Las actualizaciones de Google se produjeron pocos días antes de que la compañía y el Departamento de Justicia de los Estados Unidos el 7 de marzo presentaron propuestas finales de remedio antes de una audiencia programada en la corte el próximo mes. La propuesta del DOJ incluye obligar a Google a desinvertir su navegador Chrome, aumentar la transparencia para su negocio de anuncios de búsqueda e introducir reglas para la transparencia de datos y la interoperabilidad de los socios de búsqueda. La propuesta de Google incluye prohibir las ofertas exclusivas previas a la instalación para la búsqueda, Chrome y su asistente de Géminis.

Por ahora, el modo AI sigue siendo una prueba limitada solo por invitación para los suscriptores de Google One AI Premium. Sin embargo, podría dar sugerencias sobre cómo Google planea competir más directamente contra la perplejidad y chatear con la búsqueda generativa. Sin embargo, la competencia por la búsqueda de IA ya ha sido preocupante para los editores. Según un nuevo informe de Tollbit, las tasas de clic para chatbots de IA como ChatGPT son 96% más bajas en el cuarto trimestre en comparación con la búsqueda tradicional de Google.

En otros lugares, otros competidores están viendo cierto crecimiento. Por ejemplo, un informe de febrero del navegador centrado en la privacidad Brave dijo que el volumen de búsqueda orgánica creció un 80% en diciembre a 1.19 mil millones de 656 millones en enero. Mientras tanto, decía que el volumen de clics para los anuncios de búsqueda valiente creció en 15x.

La perplejidad también podría aparecer pronto en otros bienes raíces. La semana pasada, Deutsche Telekom, la empresa matriz de T-Mobile, dijo que está construyendo un nuevo teléfono inteligente con un nuevo asistente de “magenta ai” impulsado por la perplejidad y otros nuevos socios de IA como Google Cloud AI, Elevenlabs y Picsart.

Una gran pregunta cuando el teléfono debuta es qué tan pronto se convertirá en nuevos bienes inmuebles para los anuncios de búsqueda de IA móviles a través de la perplejidad y otros. Las principales compañías de teléfonos móviles como Apple y Samsung se han dedicado durante mucho tiempo a acuerdos publicitarios y de búsqueda. También es el tema del caso de búsqueda antimonopolio de búsqueda en curso con Google, que también tuvo algunas actualizaciones del viernes.

Otra nueva herramienta también está disponible para ayudar a los especialistas en marketing a navegar por la frontera de IA Search. La semana pasada, Yext lanzó Yext Scout, una herramienta de búsqueda e inteligencia competitiva impulsada por la IA que proporciona información en tiempo real sobre cómo aparece una marca en los motores de búsqueda tradicionales y búsquedas basadas en chat como ChatGPT y Gemini.

Yext Scout, impulsado en parte por la reciente adquisición de Yext de Places Scout, ofrece a las marcas Benchmarking competitiva para ver su posición contra los rivales. También proporciona recomendaciones para mejorar sus resultados en función de lo que las personas probablemente preguntan en consultas en varias plataformas.

Microsoft también anunció noticias relacionadas con la IA, la búsqueda y los anuncios. Una actualización que debutó es un nuevo programa piloto para agentes creados por la marca. En lugar de la navegación web tradicional, Microsoft tiene como objetivo hacer que los consumidores hablen con asistentes de IA de marca para entretenimiento, compras y viajes.

“Imagínese si un sitio web pudiera hablar”, escribió Kya Sainsbury-Carter, jefe de publicidad de Microsoft, en una publicación de blog. También mencionó que los primeros pilotos comienzan este mes con clientes solo por invitación.

“La gente no necesitaría desplazarse y hacer clic en los enlaces; Simplemente podrían preguntar qué quieren saber y tener información personalizada que se les entregó ”, escribió Sainsbury-Carter. “Para las marcas, esto puede aumentar las tasas de compromiso y conversión, ya que un agente útil guía a sus clientes durante la última milla de la experiencia de compra”.

Wpp y estabilidad ai

En las noticias de IA no búsqueda la semana pasada, WPP anunció una nueva asociación con Stability AI, que incluye una tubería de I + D conjunta, acceso a los modelos AI de estabilidad y una integración directa con la plataforma AI de WPP, WPP Open.

La medida marca una rara instancia de una agencia de empresas de retención que invierten en nuevas empresas que no tienen una conexión directa con la publicidad (es decir, la tecnología publicitaria, Martech o las agencias). También es probable que plantee nuevas preguntas sobre cómo podría dar forma a la producción de contenido en las agencias de WPP. Además, ¿cuánto dinero ahorrarán y/o cómo afectará la velocidad, la cantidad o la calidad de los resultados creativos?

Algo que no se mencionó en el anuncio de WPP: la estabilidad es actualmente acusado en una demanda por derechos de autor de IA presentada por Getty Images. La queja, presentada el año pasado, alega que la estabilidad robó 12 millones de imágenes para la capacitación de IA. La demanda 2023 también solicitó hasta $ 150,000 en daños por cada trabajo infringido. ¿Los clientes de WPP estarán nerviosos por crear anuncios si las legalidades no están claras, y alguien estará nervioso por lo que podría suceder con su propia IP creativa?