Enmarcado dentro de su campaña que promueve la edición limitada de Donettes “Horóscope”, Grupo Bimbo ha dado un toque tecnológico a su campaña exterior gracias a la realidad aumentada. Como los responsables explican en una declaración, el objetivo principal de la campaña era conectarse con el joven público de Donettes de una manera innovadora y relevante, aprovechando el interés en el horóscopo y la personalización.

Phd de medios, en colaboración con Maramura, transformado MUPI convencional en portales interactivos. Los usuarios podrían escanear códigos QR en la creatividad de los MUPI, adaptados a los cuatro elementos del zodiaco y acceder a una mayor experiencia de realidad en sus teléfonos móviles. Esta experiencia mostró su elemento correspondiente, un mensaje personalizado (“Las estrellas mantienen un mensaje para usted”) y una rosquilla 3D Donettes que reveló las predicciones para los tres signos de ese elemento.

La campaña logró el mayor número de códigos QR en proporción al tiempo de exposición en comparación con otras campañas de Maramura (+2.5k de escaneo en 1 semana). Además, los elementos 3D producidos para el aumento de la experiencia de la realidad sirvieron para desarrollar Pancartas 3D interactivo donde los usuarios también pueden ver sus predicciones.

La campaña del horóscopo de Donettes también tenía una estrategia de influencers administrada y ejecutada por CREO. Como la cara principal de la activación, Dan Renville estaba a cargo de generar contenido exclusivo alrededor del horóscopo, conectándose auténticamente con la audiencia.

La campaña, que tenía un grupo de creadores de contenido como Archie Ted, Emedeamores, Bertus, Andrea Farga y Abel Plants para amplificarlo, hasta ahora ha logrado más de 15 millones de visualizaciones.