El pasado jueves 20 de febrero se llevó a cabo la tercera edición del Retail Media Congress en la Sala Truss del Movistar Arena (Madrid), un evento organizado por Ecommerce News que congregó a alrededor de 300 asistentes y más de una treintena de ponentes. Esta edición se convirtió en el punto de encuentro de los líderes del sector para explorar las mejores prácticas, la actualidad y las últimas tendencias en Retail Media.
Innovación en Gran Consumo
La primera mesa redonda de la jornada estuvo centrada en la innovación en el Gran Consumo y fue moderada por Nicolas Trannoy, Chief of Strategy & Marketing en LuckyCart. Durante la conversación, los expertos compartieron sus reflexiones sobre el papel del retail media, la personalización y la evolución del sector.
Eva Zaera Cabrero, Associate Director Digital Commercial Development en Coca-Cola Europacific Partners, destacó la importancia de una estrategia de marketing y comunicación efectiva para impactar al consumidor. Resaltó la relevancia del retail media y cómo permite la interacción con los clientes, aunque reconoció que en España existen diferentes niveles de madurez entre los retailers. Zaera enfatizó "la importancia de ser valientes, apostar por el retail media y entender mejor el proceso de compra para lograr estrategias más segmentadas y relevantes".
Por su parte, Adriana Sellés, Iberia Digital & eCommerce Director Pharma & FMCG en Danone, señaló que el potencial del retail media ha sido generado por los propios actores del sector. Destacó la importancia de una integración fluida, no solo desde los equipos digitales, sino también con la participación de los retailers en la comunicación con los compradores. Sellés subrayó que cuando el retail media logre un trabajo más alineado entre todos los actores, se podrá aprovechar su máximo potencial y obtener beneficios en todos los canales.
Patricia Corral Dueñas, Responsable de Ventas Retail Media en Grupo DIA, resaltó que el objetivo final del retail media debe ser la personalización, acercando las marcas a los clientes a través de herramientas como la inteligencia artificial. También destacó la necesidad de ofrecer una experiencia de compra más fluida, donde el consumidor encuentre lo que necesita de forma sencilla y se sienta valorado por el retailer. Mencionó las dificultades y presiones previas a la implementación del retail media, pero insistió en que es el futuro del sector.
Patrocinadores y colaboradores
El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, GroupM, Outlandish Spain, Publicis Commerce, LuckyCart, Mirakl, Admefy, Deusens, Rocketplace, Showroomprivé, e-Goi, Shalion, y Simpler; y con la colaboración de ROI UP Group, AXICOM, Asociación Española del Retail (AER) y Vinopremier.
Con esta tercera edición del Retail Media Congress, se reafirma la importancia de este evento como un espacio de referencia para el sector, donde se comparten conocimientos, se generan sinergias y se exploran las últimas tendencias en Retail Media. ¡No te pierdas la próxima edición!
