Cada 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer, una fecha importante para conmemorar la lucha por la igualdad de género en todo el mundo. En este sentido, desde MarketingDirecto.com queremos destacar el valioso trabajo de las mujeres en el sector de la publicidad, donde día a día aportan su visión y experiencia para sacar adelante estrategias de comunicación y marketing. En este artículo, hemos recopilado los testimonios, vivencias y consejos de catorce mujeres destacadas en el sector publicitario, que ocupan cargos como CEOs, directoras de marketing (CMOs) y directoras creativas ejecutivas.
Obstáculos para la igualdad en el sector publicitario
¿Qué está obstaculizando la igualdad plena en el sector de la publicidad?
Según un estudio realizado por Más Mujeres Creativas, se revela que 3 de cada 4 mujeres no ven futuro en la publicidad y casi un 40% se plantea abandonar la industria. La falta de reconocimiento, la brecha salarial, la ausencia de un plan de crecimiento profesional claro, el agotamiento mental y las dificultades de conciliación son algunas de las causas que están impidiendo la igualdad de género en el sector.
- Brecha salarial: Existe una diferencia media de más de 10.000 euros anuales en puestos equivalentes entre hombres y mujeres en el sector publicitario.
- Falta de medidas de conciliación: La escasez de facilidades para conciliar la vida laboral y familiar es otro factor que impulsa a las mujeres a abandonar la profesión.
- Impacto de la maternidad: Muchas mujeres experimentan un freno en su carrera profesional al decidir tener hijos, lo que afecta a sus posibilidades de ascenso.
¿Qué consejos profesionales y personales empoderantes sugieren las expertas del sector del marketing?
Las expertas del sector del marketing sugieren varias recomendaciones para empoderar a las mujeres y fomentar la igualdad en la industria publicitaria:
- Potenciar el talento independientemente del género.
- Cambiar la mentalidad de la sociedad para valorar el desempeño profesional sin importar el género.
- Fomentar la colaboración entre hombres y mujeres en un ambiente de trabajo saludable y productivo.
- Mejorar las medidas de conciliación y ajustar los horarios laborales para facilitar la vida familiar y profesional.
Hitos que han potenciado la igualdad en el sector de la publicidad
Admiración e inspiración: las referentes actuales
En el sector del marketing y la publicidad, es fundamental contar con referentes femeninos que inspiren a las nuevas generaciones. Algunas de las mujeres destacadas en el sector son Mónica Moro, CCO de McCann España; Marta Domínguez, Head of Marketing en MediaMarkt España; y Eva Santos, entre otras. Estas profesionales han dejado una profunda huella y son inspiración para muchas mujeres en la industria.
Campañas publicitarias destacables que han sembrado la semilla del cambio
Las campañas publicitarias también juegan un papel importante en la lucha por la igualdad de género. Algunas campañas destacables que han contribuido a cambiar la narrativa y romper estereotipos son "Fearless Girl" de McCann y State Street Global Advisors, "Like a Girl" de Always, y "Body By Dance" de Nike Woman, entre otras. Estas campañas han sido clave para impulsar la igualdad en la sociedad y en la industria publicitaria.
Las niñas que dirigirán las empresas del futuro
Para mejorar la igualdad de género en el sector del marketing, es necesario seguir promoviendo el talento femenino, cambiar la mentalidad de la sociedad, mejorar las medidas de conciliación y fomentar la colaboración entre hombres y mujeres en un ambiente de trabajo inclusivo. Solo así se podrá garantizar un futuro más igualitario y equitativo para las mujeres en la industria publicitaria.
