El impacto de la IA generativa en el marketing en España
El informe “The State of Marketing & AI Report” de Canva revela que la adopción de IA generativa ha experimentado un notable crecimiento en el sector del marketing en España. Esta tecnología ha pasado de ser objeto de experimentación a convertirse en una inversión estratégica clave para las empresas. ¿Qué impacto ha tenido la IA generativa en el marketing en nuestro país?
Confianza y liderazgo en España
Según el informe, el 91% de los líderes de marketing en España confían en la IA generativa, lo que sitúa a nuestro país como uno de los líderes mundiales en la adopción de esta tecnología. Además, el 98% de los responsables de marketing en España han asignado presupuestos a estrategias de IA en 2024, el porcentaje más alto entre los países encuestados. Esto demuestra la confianza y la inversión sin precedentes que existe en España en relación con la IA generativa.
España domina el ROI global de la IA
A diferencia de otros países, en España el 59% de los profesionales de marketing tienen una clara comprensión del rendimiento de la inversión de sus iniciativas de IA, el más alto a nivel mundial. Además, el 61% sabe cómo medir el éxito de sus iniciativas de IA, lo que posiciona a España como un líder en este aspecto. La eficiencia también se ve beneficiada, ya que el 80% de los profesionales de marketing ahorra al menos cuatro horas por semana utilizando herramientas de IA generativa.
Experimentación y formación en IA
El sector del marketing en España se muestra receptivo a experimentar con la IA, con un 85% dispuesto a explorar herramientas de IA generativa. Además, el 77% considera la IA como crítica para su futura estrategia de marketing. En cuanto a la formación, el 89% de los profesionales de marketing en España cree que será crucial en los próximos años, destacando la importancia de dominar las tecnologías de IA para el éxito continuo en el sector.
El papel de la IA en el futuro del marketing
Según Zach Kitschke, CMO de Canva, la IA generativa es ahora una necesidad competitiva en el marketing. Para mantenerse a la vanguardia, los líderes de marketing deben invertir en IA como una estrategia central y asegurarse de que sus equipos cuenten con la mejor plataforma para aprovechar todo su potencial. La IA no solo impulsa la creatividad, sino que también genera un impacto comercial medible.
En resumen, la IA generativa ha revolucionado el marketing en España, posicionando al país como un líder en la adopción y el aprovechamiento de esta tecnología. La confianza, la inversión y la preparación para el futuro son clave para el éxito en un sector cada vez más competitivo y digitalizado.
