El informe “The State of Marketing & AI Report” de Canva ofrece una visión detallada de las tendencias de la IA generativa en el sector del marketing a nivel global. En colaboración con Morning Consult, Canva ha recopilado información valiosa sobre el uso de la inteligencia artificial en la industria del marketing y la creatividad en España. El informe se basa en las opiniones y previsiones de 2.400 profesionales del sector, abarcando países como España, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia.
### La IA se considera una aliada, ya no una enemiga
Según las conclusiones del informe, la percepción generalizada sobre la IA generativa en el marketing es positiva. En España, el 91% de los trabajadores en departamentos de marketing confía en esta tecnología, situando al país como uno de los más optimistas en este sentido. A lo largo de los años, la confianza en la IA ha ido en aumento, pasando del 86% en 2023 al 91% actual. Hoy en día, la inteligencia artificial ya no genera tanto temor, sino que se ha convertido en una herramienta esencial en los equipos creativos y de marketing.
Por otro lado, el 85% del sector del marketing en España está dispuesto a experimentar con la IA, permitiendo a sus equipos explorar nuevas posibilidades.
### Los directores de marketing invertirán más en IA en 2025
Uno de los datos más relevantes del estudio es que España lidera el retorno de la inversión global en el ámbito de la IA. El 59% de los directores de marketing españoles cree en el retorno de la inversión de sus iniciativas de IA, destacando por su capacidad de optimización y medición de resultados. En 2024, el 98% de los responsables de marketing en España destinaron presupuesto a estrategias de IA, superando la media global y posicionando al país como líder en inversión en inteligencia artificial.
### La IA agiliza el trabajo, pero debe acompañarse de supervisión humana
El uso de la inteligencia artificial ha permitido aumentar la productividad en el sector del marketing en España. El 80% de los expertos ahorra al menos cuatro horas semanales gracias a herramientas de IA generativa. Sin embargo, es fundamental aplicar supervisión humana al trabajo realizado por la IA para asegurar que se ajuste a las necesidades de clientes y empleados, manteniendo un control ético y responsable.
### Inteligencia artificial, sí, pero hay que formarse
El 89% de los profesionales del marketing en España considera que la formación en IA será fundamental en el futuro, alineándose con la tendencia global que destaca la importancia de adquirir conocimientos en esta área. Mantenerse actualizado será clave para no quedarse rezagado en un mercado cada vez más competitivo.
### La IA se convierte en una pieza necesaria en el puzle
Zach Kitschke, CMO de Canva, destaca la importancia de aprovechar la IA generativa en las estrategias de marketing para mantenerse competitivo. El 77% de los profesionales encuestados cree en que la IA será fundamental en sus futuras estrategias de marketing, demostrando que estas herramientas han llegado para quedarse y transformar la industria.
En resumen, el informe “The State of Marketing & AI Report” de Canva ofrece una visión optimista y prometedora sobre el impacto de la inteligencia artificial en el sector del marketing en España y a nivel global. Es fundamental estar al tanto de las tendencias y prepararse para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la IA en el ámbito del marketing.
