La comunidad de búsqueda y marketing debe prestar más atención a YouTube.

Según el último informe digital global, YouTube.com es el segundo sitio web más visitado en el mundo, detrás de Google.com pero por delante de Facebook.com en tercer lugar.

Quizás lo más importante, YouTube es uno de los principales referentes del tráfico a otros sitios web: el 18.73% del tráfico a los 10,000 sitios web principales proviene de Google.com, pero el 6.44% proviene de YouTube.com.

Esto significa que también debemos prestar más atención a las tres principales tendencias de YouTube.

1. Los datos de BrightEdge revelan la creciente influencia de YouTube en los resultados de búsqueda de IA

La primera tendencia de YouTube en la que debemos centrarnos proviene de nuevos datos que dicen que las descripciones de IA citan cada vez más el contenido de YouTube, particularmente los videos instructivos y de cómo hacer.

El analizador generativo de Brightedge ha descubierto una tendencia ascendente significativa en las citas de YouTube dentro de los resultados de búsqueda generados por IA, que muestra un aumento del 25.21% desde el 1 de enero y un crecimiento de 36.66% mes a mes de enero a febrero.

El análisis de las palabras clave utilizadas en las descripciones de IA que citan YouTube revela un fuerte énfasis en:

• Contenido de instrucción con 35.6%, incluidas consultas de “cómo hacer” con 22.4%.
• Demostraciones visuales con 32.5%, incluidas técnicas físicas y guías de estilo.
• Verificación/Ejemplos con 22.5%, incluidas las comparaciones de productos y la prueba visual.
• Eventos actuales con 9.4%, incluidas noticias de última hora y cobertura en vivo.

Esto resalta un claro cambio hacia las descripciones de AI aprovechando el contenido de video para demostraciones visuales, tutoriales paso a paso, comparaciones de productos y ejemplos del mundo real.

Sin embargo, el uso de citas de YouTube varía entre las industrias.

La atención médica lidera con el 41.97% de las descripciones de IA citando YouTube, seguido de comercio electrónico con 30.87% y tecnología B2B con 18.68%.

Otras industrias como las finanzas (9.52%), los viajes (8.65%), el seguro (8.62%) y la educación (3.87%) también utilizan YouTube en sus descripciones de IA, aunque a tasas más bajas.

Estos patrones sugieren que las descripciones de IA integran activamente el contenido de video para proporcionar respuestas más ricas y integrales, especialmente en áreas que requieren demostraciones visuales o prácticas.

El análisis de BrightEdge sugiere priorizar demostraciones de productos, tutoriales paso a paso y contenido de comparación en estrategias de video para alinearse con estos patrones de citas.

Desde el despliegue completo de las descripciones de IA en mayo de 2024, BrightEdge ha rastreado su impacto en varias industrias.

Si bien la presencia varía con el tiempo, la atención médica y la educación continúan mostrando tendencias notables.

Healthcare mantiene una fuerte presencia de AIO, que aparece en el 63% de las consultas, que aumenta al 80% para las búsquedas basadas en preguntas. En la educación, solo el 14% de las consultas desencadenan un AIO, pero salta al 75% cuando la palabra clave incluye “habilidades”.

También se han observado aumentos significativos en la presencia de AIO en B2B Tech, Ecommerce y Seguros.

El entretenimiento ha visto una disminución en la presencia de AIO, posiblemente debido a la fuerte presencia de gráficos de conocimiento y resultados universales, que ya cumplen la intención del usuario.

Con la introducción de Géminis 2, se espera un mayor crecimiento en la presencia de AIO.

Además, la investigación de Brightedge indica una tendencia hacia las descripciones de IA que favorece las marcas autorizadas.

En la atención médica, donde la precisión es crucial, el 72% de las respuestas de descripción general de la IA provienen de centros de investigación médica establecidos, en comparación con el 54% en enero.

Del mismo modo, en la tecnología B2B, el 15-22% de las consultas de búsqueda son respondidas por contenido de compañías líderes como Amazon, IBM y Microsoft.

Esto sugiere que las descripciones de IA priorizan fuentes confiables para mejorar la calidad y la confiabilidad de sus respuestas.

“Este crecimiento en YouTube es significativo por dos razones”, dijo Jim Yu, CEO de BrightEdge, en un correo electrónico.

“Primero, como plataforma de contenido generada por el usuario, proporciona a las empresas una plataforma adicional para aprovechar la voz de su comunidad o construir directamente contenido que pueda funcionar como una cita. Esto significa que las marcas tienen un recurso adicional que podría funcionar como una cita de IA ”, dijo.

“La segunda razón significativa es que obtener YouTube es una clara demostración de las capacidades multimodales de Gemini (la IA que impulsa).

Los videos han sido parte de un resultado de búsqueda durante años, pero en estos casos, el texto como las descripciones o transcripciones, si están disponibles, se utilizan para clasificar el video.

Ahora, con Gemini, estamos viendo que el contenido real en el video se puede citar para ayudar a generar una respuesta a una consulta. Esto significa que los detalles en la revisión del producto de video que pueden no estar disponibles a través del texto se pueden usar para generar una respuesta ”, agregó.

2. Los creadores de pantalones cortos de YouTube obtienen un impulso de IA con la pantalla de ensueño de 2 potencias VEO

La segunda tendencia de YouTube en la que debemos centrarnos es de un anuncio de YouTube de que mejoró la función de la pantalla de sus sueños en pantalones cortos integrando su nuevo modelo de generación de videos VEO 2.

Esta actualización mejora significativamente el proceso de creación de fondos con AI e incluso videoclips independientes para pantalones cortos.

La pantalla de ensueño, que permite a los usuarios generar fondos impulsados ​​por la IA utilizando indicaciones de texto, ahora se beneficia de las velocidades de generación más rápidas de Veo 2, imágenes de mayor calidad y capacidades ampliadas.

VEO 2 permite una salida visual más detallada y admite una gama más amplia de sujetos. Más allá de los fondos, los usuarios ahora pueden generar videoclips cortos completos.

Para crear un video de video, los usuarios seleccionan el Cámara de shortselige el Pantalla verde Opción, entonces Pantalla de ensueñoe ingrese su descripción de fondo deseada.

La pantalla de Dream luego proporciona opciones generadas por IA.

Para clips independientes, los usuarios abren la cámara Shorts y el selector de medios, toque “Crear”, ingrese un mensaje, seleccione el formato (imagen o video), edite la longitud y agréguelo a su corto.

Google aplicará marcas de agua Synthid y etiquetas claras a todo el contenido generado por IA.

Veo 2 está actualmente disponible en los Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, con un despliegue global planeado para el futuro. Esto debería acelerar el crecimiento de los pantalones cortos de YouTube.

Según un informe de pixabilidad, el número de opiniones diarias se ha disparado desde 2021, llegando a más de 70 mil millones en 2024. Esta gran cantidad de visualización es igual a más de 100,000 años de tiempo de vigilancia todos los días.

Si bien los pantalones cortos de YouTube están diseñados principalmente para ver los dispositivos móviles, se puede acceder en cualquier dispositivo con una pantalla, incluidos los televisores.

Curiosamente, la audiencia televisiva de los pantalones cortos está aumentando a un ritmo rápido, lo que sugiere que pronto representará una parte significativa de todas las vistas de Shorts.

El informe de pixabilidad también proporcionó el siguiente consejo:

• Con más de 70 mil millones de vistas diarias, los pantalones cortos de YouTube son una plataforma crucial que cada marca debe considerar en su estrategia de marketing.
• Las marcas deben crear activamente contenido de cortometrajes orgánicos para sus canales de YouTube, junto con sus videos más largos, para impulsar el compromiso de la audiencia.
• Incluso cuando no se dirige específicamente al contenido de pantalones cortos, el uso de anuncios de video verticales puede ser sorprendentemente efectivo dentro de las ubicaciones de anuncios horizontales estándar.
• Sin embargo, si su objetivo principal es la finalización del video, entonces la publicidad en el contenido de Shorts puede no ser el enfoque más efectivo.
• Mantener la idoneidad de la marca en los pantalones cortos requiere un uso cuidadoso de la colocación y exclusión.
• YouTube ofrece una oportunidad única para combinar anuncios de video de forma larga en pantallas de televisión con anuncios de forma corta en dispositivos móviles dentro de una sola campaña, lo que permite a las marcas maximizar su alcance en diferentes experiencias de visualización.

Según los datos de Tubular Intelligence, 30.4 millones de cuentas cargaron 1.100 millones de videos a YouTube en todo el mundo en los últimos 365 días. Estos videos obtuvieron un total de 31.5 billones de visitas y 947 mil millones de compromisos (por ejemplo, me gusta, comentarios y acciones).

De este total, 20.2 millones de cuentas cargaron 516 millones de cortos durante ese período. Y estos cortos obtuvieron un total de 24.6 billones de visitas y 768 mil millones de compromisos.

Entonces, cerca de la mitad de los videos subidos a YouTube en el último año fueron cortos, y obtuvieron el 78% de las opiniones y el 81% de los compromisos en la plataforma de video social.

3. Los espectadores estadounidenses ahora favorecen a los televisores para ver el contenido de YouTube

Esto nos lleva a la tercera tendencia de YouTube, donde el CEO de YouTube, Neal Mohan, anunció un cambio significativo en la visualización de los hábitos: las pantallas de televisión se han convertido en la forma más popular de ver YouTube en los Estados Unidos, superando los dispositivos móviles.

Este hito fue compatible con datos que muestran más de mil millones de horas de consumo diario de YouTube en televisores, y los datos de Nielsen confirmando el dominio de YouTube en el tiempo de observación de la transmisión durante los últimos dos años.

Mohan atribuyó este crecimiento a la perfecta integración de YouTube con televisores inteligentes y dispositivos de transmisión.

Este cambio en el comportamiento de la audiencia presenta a los especialistas en marketing oportunidades de publicidad dramáticamente nuevas.

Por ejemplo, este cambio hacia la visualización de televisión abre puertas para formatos de anuncios innovadores.

Los códigos QR que se muestran en las pantallas de TV pueden cerrar la brecha entre la visualización de la pantalla grande y el compromiso móvil, lo que permite a los espectadores conectarse instantáneamente con contenido en sus teléfonos.

Los anuncios de pausa pueden ofrecer una forma no intrusiva de entregar mensajes específicos cuando los espectadores detienen un video.

Además, YouTube está explorando “experiencias de segunda pantalla” que permiten a los espectadores interactuar con el contenido de TV utilizando sus dispositivos móviles, como dejar comentarios, compartir videos o realizar compras.

Estas herramientas interactivas pueden mejorar significativamente la participación del espectador y proporcionar resultados medibles, ofreciendo un enfoque más dinámico en comparación con la publicidad televisiva tradicional.

Sin embargo, este panorama en evolución requiere que los especialistas en marketing adapten sus estrategias.

Por ejemplo, los tiempos de reloj más largos en la televisión sugieren oportunidades para un compromiso más profundo con anuncios y contenido de marca.

La “mentalidad de pantalla grande” requiere una producción de alta calidad y de transmisión para anuncios de YouTube diseñados para un ambiente de sala de estar.

La medición precisa del rendimiento será crucial, lo que requiere modelos sofisticados de análisis multiplataforma y atribución para rastrear las conversiones en TV y dispositivos móviles.

Más allá de la televisión, YouTube también se ha convertido en una plataforma líder para el consumo de podcast.

Mohan declaró que YouTube ahora es el servicio más utilizado para escuchar podcasts en los EE. UU.

Esta tendencia permite a los especialistas en marketing aprovechar la popularidad de TV y podcasts creando podcasts de video, que pueden conectarse efectivamente con el público a través del contenido de formato largo en pantallas más grandes.

Esta estrategia se alinea con la creciente preferencia por videos más largos vistos en el entorno de la sala de estar.

En otras palabras, la transformación de YouTube en una plataforma centrada en TV exige que los especialistas en marketing adapten sus estrategias para capitalizar estas nuevas tendencias.

Las acciones clave incluyen aprovechar los nuevos formatos de anuncios como códigos QR y anuncios de pausa, crear contenido de alta calidad optimizado para pantallas grandes y explorar oportunidades como podcasts de video.

Con tiempos de reloj más largos y un mayor compromiso de televisión, las marcas tienen una oportunidad única para conectarse con el público de manera más efectiva.

Sin embargo, el éxito dependerá de la implementación de análisis de plataforma multiplataforma robusta e integrar cuidadosamente las experiencias móviles y televisivas para mantenerse a la vanguardia de este panorama digital en evolución.

Según Pixability, el 56% de las agencias de publicidad informaron que sus clientes habían aumentado su gasto en publicidad en YouTube en 2024.

Mirando hacia el futuro hasta 2025, el 44% de las agencias anticiparon mayores aumentos en la inversión de YouTube, aunque el 42% creía que los presupuestos permanecerían al mismo nivel después del crecimiento sustancial observado en 2024.

Solo el 9% de las agencias observaron una disminución en el gasto de YouTube en 2024, y solo el 3% predijo una disminución en 2025.

Una de estas 3 principales tendencias de YouTube puede cambiar este año

Más adelante este año, YouTube celebrará su vigésimo cumpleaños. Y aprendí hace mucho tiempo que el sitio de intercambio de videos cambia aproximadamente un tercio de sus características principales cada año.

Por lo tanto, la comunidad de búsqueda y marketing debe mantenerse en busca de la próxima nueva tendencia para mantener el ritmo de los creadores que están enfocados en construir su comunidad, hacer crecer su canal y ganar dinero en YouTube.

El primer video de YouTube, “Me at the Zoo”, se subió el 23 de abril de 2005. Por lo tanto, podríamos anticipar otro anuncio significativo a fines de abril.

Los Newfronts de IAB se llevarán a cabo del 5 al 8 de mayo de 2025, y YouTube podría hacer anuncios significativos en ese momento, o la plataforma de video en línea puede esperar hasta su evento anual de YouTube Brandcast durante los subfrigas de TV, que se llevará a cabo del 12 al 14 de mayo de 2025, para anunciar sus mayores noticias.

Y querremos prestar atención excepcionalmente cercana.

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Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock