Desde entonces, el debate de la industria ha sido intenso, con un coro creciente que pide más transparencia de los proveedores. Y con eso ha surgido cierta confusión sobre cómo responderán las principales plataformas de demanda de la industria.

El CEO de IAB, David Cohen, dejó en claro su filosofía sobre cómo la industria debería avanzar. “En lugar de señalar con los dedos, puede tener sentido hablar sobre la desalineación de los incentivos … mover la conversación de la eficiencia a toda costa a la efectividad y morir de hambre a los malos actores de la monetización”, dijo en una declaración de LinkedIn.

Reembolsos y actualizaciones de productos

En las últimas semanas, las fuentes le dijeron a Digiday que las consecuencias del informe ascendieron a un momento de “Emperador no tiene ropa” para los proveedores de seguridad de la gran marca. Pero, por su parte, Doubleverify e Integral Ad Science (las hegemonias del espacio de verificación de anuncios) también hicieron votos para mejorar sus servicios en el período previo a sus respectivas llamadas de ganancias el mes pasado.

Después del informe inicial del 7 de febrero, Digiday reveló cómo Amazon, el DSP de más rápido crecimiento en el espacio, según los investigadores, planea agregar más herramientas de transparencia a su plataforma, introduciendo informes de nivel nuevo a nivel de página a través de su API de eventos de tráfico. Esto se suma a los reembolsos que emitió a los anunciantes afectados por la evidencia contenida en el informe Adalytics.

En otros lugares, Google, cuyo DSP estaba implicado de manera similar en el estudio, no ha confirmado públicamente los planes para revisar la granularidad de DV 360; vale la pena señalar que la pila de anuncios de Google todavía está experimentando un escrutinio antimonopolio con un veredicto de prueba esperado en semanas, si no días. Aunque, ha declarado públicamente que desmonetizó los sitios ofensivos que aparecen en los hallazgos de Adalytics y, según los informes, ha emitido reembolsos en las últimas semanas.

Confusión sobre el escritorio de comercio

Mientras tanto, parece haber cierta confusión sobre cómo el escritorio de comercio, que no estaba implicado en el reputado adalíticoT, tiene la intención de ofrecer informes de campaña granular.

En las semanas posteriores a que se publicó el informe de Adalytics, fuentes separadas le dijeron a Digiday que el mostrador de comercio planificó nuevos informes de nivel de página, similar a la actualización de Amazon, con aspectos técnicos que involucran a equipos de compra de medios que agregan código de software, conocido como una “macro”, a las creatividades de una campaña publicitaria. A partir de aquí, los clientes del escritorio de comercio pueden obtener la URL completa de nivel de página (hasta 2,000 caracteres por página web), según dos fuentes.

Sin embargo, cuando Digiday puso estas afirmaciones a un portavoz del DSP independiente más grande de la industria, respondieron: “No estamos planeando construir informes de nivel de URL”.

Como sOurces señaló a Digiday, la unidad de flujo de datos de eventos RAW del escritorio de comercio, un equipo más comúnmente conocido como “rojos” que recopila eventos de licitación de nivel de registro en bruto de las subastas y píxeles en las páginas web, puede otorgar teóricamente los informes de niveles de URL de los clientes de los clientes DSPS. El problema es que pocos anunciantes tienen los recursos necesarios para hacerlo.

“Solo unas pocas personas seleccionadas que desean datos completos de URL tienen los recursos y la experiencia para hacer cualquier cosa en particular con él”, dijo Rocky Moss, CEO de Deepsee.io, una compañía que trabaja con el mostrador de comercio para evaluar la idoneidad del contenido del editor.

Moss señaló además que los anunciantes tendrían que desplegar una gran cantidad de rastreadores web e invertir una cantidad considerable de horas de hombre para usar dichos informes granulares de manera efectiva.

“Por lo tanto, no es como si los informes de nivel de URL estén disponibles, y luego todo está bien a partir de ese momento … hay una gran cantidad de trabajo preliminar que va desde allí para marcar cosas como CSMA en el nivel de URL”, dijo.