Incluso si la cuenta cambiara, WPP no se está cerrando por completo. Sigue siendo el socio de marketing global de Coca-Cola bajo el modelo OpenX, que incluye medios y creatividad. Y aunque la cuenta de medios en América del Norte está en flujo, esas mismas fuentes dicen que se espera que el negocio creativo de la región se quede.

Todas las partes involucradas, Coca-Cola, WPP/Groupm, Publicis y MediaSense, que se dice que está ayudando a Coca-Cola con su decisión, declinó hacer comentarios para esta historia.

Aún así, según un ejecutivo de la agencia en otra compañía holding, Publicis ha estado “en gran medida” a Coca-Cola para ganar el negocio de WPP, que ha sufrido algunas pérdidas castigadoras durante el último año, se sometió a una sacudida organizacional en su grupo de compra de medios y una competencia más dura de su rival Holdcos.

La fuente dijo que Publicis probablemente ofrece reducir el costo de los servicios de Coca-Cola.

La pérdida de Coca-Cola se sumaría claramente a esos problemas para WPP, pero sería mitigado hasta cierto punto por el hecho de que ha obtenido cuentas de medios lucrativas en América del Norte, incluidos los medios de comunicación estadounidense y canadienses de Johnson & Johnson en diciembre.

El cambio de Coca-Cola llega en un punto crucial en la historia de WPP. Informó de los ingresos similares menos costos de transferencia, un indicador del crecimiento de la agencia orgánica, disminución del 1% interanual. Esa caída fue más empinada de lo que esperaba los analistas, y empeoró una perspectiva turbia para el año. Tanto es así que el precio de las acciones de WPP cayó a un mínimo de cuatro años. Una gracia salvadora fue GroupM, que creció un 2,7% en ingresos en 2024, incluido el 2.4% en el cuarto trimestre.

El CEO de WPP, Read, ha puesto su fe en el nuevo liderazgo de Groupm bajo el CEO Global Brian Lesser, quien reemplazó a Christian Juhl el verano pasado. Y al menos un observador ve resultados en la dirección correcta.

“Creo que eso [GroupM is] En medio de un aumento: están en medio de un regreso, con un nuevo liderazgo [in Lesser] y una nueva estructura centralizada de una manera que el liderazgo anterior de GroupM no estaba interesado o dispuesto a centralizar “, dijo Jay Pattisall, vicepresidente y analista de agencias senior en Forrester en una historia reciente. “Así que creo que GroupM podrá entregar para WPP, pero solo con el tiempo”.