Los demandantes en una demanda antimonopolio contra Google presentaron una sentencia final propuesta revisada para el juez en el caso a considerar. La propuesta se produce después de un fallo anterior donde el tribunal determinó que Google violó las leyes antimonopolio al mantener ilegalmente su monopolio.
La presentación legal de los demandantes, el Departamento de Justicia de los Estados Unidos y el Fiscal General del Estado, argumenta que Google ha mantenido monopolios en los servicios de búsqueda y la publicidad de mensajes de texto a través de prácticas anticompetitivas.
La presentación propone cuatro formas de aflojar el control monopolístico de Google en la búsqueda y la publicidad.
- Requerir que Google separe a Chrome de su negocio, esto podría significar venderlo o girarlo en una empresa independiente.
- Limitar los pagos de Google a compañías como Apple para hacer de Google el motor de búsqueda predeterminado, reduciendo su capacidad para asegurar acuerdos exclusivos.
- Evitar que Google favorezca a sus propios productos sobre los competidores en los resultados de búsqueda y otros servicios, asegurando un campo de juego más nivelado.
- Aumento de la transparencia en las prácticas publicitarias y de datos de Google para que los competidores tengan un acceso más justo a la información clave.
La propuesta solicita que Google sea sometido a una supervisión continua a través de informes obligatorios para garantizar la transparencia en las prácticas publicitarias y de datos de Google:
“Google debe proporcionar al comité técnico y a los demandantes un informe mensual que describe cualquier cambio en su subasta de anuncios de texto de búsqueda y su divulgación pública de esos cambios”.
También sugiere una aplicación continua para garantizar que Google no imponga nuevas restricciones que socaven los requisitos de transparencia:
“Google no debe limitar la capacidad de los anunciantes para exportar en tiempo real (descargando a través de una interfaz o acceso a la API) datos o información relacionada con su cartera completa de anuncios o campañas publicitarias ofertas en, realizadas o compradas a través de Google”.
El objetivo de la sección anterior es aumentar la transparencia en el sistema de publicidad de Google y facilitar que los anunciantes analicen el rendimiento de su anuncio, una mayor transparencia.
El acceso en tiempo real garantiza que los anunciantes puedan hacer ajustes inmediatos a sus campañas en lugar de esperar informes retrasados y asegura que los anunciantes no sean bloqueados en el sistema de publicidad de Google al mantenerlos como rehenes a sus datos históricos.
La presentación legal requiere restricciones y cambios impuestos al gobierno a las prácticas comerciales publicitarias de Google. Propone remedios sobre cómo Google debe regularse o reestructurarse después de la decisión anterior del tribunal de que Google participó en prácticas monopolísticas. Sin embargo, esta no es la sentencia final y el tribunal aún debe decidir si adoptar, modificar o rechazar estos remedios propuestos.
Con información de Search Engine Journal.
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