La evolución del marketing automotriz hacia las mujeres

En los años 90, los fanáticos de las carreras de Nascar recordarán que muchos de los autos en competencia estaban patrocinados por marcas de jabón de ropa, lo que reflejaba la influencia masculina en la elección de productos para el hogar. Sin embargo, décadas después, la industria automotriz ha comenzado a valorar el gusto femenino como un factor determinante en la compra de automóviles.

El cambio en la industria automotriz

En el Salón de Detroit de 2019, durante la presentación de la nueva Ford Explorer ST, se destacó la presencia de una mujer al volante, conduciendo de manera deportiva y siendo la protagonista del video promocional. Este hecho simboliza el cambio en la industria automotriz hacia una mayor inclusión y reconocimiento del papel de las mujeres como líderes de opinión y tomadoras de decisiones en la compra de vehículos.

La importancia de conectar con las consumidoras

Antonieta Melo, gerente de marketing de Ford Chile, señala que las mujeres no solo son consumidoras, sino también líderes de opinión en la industria automotriz. Para establecer una conexión efectiva con este segmento, las marcas han debido ajustar sus estrategias de marketing, destacando valores como la seguridad, la tecnología y el empoderamiento.

Personalización de mensajes y rompimiento de estereotipos

Fernanda Teke, jefa de marketing de Kia, destaca la importancia de personalizar los mensajes para resaltar atributos clave para las consumidoras. Las campañas publicitarias han evolucionado, mostrando a mujeres al volante con independencia, confianza y profesionalismo, rompiendo con los estereotipos de género previamente establecidos.

Reconocimiento de la influencia femenina en la industria automotriz

Isabella Ritcher, Brand Manager de OMODA & JAECOO Chile, enfatiza que las marcas han reconocido la creciente influencia de las mujeres en la toma de decisiones de compra de vehículos. Desde el lanzamiento de OMODA, se ha integrado un enfoque femenino en la estrategia de marca, reflejando la importancia de construir mensajes inclusivos y auténticos.

La mujer como influenciadora y tomadora de decisiones

Javiera Vásquez, marketing manager de Changan, destaca que la competencia entre las marcas ha llevado a un enfoque más dirigido hacia las necesidades de las consumidoras, reconociendo a la mujer como la gran influenciadora en las decisiones de compra. Es fundamental incluir esta perspectiva en todas las áreas y procesos de las compañías, especialmente en la publicidad.

Influencia en diseño, innovación y tendencias

Magdalena Sibilla, marketing manager de Suzuki, subraya que las mujeres no solo influyen en las decisiones de compra de vehículos, sino también en el diseño, la innovación y las tendencias de la industria automotriz. Dirigirse de manera estratégica y personalizada hacia este segmento se ha vuelto esencial para las marcas en la actualidad.

Presencia femenina y poder de decisión

Alejandra Marfán de Subaru destaca la creciente presencia femenina en la industria automotriz como un factor que marca la diferencia, reflejando el poder de decisión e influencia de las mujeres en las tendencias del mercado.

En conclusión, la evolución del marketing automotriz hacia las mujeres refleja un cambio significativo en la industria, reconociendo el papel fundamental que juegan las consumidoras en la toma de decisiones de compra de vehículos. La inclusión, la personalización de mensajes y el foco en las necesidades reales de las mujeres son aspectos clave para establecer una conexión efectiva con este segmento cada vez más influyente.