En el mundo del marketing, las mujeres han ganado cada vez más presencia en el ámbito creativo, sin embargo, ¿realmente se han dejado atrás los estereotipos a la hora de representarlas en las campañas publicitarias? A pesar de los avances en diversidad, el 57% de la publicidad aún las muestra en roles tradicionales como madres o parejas, mientras que solo un 4% las representa como científicas o empresarias, según el estudio de SeeHer Ipsos.

### Representación de las mujeres en campañas de marketing

En un análisis realizado por UNICEF en México, se encontró que las mujeres aparecen en el hogar en un 38.1% de los anuncios, mientras que los hombres dominan la representación en empleos remunerados con un 31%, en comparación con el 14.2% de las mujeres. Esto evidencia que, a pesar de los avances en equidad, el discurso publicitario sigue sin reflejar la realidad de muchas consumidoras.

María del Carmen Lezama, directora de Planeación Estratégica en Mexa Creativa, señaló que México aún tiene oportunidades para representar de manera más precisa los cambios que las mujeres están experimentando. Es fundamental mostrar una representación más realista y humana que celebre la diversidad y fortalezas de las mujeres.

### Mercadotecnia y equidad de género

Las marcas que han logrado conectar con las mujeres lo han logrado porque entienden sus expectativas y necesidades reales. Un estudio de ONU Mujeres y la Alianza Sin Estereotipos reveló que las campañas inclusivas tienen un 62% más de probabilidad de ser la primera opción del consumidor y un 25% más de intención de compra.

Sin embargo, el cambio no solo debe darse en la representación visual, sino también en la industria que crea los mensajes. En México, solo el 13% de los puestos en consejos de administración son ocupados por mujeres y apenas el 25% de las agencias más grandes del país tienen liderazgo femenino, según Grant Thornton en 2024.

Además, la Organización Internacional del Trabajo (OIT) destaca que las empresas que promueven la diversidad de género en puestos directivos experimentan un aumento en su rendimiento empresarial de entre el 5% y el 20%.

### El reto de construir mensajes auténticos

Si bien la representación de la mujer en la publicidad ha evolucionado, el desafío actual es crear mensajes más auténticos y menos aspiracionales. Las campañas dirigidas a mujeres ya no pueden centrarse únicamente en discursos de empoderamiento generalizados, sino en historias que conecten con sus experiencias reales.

La evolución del marketing en México demuestra que la representación de las mujeres ya no es solo una cuestión de inclusión, sino una ventaja competitiva. Las marcas que comprendan esto serán las que logren construir una relación más auténtica con sus consumidoras.

En resumen, es fundamental para las marcas y la industria publicitaria seguir trabajando en la representación equitativa y auténtica de las mujeres en las campañas de marketing, no solo como un acto de inclusión, sino como una estrategia que generará un impacto positivo en su desempeño y conexión con sus audiencias.