuncio y la campaña habían implícito un desafío simple, como exaltar y celebrar el centenario de Rioja, que también puede decir que cumple 100 años, es algo único, al mismo tiempo que continuamos posicionando y destacando las cualidades de Rioja como un dinámico, moderno, pionero y líder, lo cual es.

El anuncio cumple con este doble desafío, además de ser como digo que visualmente llamativo y, no puedo revelar mucho más, pero estamos ansiosos por verlo … y escuchar.

En este 2025, Doca Rioja celebra su centenario. ¿Qué iniciativas han preparado para esta fecha?

No somos una marca o empresa para usar, sino una denominación de origen en la que se registran 600 bodegas y 14,000 enólogos. Mantenemos una relación cercana con la prensa, los prescriptores, los críticos, las asociaciones de los sumilleres, así como con el Ministerio de Agricultura y las tres comunidades autónomas en las que se basa la denominación (La Rioja, el país vasco y Navarra). Digamos que, más allá del consumidor, nuestras acciones de marketing y comunicación están dirigidas a muchas y muy diversas audiencias. En este sentido, los actos del centenario de Rioja tendrán un gran evento de representación institucional máxima el 5 de junio, un Congreso para prescriptores internacionales del mundo del vino que se llevará a cabo a fines de octubre y un encuentro social en Madrid en noviembre. A nivel internacional, desarrollaremos eventos conmemorativos del centenario de Rioja en los Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Suiza, Alemania y China.

¿Cuándo es el sector del vino en este momento?

Estamos en un momento de cierta contención de mercados internacionales del vino; Dados los problemas como las crisis financieras, la inflación, la situación geopolítica o la evolución de los hábitos de consumo, el volumen general de ventas está estancado y está en retroceso en algunos países. A pesar de esta situación, nuestras ventas totales crecieron un 0,63% en 2024, con más de 240 millones de litros comercializados y la fortaleza de nuestra marca nos permitió ver un comportamiento extraordinario de nuestras exportaciones, a pesar de la caída generalizada del consumo mundial de vino. En este contexto, mantuvimos nuestra posición de liderazgo y nuestra ventaja competitiva en el mercado interno monopolizando el valor del 30.44% en el valor.

¿Cómo destacar en un mercado con más de 100 denominaciones de origen en España?

De hecho, es un mercado altamente competitivo, y lo que siempre ha causado que Rioja resalte es su carácter pionero y su liderazgo. Aunque cumplimos 100 años como denominación, innovación, la creación de nuevos proyectos, los nuevos estilos de vinos o la apertura de nuevos mercados son una constante para nuestras bodegas. Eso nos permite ir a la cabeza y disfrutar de algunos niveles de popularidad, y especialmente la confianza para el público, lo que nos da una gran ventaja.

Por otro lado, el hecho de que el mercado esté tan saturado de propuestas hace que el consumidor sea muy abrumador; La garantía, el “salvavidas” que la palabra Rioja supone cuando alguien enfrenta una carta de vino, es un activo que la gran mayoría de nuestros competidores no pueden jugar.

¿Y cómo conquistar nuevas audiencias?

Ofrezca experiencias de alto valor, como el turismo del vino, la comunicación a través de las redes sociales y otros canales digitales, la formación de vinos a través de herramientas novedosas y gratuitas como www.rojawineacademy.com, ligas y códigos flexibles … estamos desplegando muchas herramientas, y muchas de ellas están dando un resultado magnífico.

¿Qué presencia tiene Doca Rioja a nivel nacional e internacional?

En España tenemos una distribución del 99% según el consultor Nielsen, podríamos decir que Rioja es prácticamente omnipresente y disfruta de una gran penetración, además de tomar una cuota de mercado del 27% entre los vinos con DO y, en términos de valor, la tarifa asciende al 30%. Aproximadamente el 40% de nuestras ventas se realizan en el extranjero, aunque nuestra posición competitiva varía de algunos mercados a otros; Un hecho global que es muy ilustrativo es que Rioja representa el 41% del conjunto de vinos españoles con la denominación de origen que se vende fuera de España.