Recientemente me encontré con una prueba de SEO que intentó verificar si la relación de compresión afecta las clasificaciones. Parece que puede haber algunos que creen que las relaciones de compresión más altas se correlacionan con las clasificaciones más bajas. Comprender la compresibilidad en el contexto del SEO requiere leer la fuente original en las relaciones de compresión y el trabajo de investigación en sí antes de sacar conclusiones sobre si es o no un mito de SEO.

Motores de búsqueda Páginas web de comprimir

La compresibilidad, en el contexto de los motores de búsqueda, se refiere a cuánto se pueden comprimir páginas web. La reducción de un documento en un archivo zip es un ejemplo de compresión. Los motores de búsqueda compriman páginas web indexadas porque ahorra espacio y da como resultado un procesamiento más rápido. Es algo que hacen todos los motores de búsqueda.

Sitios web y proveedores de host Compresas Páginas web

La compresión de la página web es algo bueno porque ayuda a los rastreadores de búsqueda a acceder rápidamente a las páginas web que a su vez envían la señal a Googlebot de que no forzará el servidor y está bien obtener aún más páginas para la indexación.

La compresión acelera los sitios web, proporcionando a los visitantes del sitio una experiencia de usuario de alta calidad. La mayoría de los hosts web habilitan automáticamente la compresión porque es bueno para sitios web, visitantes del sitio y también buenos para hosts web porque guarda las cargas de ancho de banda. Todos ganan con la compresión del sitio web.

Altos niveles de compresión se correlacionan con el spam

Los investigadores de un motor de búsqueda descubrieron que las páginas web altamente compresibles se correlacionaron con contenido de baja calidad. El estudio llamó Spam, maldito spam y estadísticas: utilizando el análisis estadístico para localizar páginas web de spam (PDF) fue realizado en 2006 por dos de los principales investigadores del mundo, Marc Najork y Dennis Fetterly.

Najork actualmente trabaja en Deepmind como científico de investigación distinguida. Fetterly, ingeniero de software de Google, es autor de muchos trabajos de investigación importantes relacionados con la búsqueda, el análisis de contenido y otros temas relacionados. Este trabajo de investigación no es solo un trabajo de investigación, es importante.

Lo que muestra el artículo de investigación es que el 70% de las páginas web que se compriman a un nivel de 4.0 o más tienden a ser páginas de baja calidad con un alto nivel de uso de palabras redundantes. El nivel promedio de compresión de los sitios fue de alrededor de 2.0.

Estos son los promedios de las páginas web normales enumeradas por el documento de investigación:

• Relación de compresión de 2.0:
  La relación de compresión más frecuente en el conjunto de datos es 2.0.
• Relación de compresión de 2.1:
  La mitad de las páginas tienen una relación de compresión por debajo de 2.1, y la mitad tiene una relación de compresión por encima de ella.
• Relación de compresión de 2.11:
  En promedio, la relación de compresión de las páginas analizadas es 2.11.

Sería una forma fácil de filtrar el spam de contenido obvio para que tenga sentido que lo hagan para eliminar el contenido spam de contenido pesado. Pero eliminar el spam es más complicado que las simples soluciones. Los motores de búsqueda usan múltiples señales porque resulta en un mayor nivel de precisión.

Los investigadores informaron que el 70% de los sitios con un nivel de compresión de 4.0 o más eran spam. Eso significa que el otro 30% no eran sitios spam. Siempre hay valores atípicos en las estadísticas y que el 30% de los sitios no spam es la razón por la cual los motores de búsqueda tienden a usar más de una señal.

¿Los motores de búsqueda usan la compresibilidad?

Es razonable suponer que los motores de búsqueda usan la compresibilidad para identificar el spam obvio de mano dura. Pero también es razonable suponer que si los motores de búsqueda lo emplean, lo están utilizando junto con otras señales para aumentar la precisión de las métricas. Nadie sabe con certeza si Google usa la compresibilidad.

¿Hay pruebas de que la compresión es un mito de SEO?

Algunos SEO han publicado una investigación que analiza las clasificaciones de miles de sitios para cientos de palabras clave. Descubrieron que tanto los sitios de rango superior como de rango inferior tenían una relación de compresión que era esencialmente la misma que la relación de compresión 2.11 que los investigadores de 2006 descubrieron como un rango de normal.

El SEOS afirmó que los resultados demuestran que la relación de compresión es un mito de SEO. Por supuesto, esa afirmación está lejos de ser correcta y aquí hay dos razones por las cuales.

1. La relación de compresión promedio de los sitios normales en 2006 fue de 2.11, lo que significa que el promedio que descubrieron cae dentro del rango de sitios web normales no spam, que uno esperaría ver en los resultados de búsqueda. Recuerde, si un sitio es spam, se supone que se bloquea para la indexación.

2. Si suponemos que Google está usando compresibilidad, un sitio tendría que producir una relación de compresión de 4.0, además de enviar otras señales de baja calidad, para activar una acción algorítmica. Si eso sucediera, esos sitios no estarían en los resultados de búsqueda porque no estarían en el índice y, por lo tanto, no hay forma de probar eso con los SERP, ¿verdad?

Sería razonable suponer que se eliminaron los sitios con altas relaciones de compresión de 4.0. Pero no lo hacemos saber Eso, no es una certeza.

¿Es la compresibilidad un mito de SEO?

La compresibilidad puede no ser un mito de SEO. Pero probablemente no sea nada de lo que los editores o SEO se preocupen siempre que eviten tácticas de mano dura como relleno de palabras clave o páginas repetitivas de galletas.

Google usa la desduplicación que elimina las páginas duplicadas de su índice y consolida las señales de PageRank a cualquier página que elijan para ser la página canónica (si eligen una). Publicar páginas duplicadas probablemente no activará ningún tipo de penalización, incluida cualquier cosa relacionada con las relaciones de compresión, porque, como ya se mencionó, los motores de búsqueda no usan señales de forma aislada.